081203 Cultural Business Dies Ac Bonn

Cultural Business Schlüsselqualifikation ohne Aufwand? Universität Bonn, Dies Academicus 2008

Cultural-Business Am Ende des Vortrags wissen Sie... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Stellenanzeige Würden Sie sich auf diese Stelle bewerben? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Grundprinzip Schlüsselqualifikation „ohne“ Aufwand?

Cultural Business – Kulturmanagement Gleiche Inhalte? Verschiedene Ziele. Kultur- management Cultural Business ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],verwalten erwirtschaften

6 Punkte warum es klappen kann ... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cultural Business oder wie es klappen kann – Fahrplan ,[object Object],Projektplan Wie gehe ich vor? Projekt- idee ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],nein Projektorganisation Projektrealisierung ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],planen vermarkten umsetzen ja Steuerung Wie sichere ich den Erfolg? Vermarktung Wie verkaufe ich? Produktion Wie erstelle ich Die Medien?

„ Baukasten“ für Werbesystematik und Erfolgsmessung: Die Ansprachekette Reaktionsmedien Aktionsmedien Presse INTERNET-SEITE Kunde/ Besucher  Allgemeine Werbung POSTER FLYER MITARBEITERZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER Persönliche Werbung WERBEBRIEF NEWSLETTER EINLADUNG DIRECT-MAIL ONLINE-GEMEINSCHAFTEN Kontakt / Besuch KALENDER SUCHE OFFICE-SOFTWARE TEXTE-TABELLEN KARTEN ONLINE-LEXIKON(WIKI)‏ DATENBANKEN TONBEITRÄGE BILDER PRÄSENTATION VIDEO INFODIENSTE SERVICES WERKZEUGE MINI-STUDIE ONLINE-TAGEBUCH ANGEBOTE WERBUNG MAGAZIN BILDER BEKLEIDUNG BUCH KURZFÜHRER ONLINE-SHOP MEDIEN ADWORDS ADSENSE Anbieter 

Anwendungsfälle Wofür können Sie es gebrauchen?

Anwendungsszenarien ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Beispiel Publikation Die Werbefibel

Aus der Praxis Die Werbefibel 2009/2010 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],_Präsentationstitel | Autor | 09.01.2003 | Seite Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Erst erfahren – am lebenden Beispiel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Projektplan Wie gehe ich vor? Projekt- idee ja

Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Produktion: Stephanie Kirsch, Hannah Brust ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],planen vermarkten umsetzen Steuerung Wie sichere ich den Erfolg? Vermarktung Wie verkaufe ich? Produktion Wie erstelle ich Die Medien? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Projektplan Wie gehe ich vor? Projekt- idee ja

Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Vermarktung: Caroline Kaiser / Hannah Brust ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],planen vermarkten umsetzen Steuerung Wie sichere ich den Erfolg? Vermarktung Wie verkaufe ich? Produktion Wie erstelle ich Die Medien? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Projektplan Wie gehe ich vor? Projekt- idee ja

Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Vermarktung: Ansprachekette ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Presse INTERNET-SEITE Kunde/ Besucher  Allgemeine Werbung POSTER FLYER MITARBEITERZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER Persönliche Werbung WERBEBRIEF NEWSLETTER EINLADUNG DIRECT-MAIL ONLINE-GEMEINSCHAFTEN Kontakt / Besuch KALENDER SUCHE OFFICE-SOFTWARE TEXTE-TABELLEN KARTEN ONLINE-LEXIKON(WIKI)‏ DATENBANKEN TONBEITRÄGE BILDER PRÄSENTATION VIDEO INFODIENSTE SERVICES WERKZEUGE MINI-STUDIE ONLINE-TAGEBUCH ANGEBOTE WERBUNG MAGAZIN BILDER BEKLEIDUNG BUCH KURZFÜHRER ONLINE-SHOP MEDIEN ADWORDS ADSENSE Anbieter  WERBEPLANER

Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Steuerung: Lukas Bohnenkämper ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],planen vermarkten umsetzen Steuerung Wie sichere ich den Erfolg? Vermarktung Wie verkaufe ich? Produktion Wie erstelle ich Die Medien? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Projektplan Wie gehe ich vor? Projekt- idee ja

Der Blick zurück. Lernfelder ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Was wollen wir verändern? Was soll so bleiben?

