Este documento presenta 9 lecciones para potenciar la imagen de un candidato en campaña electoral. Las lecciones incluyen conocer al candidato y a su público objetivo, asegurar la congruencia entre la campaña y el clima de opinión, elegir atributos de posicionamiento adecuados, analizar el cuerpo, rostro y vestimenta del candidato, y crear un retrato de campaña efectivo. El objetivo general es crear una imagen política consistente que genere una primera impresión positiva.
Cide hametes nº 3. Revista divulgación educativa gratuita
Marketing de la imagen política en campañas
1. Mini taller de marke-ng de
la imagen polí-ca en
campañas
9 lecciones para sacarle jugo a la imagen de
campaña de un candidato
Por Ana Vásquez Colmenares
9. Conclusiones de este estudio para la
imagen
os mexicanos están conscientes de que viven en una
L
sociedad desigual (y la ven más desigual los
perredistas y priístas que los panistas).
o sólo los pobres; también por ricos y
N
clasemedieros‐ manifiestan el deseo de poder
construir un país más equita$vo y justo, aunque
pocos son op$mistas respecto a cambiar su lugar en
la escala socio‐económica, sobre todo los
marginados.
uchos piensan que la alternancia democrá$ca no
M
ha rendido los frutos prome$dos en materia
económica y social.
13. Los atributos deben poder “verse”
os más comunes en México :
L
Juventud vs. experiencia
Hones$dad
Preparación
Accesibilidad, sencillez vs. poder/status
Capacidad de solucionar
as fortalezas exclusivas hay que resaltarlas
L
20. Formas de rostro
asi nadie $ene una forma de cara
C
perfectamente simétrica y armónica
ay cortes, maquillajes y accesorios que nos
H
ayudan a sacarles más provecho a nuestros
rasgos y a nuestra par$cular forma de rostro
22. En caso de que se requieran lentes
Hay que revisar
La forma del marco y la cara
La escala del marco respecto a la cara y las
facciones.
La posibilidad de repe$r patrones de atrac$vo.
Las pupilas y las lentes.
La distancia de las mejillas.
Las cejas y el marco.
Las sombras y brillos.
25. Tips de guardarropa
Escoger colores que proyecten liderazgo y profesionalismo:
oscuros, lisos, mates
Accesorios al mínimo
Telas lisas, mates, que no se arruguen fácilmente
Cortes sencillos, impecables, de buena factura
Ropa sin marcas ostensibles
Calce$nes del mismo color que el pantalón
Zapatos más oscuros que el pantalón o falda
Corbatas con diseños más pequeños que el ojo
Puede usarse un “logo”
26. Atuendo de campaña
ara facilitarle a los
P
ciudadanos que no lo
conocen una iden$ficación
más rápida e inmediata, es
preferible adoptar un
uniforme de campaña, que
sea el mismo que porte en
la foto oficial y a lo largo de
la campaña cons$tucional.
tra ventaja es que, con
O
el uniforme siempre se
puede llegar impecable a
cada evento, sin que
parezca que se gastó una
fortuna.
27. Atuendo de campaña
n ropa informal es más
E
✓
X
di`cil verse impecable.
Las camisas de algodón
egipcio que NO se
arrugan, por lo que son
mejor opción que las polo
o de mezclilla.
i se elige usar jeans lo
S
más obscuro posible
(adelgazan y se les notas
menos las manchas y las ✓
arrugas)
tra opción son los
O
Docker’s o Brooks Brothers
que no se arrugan (sin
pinzas).
28. Atuendo de campaña: mujeres
No escotes ni accesorios demasiado femeninos
✓
n ropa informal es más
E
difícil verse impecable.
Las hombreras y el uso
de sacos siempre darán
una impresión de mayor
autoridad.
i se elige usar jeans lo
S
X
√
más obscuro posible
(adelgazan y se les notas
menos las manchas y las
arrugas) Y NO MUY
✓
APRETADOS.
o telas brillantes o de
N
connotación de fiesta o lujo
o escotes ni accesorios
N
muy femeninos.
32. Como luce en el retrato de campaña se
causa una primera impresión
Consiste en un proceso de reacción a un esAmulo.
La primera impresión es muy importante porque
causa en el cerebro, de manera automá$ca:
Una Codificación
Rechazo o agrado.
Problema en campañas electorales:
las categorías mentales:
“Polí$ca”
“Par$dos polí$cos”
“Diputados”
“Gobierno”