O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Hoera reclame !

698 visualizações

Publicada em

Gastcollege VUB 23/11/2015

Publicada em: Marketing
  • Login to see the comments

Hoera reclame !

  1. 1. Chris VAN ROEY Gastcollege VUB - 23 november 20151
  2. 2. 1982 20071987 1996 2015 2
  3. 3. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Hoera reclame ! Werkt ‘reclame’ nog ? Ons vak heeft een probleem ! Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? 3
  4. 4. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Hoera reclame ! Werkt ‘reclame’ nog ? Ons vak heeft een probleem ! Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6 ‘Traditionele’ reclame werkt nog steeds % populatie die het advertising format vertrouwen
  7. 7. … over alle generaties heen … % populatie die paid advertising vertrouwen
  8. 8. … wereldwijd ! % populatie die paid advertising vertrouwen
  9. 9. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Hoera reclame ! Werkt ‘reclame’ nog ? Ons vak heeft een probleem ! Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? De wereld verandert in snel tempo 9
  10. 10. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Adblockers… 10
  11. 11. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 11 bron: Adblockers-onderzoek Nederland, oktober 2015
  12. 12. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Adblockers … zijn niets nieuw 12
  13. 13. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Adblockers … zijn niets nieuw 13
  14. 14. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | De anti-reclame lobby 14
  15. 15. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 15
  16. 16. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | 16
  17. 17. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | De zeven hoofdzonden 17
  18. 18. 1. Volume
  19. 19. 1. Volume
  20. 20. 1. Volume
  21. 21. 1. Volume
  22. 22. 1. Volume
  23. 23. 2. Onderbreking
  24. 24. 2. Onderbreking
  25. 25. 3. Ongerijmdheid
  26. 26. 3. Ongerijmdheid
  27. 27. 4. Teleurstelling
  28. 28. 4. Teleurstelling
  29. 29. 4. Teleurstelling
  30. 30. 5. Herhaling 30
  31. 31. 5. Herhaling 31 The first time people look at any given ad, they don't even see it. The second time, they don't notice it. The third time, they are aware that it is there. The fourth time, they have a fleeting sense that they've seen it somewhere before. The fifth time, they actually read the ad. The sixth time they thumb their nose at it. The seventh time, they start to get a little irritated with it. The eighth time, they start to think, "Here's that confounded ad again." The ninth time, they start to wonder if they're missing out on something. The tenth time, they ask their friends and neighbors if they've tried it. The eleventh time, they wonder how the company is paying for all these ads. The twelfth time, they start to think that it must be a good product. The thirteenth time, they start to feel the product has value. The fourteenth time, they start to remember wanting a product exactly like this for a long time. The fifteenth time, they start to yearn for it because they can't afford to buy it. The sixteenth time, they accept the fact that they will buy it sometime in the future. The seventeenth time, they make a note to buy the product. The eighteenth time, they curse their poverty for not allowing them to buy this terrific product. The nineteenth time, they count their money very carefully. The twentieth time prospects see the ad, they buy what is offering.
  32. 32. 6. Privacy 32
  33. 33. 6. Privacy 33
  34. 34. 7. BADvertising
  35. 35. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | De Zeven Hoofdzonden 1. Volume 2. Onderbreking 3. Ongerijmdheid 4. Teleurstelling 5. Herhaling 6. Privacy 7. Kwaliteit 35
  36. 36. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Hoera reclame ! Werkt ‘reclame’ nog ? Ons vak heeft een probleem ! Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? 36
  37. 37. Geëngageerde consumenten
  38. 38. Groeiende en winstgevende bedrijven
  39. 39. 39 Gezonde en groeiende economie December 2015
  40. 40. Open en innovatieve maatschappij
  41. 41. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Duurzame merken leiden tot Geëngageerde consumenten Groeiende en winstgevende bedrijven Gezonde en groeiende economie Open en innovatieve maatschappij 41
  42. 42. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Wat reclame NIET kan veranderen De overtuiging van consument Slecht producten & diensten Maatschappelijke tendensen 42
  43. 43. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Hoera reclame ! Werkt ‘reclame’ nog ? Ons vak heeft een probleem ! Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? 43
  44. 44. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Individueel: responsible advertising Van de Zeven Hoofdzonden… … naar de 10 geboden. 44
  45. 45. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | De 10 Geboden ;-) Bovenal bemin uw klant. Onderbreek niet ijdel, maar creëer een band. Heilig steeds het juiste moment. En richt uw boodschap naar de juiste consument. Bedrieg niet, geef geen ergernis. Doe nooit wat teveel herhaling is. Vlucht foutieve personalisatie. Maar ook teveel retargeting en automatisatie. Wees steeds creatief en vermijd banaliteit. En begeer immer de beste kwaliteit. © 2015 Chris Van Roey 45
  46. 46. 46 Sector: zelfregulering
  47. 47. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Overheid Stop hypocrisie rond reclame richt aandacht op producten, niet op de reclame Wees voorzichtig met regulering negatieve micro- en macro-economische effecten leidt tot locale desinvesteringen (globalisatie) Stimuleer reclamesector innovatie & creativiteit 47
  48. 48. VUB gastcollege | Chris VAN ROEY | Conclusie Reclame werkt nog steeds Reclame heeft een imago-probleem Reclame heeft positieve effecten We moeten het vertrouwen herstellen 48
  49. 49. Dank U chris@ubabelgium.be
 @crivaro

×