Beispiel Veranstaltung „ Elefantenrunde “

Ausgangslage ,[object Object],[object Object],[object Object]

„ Elefantenrunde“ Projektübersicht ,[object Object],[object Object],[object Object],Kommunikationsziel ,[object Object],[object Object],[object Object],Projektrisiken ,[object Object],[object Object],Umsetzung ,[object Object],[object Object],Zeitplan Über 200 Teilnehmer im Hörsaal am 24.6.2009 um 20.00 Uhr. Projektziel

... und Ihre Zielgruppe? persönlich Über Instituts-leitung Über Schule/ Lehrerkonferenz Bibliothek, Seminare, Studi-VZ, Studentenwohnheime Wo muss ich sie ansprechen? Wie muss ich sie ansprechen? ? „ Qualitäts-fernsehen“ Unterrichtsinhalte, Lehrervorgabe Persönliche Fragen an die Politiker stellen. Direkter Vergleich der Kandidaten. Kontakt mit den „Studienobjekten“ Welche Erwartungen und Bedürfnisse haben sie? ? Hoher Intellektueller Anspruch gehen zur Schule, ist Unterrichtsthema ? Nutzen die Bibliothek (Plakate, Studi-VZ) Welche gemeinsamen Verhaltensmuster haben sie? Professoren, Fachschaften, ULF, pol. Hochschulgruppen, Lehrer, politische Stiftungen Phoenix als Medien-partner Schüler im Politikkurs (Oberstufe) Studenten der Politologie Bonn An wen richte ich mich (bzw. mein Angebot)? Multiplikatoren Sponsoren Kernzielgruppe 2 Kernzielgruppe 1

Reichweitenanalyse für eine Veranstaltung mit 200 Teilnehmern. Wir müssen 5000 Personen adressieren wenn, ... ,[object Object],[object Object],[object Object],Bekanntheit / Wahrnehmung / Reaktion Interesse Vergleich 40% 200 5.000 10% 2.000 Bei dieser Berechnung arbeiten wir mit Hypothesen auf Basis der wenigen Erfahrungswerte. Diese Zahlen können dann im Laufe der Werbeaktionen für Folgeveranstaltungen erhärtet werden. Wir müssen JETZT anfangen ein Messsystem aufzubauen, sonst sind alle Maßnahmen in Zukunft auch nur Glücksache und Bauchgefühl. Zusage Absage

Kontaktraten. Erfahrungswerte statt Zahlenmystik? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Elefantenrunde“ Ansprachekette Die Medien werden noch festgelegt. ,[object Object],[object Object],[object Object],Presse INTERNET-SEITE Kunde/ Besucher  Allgemeine Werbung POSTER FLYER MITARBEITERZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER Persönliche Werbung WERBEBRIEF NEWSLETTER EINLADUNG DIRECT-MAIL ONLINE-GEMEINSCHAFTEN Kontakt / Besuch KALENDER SUCHE OFFICE-SOFTWARE TEXTE-TABELLEN KARTEN ONLINE-LEXIKON (WIKI)‏ DATENBANKEN TONBEITRÄGE BILDER PRÄSENTATION VIDEO INFODIENSTE SERVICES WERKZEUGE MINI-STUDIE ONLINE-TAGEBUCH ANGEBOTE WERBUNG MAGAZIN BILDER BEKLEIDUNG BUCH KURZFÜHRER ONLINE-SHOP MEDIEN ADWORDS ADSENSE Anbieter 

Veranstaltungskommunikation: Aufbau/ Steigerung der Bekanntheit über Spannungsbogen und Dramaturgie. ,[object Object],Neugier Großer Impuls Wahrnehmungsschwelle x Personen müssen min. 3 mal kontaktiert werden, bevor sie reagieren Bis Ende 2008 2009 Erwartung Spannung kl. Impuls Entwicklung „ Angi kommt“ Phase 1 Phase 2 Phase 3

Nutzen Was bringt es Ihnen persönlich?

Was bringt es Ihnen? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cultural Business – Schlüsselqualifikation und Lernmodule Studienbegleitend zum Projektmanager in 12 Tagen (netto) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Langzeitausbildung: Instructor ,[object Object],3 3 6 Modul 1: Member ,[object Object],[object Object],[object Object],Modul 2: Professional ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cultural Business ist ... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Quellen Wo können Sie nachsehen und mehr erfahren?

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Fragen Was können Sie jetzt konkret tun?

Was können Sie tun? Kommen Sie zu uns. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vielen Dank Kontakt www.cultural-business.com [email_address]

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