Ad effectiveness case study of the latest study run by Yahoo! to YOIGO (4th telecom in Spain). The study proves the effectiveness of an online campaign and its impact on consumers purchase intention and product evaluation.

1. YAHOO! EFECTIVIDAD
YOIGO INCREMENTA UN 40% SU INTENCIÓN
DE COMPRA CON SU ÚLTIMA CAMPAÑA
Su campaña “Blackberry sin cuotas”
supera las expectativas
INTRODUCCIÓN
La operadora telefónica Yoigo vuelve
a destacar con su tarifa “Blackberry
sin cuotas”.
La nueva campaña de Yoigo, que estuvo
activa durante el mes de julio, se centró en
publicidad en internet, radio y en exterior,
prescindiendo de televisión. Para su campaña
publicitaria online ha confiado en las
múltiples posibilidades que le ofrece Yahoo!.
Durante el mes de julio, cuando la campaña
estuvo activa, se consiguieron 11 millones
de impresiones en Yahoo! y cerca de
7.000 visitas a la web de destino, gracias
a la combinación de un día de publicidad
exclusiva en la portada de Yahoo! y rotación
general por los diferentes canales del portal.

2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO YAHOO! EFECTIVIDAD
Yahoo! y Yoigo pusieron en marcha una Panel Yahoo! Connections
investigación para probar la efectividad de la
campaña con unos objetivos claros: Con una muestra de 13.000 internautas
representativos de la población online española,
• valuar la campaña en términos de recuerdo,
E el panel Yahoo! Connections realiza estudios
notoriedad y comprensión de mensaje. personalizados para ayudar a sus clientes en
• nalizar la notoriedad de las marcas de
A sus necesidades de investigación
operadores móviles y de sus campañas en En esta ocasión el panel Yahoo! Connections ha
general. encuestado a más de 600 Internautas sobre sus
• alorar el impacto de la campaña en la imagen
V hábitos de consumo en lo referente a telefonía
de Yoigo y en relación a sus competidores. móvil y se ha testado la creatividad utilizada por
Yoigo para la campaña online.
La intención de compra aumentaba un 40%
tras ver la campaña, incrementándose un 61% en
los usuarios más fieles a Yoigo.
40%

3. UNA CAMPAÑA QUE SE COMPRENDE Y TRABAJA YAHOO! EFECTIVIDAD
SOBRE LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA YOIGO
Yoigo es una marca muy fuerte en sus valores
El recuerdo de la campaña de Yoigo en Internet de marca: 1 de cada 3 participantes cree que
alcanza el 58% de los participantes, siendo Yoigo es la marca líder en cuanto a tarifas claras
este el medio más asociado a la creatividad y de buen precio, operador rompedor, que cae
de Yoigo. Además la campaña ha funcionado bien y empresa innovadora y divertida que
favorablemente en términos de comprensión del transmite un mensaje claro. Los atributos de
mensaje y valoración de atributos de marca, así marca que más mejoraban tras ver la campaña
como en métricas relacionadas con las ventas. eran aquellos asociados a la oferta de terminales
innovadores e interesantes para el consumidor
INTERNET
58%
TELEVISIÓN
EXTERIOR
REVISTAS
También descubrimos que al 43% de las
personas accedieron a la web encontraban su
contenido muy interesante y que a un 50% de
los participantes les gustaba mucho el logo y el
mensaje de la campaña.
43% muy
interesante
Base: accedieron a la web de Yoigo

4. NO HACE FALTA QUE LO DIGAMOS NOSOTROS YAHOO! EFECTIVIDAD
Este trabajo conjunto con Yahoo! y Optimizar el efecto generado por las
Optimedia nos ha ayudado a entender mejor campañas de nuestros clientes es nuestra
a nuestros clientes y optimizar así el efecto misión. Este caso ejemplifica como la estrecha
de esta campaña, tanto en términos de colaboración entre la Agencia, Anunciante y
notoriedad como de generación de imagen de Medio nos está ayudando a profundizar aun
marca, contribuyendo por tanto a la continua más en los resultados obtenidos, aportándonos
mejora del retorno de nuestra comunicación información relevante y complementaria al
análisis del ROI de nuestros clientes
Ana María Alonso David Esquinas Torres
Gerente de Medios e Investigación Director de Investigación y Recursos
Comercial | YOIGO Estratégicos | Optimedia
SOLO YAHOO! TE OFRECE UNA COMBINACIÓN ÚNICA
DE CONOCIMIENTO, CREATIVIDAD Y COBERTURA
Gracias al CONOCIMIENTO que Yahoo! tiene de Y lo más importante, Yahoo! y nuestros partners
sus usuarios y las sofisticadas herramientas de estratégicos te ofrecen la posibilidad de conectar
segmentación que proporciona -segmentación con el 75% de los internautas españoles - más de
demográfica, geográfica, por comportamiento, 17,5 millones-, alcanzando la COBERTURA que
y afinidad - te ayuda a conectar con tu público estabas buscando (fuente: comScore Mayo 2010).
objetivo enviándole el mensaje correcto, en el
momento idóneo. contacto@yahoo-inc.com
Además, Yahoo! pone a tu disposición formatos
publicitarios de alta notoriedad para que des rienda
suelta a toda tu CREATIVIDAD en cada una de tus
campañas, integrando tu marca con los mejores
contenidos, ofreciéndote así la posibilidad de
interactuar con tu público objetivo.