O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Webes szövegírás: Web, eDM, Landing Page

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 22 Anúncio

Webes szövegírás: Web, eDM, Landing Page

Webes szövegírásról, általánosan, alapokkal. Ajánlott minden webes szövegírónak némi alapvető tanulómantrának, vagy csak rutinból ismétlésként.

Megjegyzés: nem szövegíró vagyok, hanem ux designer, ami a tónust az írási stílus és marketing megfontolások felől a használhatóság felé billenti. Viszont azt gondolom, hogy minden szövegírónak magába kéne szívnia a felhasználó-központú gondolkodás alapelveit - ezért született a prezi.

Webes szövegírásról, általánosan, alapokkal. Ajánlott minden webes szövegírónak némi alapvető tanulómantrának, vagy csak rutinból ismétlésként.

Megjegyzés: nem szövegíró vagyok, hanem ux designer, ami a tónust az írási stílus és marketing megfontolások felől a használhatóság felé billenti. Viszont azt gondolom, hogy minden szövegírónak magába kéne szívnia a felhasználó-központú gondolkodás alapelveit - ezért született a prezi.

Anúncio
Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Anúncio

Webes szövegírás: Web, eDM, Landing Page

  1. 1. Webes szövegírás Web, eDM, Landing Page Varga Csaba
  2. 2. WEBES SZÖVEGÍRÁS Messziről indulunk…
  3. 3. Szövegírás úgy általában •  Az emberek szeretnek olvasni… •  jó könyvet •  érdekes újságot •  szerelmes levelet •  Az emberek nem szeretnek olvasni… •  használati útmutatót •  Krasznahorkait •  marketing hírlevelet
  4. 4. Konklúzió A tartalmak nagy részét, amit gyártasz, az emberek nem szeretik olvasni. Deal with it. Van, ami hasznos. Azt akkor olvassák, ha muszáj. Legyél hasznos.
  5. 5. Webes szövegírás úgy általában •  A webes szövegírás interfész szövegírás. •  Az emberek nem olvasnak csak úgy interfész szövegeket. (Ez igaz.) •  Az emberek nem olvasnak egyáltalán interfész szövegeket. (Ez majdnem.) •  Minden szöveg egy ember és a célja közé ékelődő zavaró tényező. •  A legjobb szöveg, ha nem is kell szöveg. •  A kevéssé rossz szöveg, ha alig van szöveg.
  6. 6. Gondolkodj a user fejével •  Szövegíráskor arra gondolj, hogy ki miért fogja olvasni azt az adott szöveget. •  Ne csak szövegíróként írj – felhasználóként is. •  Te észrevennéd azt a szöveget? •  Neked lenne türelmed végigolvasni? •  Te megértenéd? •  Neked felkeltené az érdeklődésed? •  Te rákattintanál arra a linkre? •  Nagyon fontos: Ne magadra írj, hanem empatikus legyél.
  7. 7. Tehát: milyen a jó szöveg •  Interfész szöveg (eleve) •  Nem reklámszöveg •  Nagyon tömör •  Lényegretörő •  Nem kerek mondatokból áll •  Azt mondja el, amit a user szeretne tudni •  Tagolt, hangsúlyozott, priorizált •  8 általános iskolás szókinccsel bír
  8. 8. Mikor fontos mindez pláne •  Mobiloptimalizált copy •  Email copy •  Mobiloptimalizált email copy •  Landing Page-ek •  Mobiloptimalizált LP-k •  Funkcionális felületek (pl. alkalmazás)
  9. 9. Ajánlott olvasmányok •  Dieter Rams: ten principles for good design (http://www.vitsoe.com/gb/about/good-design) •  Jakob Nielsen: Prioritizing Web Usability Chapter 8: Writing for the Web •  Steve Krug: Don't Make Me Think Chapter 5: Omit needless words
  10. 10. EMAIL SZÖVEGÍRÁS A címzett nem szeret téged.
