1.
Redes sociales digitales en las
campañas electorales 2014

2.
Metodología
• Monitoreo manual a cuentas en Facebook, Twitter y Youtube
• Cuentas monitoreadas:
• Candidatos: presidentes y vicepresidentes
• Partidos: cuentas oficiales,dirigencia, organizaciones proselitistas
• Políticos no afiliados
• Estado: ministerios y viceministerios, Asamblea Legislativa, alcaldías y
gobernaciones
• Autoridades y representantes: ministros, viceministros y asambleístas
• Organizaciones sociales
• Temporalidad monitoreo: mensual

3.
Variables de análisis del monitoreo
Actividad
Tipo de cuentas
Contenidos
políticos/proselitistas
Cantidad de
seguidores/amigos/
suscriptores
Nubes de
palabras
Seguimiento de
hashtags
Influencia
Conteo de
frecuencias
Uso de
herramientas
de Analytics

4.
Ficha técnica monitoreo
Facebook Twitter Youtube
557 172 46
TOTAL: 775

5.
Hay expresiones de la campaña electoral que están irrumpiendo en el
espacio público del internet y cambiando la dinamicidad de sus
interacciones políticas y sociales.

6.
¿Efecto elecciones?
Fuente: Owloo

7.
Resultados monitoreo
Mayo – Julio 2014

8.
Existen espacios privilegiados de acción
250
200
150
100
50
0
Los partidos privilegian su presencia en Facebook. El MAS es el partido con mayor presencia en Twitter, al igual que su
candidato.
Cantidad cuentas por partido Cantidad cuentas por candidato
Facebook Twitter Youtube
MSM MDS UD UN MAS-IPSP PDC PVB
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Evo
Morales
Alvaro
García
Linera
Samuel
Doria
Medina
Ernesto
Suarez
Juan del
Granado
Adriana Gil Jorge Tuto
Quiroga
Tomasa
Yarwi
Fernando
Vargas
Margot
Soria
Facebook Twitter Youtube

9.
Las redes sociales, campo de lucha electoral
• Los partidos no han dejado de crecer denotando una lucha por conseguir más seguidores
• MAS, MSM y UD denotan un crecimiento más sostenido en el tiempo
• Los partidos son más seguidos en Facebook, aunque PVB, MSM y MAS también tienen importantes
porcentajes de su apoyo en Twitter
350000
300000
250000
200000
150000
100000
50000
Crecimiento seguidores por partido (mayo a
agosto)*
*La dinámica es diferentes pues un usuario puede seguir a todos al mismo tiempo
*Decrementos de MDS y UN se debe a que sus cuentas pasaron a UD
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Distribución seguidores por red
social
Facebook Twitter Youtube
0
MSM MDS UN UD MAS-IPSP PDC PVB

10.
Internet, otro medio unidireccional
Para los partidos es mejor hacer fuerza a través de la llegada de su mensaje y acumulación de seguidores, que
generar interacción real.
Facebook Twitter
Cuentas Respuesta a usuarios Retuits Publicaciones propias Respuestas
MSM Sin dato 29% 29% 41%
Juan del Granado Baja 22% 29% 49%
UD Baja 27% 55% 27%
Samuel Doria Medina Baja 17% 55% 27%
MAS-IPSP Sin dato 12% 49% 38%
Evo Morales Baja 68% 21% 9%
PDC Baja 17% 55% 27%
Jorge Quiroga Media 44% 12% 44%
PVB Baja 52% 43% 5%
Fernando Vargas Baja 20% 60% 20%
Fuentes:LikeAlyzer, Tweetstats, Keyhole

11.
Campañas en redes sociales digitales
Principales contribuidores #OlaAzul
Tweets RTs Impressions
3_0Cesar (Director
Rev 3.0)
1 1 46.4k
LaPolillaCubana 3 3 28.9k
presidenteevomo 3 0 18.9k
SenadoraOruro 3 1 11.8k
caballobosterok 2 0 11.4k
LGFREYTEZ 1 0 6.1k
SARUMAN1 1 0 3.7k
claupenaclaros 1 1 3.7k
Bol_vamosbien 3 8 3.6k
Alfrides1 1 0 3.6k
MASLaPaz 1 0 2.9k
MariaNelaPradaT 1 0 2.7k
EvoMPresidente 1 0 2k
GeneracionEvo 3 0 1.7k
TOJPA 1 0 1.4k

12.
Dinámicas endogámicas
Cuentas
Principales contribuidores
Twitter
UD
@OscarOrtizA
@UnidadSantaCruz
Samuel Doria Medina
@unidadnacional1
@amilcarbarral
MAS-IPSP
@peraltan(Twittero venezolo parte de #Tropa)
@SenadoraOruro
Evo Morales
@MariaNelaPradaT
@BoliviaCambia
MSM
@ATBNoticias
@mjsDiego (activista)
Juan del Granado
@jessicaecheverria (Ex diputada Convergencia)
@MSMBolivia
PVB
@FilipoEscobar
@christianverac (twittero ecuatoriano)
Fernando Vargas
@LaRazon_Bolivia
@JBoliviaMejor
PDC
@ATBNoticias
@gamalBolivia
Jorge Quiroga
@LaRazon_Bolivia
@LaMalaPalabra
Fuente: TweetStats/Keyhole

13.
Los candidatos están montando un discurso permanente
Los candidatos y partidos están buscando ganarse la opinión y cabezas de los usuarios. Trasladan el mismo discurso que
dan en su campaña en medios tradicionales a las redes sociales.
Samuel Doria Medina
Mayo 2014
Samuel Doria Medina
Julio 2014

14.
Juan del Granado
Mayo 2014
Juan del Granado
Julio 2014

15.
¿Centralización o dispersión?
Muchos canales con poca audiencia y pocos canales con gran audiencia
313 cuentas
820
seguidores
14
cuentas
1387
seguidores
74 cuentas
1280
seguidores
20
cuentas
239
seguidores
67
cuentas
1359
seguidores
74 cuentas
2666
seguidores

16.
En balance
• Hay un uso cada vez más intenso de las redes sociales digitales para
hacer campaña
• Hay escasa deliberación: se lucha por seguidores, no se busca
interacción
• El discurso de los medios tradicionales se ha trasladado a los medios
digitales
• Lo offline impacta directamente en lo online y en menor medida en
sentido contrario.
• Internet tienen muchas capacidades que no se están aprovechando.