  11. 11. Alap szempontok •  Egyszerű, minimál design, hozzá illő szöveg •  Relevánsan szövegezd a tárgyat: azt írja le, hogy mi van a levélben •  Fordított tölcsér modell (mint webes szöveg- és újságírásban általában) •  Ne hagyatkozzon a szöveg a képekre (btw text-only verzió is kell) •  Azonosítva legyen, hogy ki küldte és miért •  Ha a válaszcím noreply, legyen elérhetőség
  12. 12. Linkek, konverzió •  Linkek szövege utaljon arra, hogy hova kattan (tilos: “katt ide”), legyen title-je •  Legyen egyértelmű konverziós target (vagy hierarchia), és ennek megfelelően priorizált CTA •  Social simán lehet target közvetlen levélből, és a forward is ilyen
  13. 13. Tone of voice, dráma •  Figyelj a kontextusra: •  első üdvözlő email vagy többedik emlékeztető •  egyedi levél vagy folyamatos sorozat •  Legyél alkalomhoz illő: •  ne sablonokban gondolkozz, hanem hogy annak a usernek mit jelent az üzenet •  halálos vétség: nem a világ leghatalmasabb eseményeként kezelni egy nyerési értesítőt •  Egyszerűség, “tremendous whack” stb.
  14. 14. Pozitív pluszok •  Keresd a lehetőséget a perszonalizálásra •  Kulturált, korrekt leiratkozás •  Levél elején web verzióra linkelés DE   •  Néha látszik tárgy után a levél eleje (pl. Gmail) •  Kérd a usert, hogy whitelisteljen •  Írj a képeknek alt szövegeket (mit ábrázol) •  Rendszeres hírlevélnél dátum vagy sorszám
  15. 15. Ajánlott olvasmányok •  Campaign Monitor eDM gallery (http://www.campaignmonitor.com/gallery) •  Ten timeless persuasive writing techniques @ copyblogger.com (http://www.copyblogger.com/persuasive-writing) •  8 steps to better email copywriting @ jaymail.net (http://www.jaymail.net/2010/06/8-steps-to-better-email-copywriting)
  16. 16. LP SZÖVEGÍRÁS Az internet koldusa
  17. 17. Alap szempontok •  LP bármi lehet, de most dedikált LP-ről beszélünk •  3 másodperced van •  Kontextusban létezik: senki nem megy oda csak úgy •  Konverziós céllal létezik: nem csinálsz LP-t csak úgy •  Ebbe gondolj bele: •  Honnan jönnek (banner, email, google, link) •  Hova szeretnéd tovább küldeni őket •  Erre az útra építsd fel az egészet
  18. 18. LP életútja 1.  Ragadd meg a figyelmet 2.  Hadard el a sales pitch-ed (és konvertálj) •  Mi ez •  Mi a lényege •  Miért jobb ez mint egy másik ilyen •  Mit csináljon a user 3.  Bizonytalan érdeklődőnek mesélj tovább 4.  Adj továbblépési pontot
  19. 19. Jó LP copy tulajdonságai •  Nagyon tömör, lényegretörő •  Könnyen érthető – a usernek •  Világos USP, user-központú benefit •  Egyből a tárgyra tér, utána “mesél” •  Nem porszívóügynök •  Egyértelmű konverziós ponttal bír (Nincs viewport CTA nékül) •  Lényeggel nyit, és azzal is fejezi be
  20. 20. Egyebek •  Erős headline kell •  Legyen köze a ToV-nak a brandhez, de ne legyen marketinges •  Storytelling (trendi, de óvatosan) •  Gondolkozz alternatívákban (A/B teszt) •  Fontos, hogy milyen szöveggel akarsz konvertálni •  Listák, könnyű scannelhetőség •  SEO: megfelelő kulcsszavak, megfelelő szövegkörnyezetben, megfelelő sűrűségben
  21. 21. Ajánlott olvasmányok •  Landing Page Gallery (http://www.landing-page-gallery.com) •  LP examples @ unbounce.com (http://unbounce.com/landing-page-examples) •  Landing Page Best Practices: the definitive guide @ visualwebsiteoptimizer.com (http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/landing-page-best-practices)
  22. 22. Köszi a figyelmet! Varga Csaba cs.varga@mito.hu UX Fetish uxfetish.com

×