1.
Morgenbriefing den 7. juni 2011
Video som
onlineplatform
Lars Harder, Account Manager, Creuna A/S
Patrick Bay Damsted, Head of new thoughts, Soulfish

2.
Indhold
Distribution
Video som
onlineplatform
Produktion
Teknik
© Creuna

3.
Video på internettet har
eksisteret længe, men …
© Creuna

4.
Pop up
Klik her
Tryk
play
Vælg
afspiller
© Creuna

5.
Mange formater
Én-til-mange
Forskellige afspillere
Pop-up Virksomhedsfilmen
Reklamefilm Fascination af teknologien Find Holger!
Mere video end internet
© Creuna
5

6.
2005
Flash & YouTube
den dynamiske duo
© Creuna

7.
7

8.
Video flytter ind i browseren
Indlejrede afspillere User generated content
Mange-til-mange Virale videoer
TV-stationen som metafor
Metadata til Google
© Creuna
8

9.
2011
Online video i et
paradigmeskift
© Creuna

10.
Brugerne har magten på YouTube …
Top 10 Visited U.S. Video/Multimedia
Websites, January 2011
YouTube
Hulu
bing Videos
Fancast
Yahoo! Video
Apple iPod & iTunes
Google Video
Mega Video
Daily Motion
MetaCafe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
© Creuna
80%
10

11.
… og på Facebook
Top 10 Visited Social-Networking Websites &
Forums, April 2011
Facebook
YouTube
Yahoo! Answers
MySpace
Twitter
Tagged
myYearbook
Linkedin
Club Penguin
Mylife
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
© Creuna
70%
11

12.
© Creuna
12

13.
Splinternettet banebrydende teknologier i spil
HTML5
mobile platforme i vækst
Fladskærmen går på nettet
Mange-til-mange – også i virksomheder
Sociale medier
som ny trafikdriver
© Creuna
13

14.
Cisco
Online video firedobler den totale
internettrafik fra 2009 – 2014
Petabytes/md. 1 Petabyte = 1.000 terabytes
45000
40000
35000
30000
25000
20000
Online Gaming
Video calling
Internet video på TV
Web/data
Fildeling
Internet Video
15000
10000
5000
0
2009
2010
2011
2012
2013
Cisco Visual Networking Index
2014
© Creuna
14

15.
Online video 40 %* af total
internettrafik allerede i dag
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
Online Gaming
Video calling
Internet video på TV
Web/data
Fildeling
Internet Video
30%
20%
10%
0%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Cisco - Hyperconnectivity and the Approaching Zettabyte Era
*) Ekskl. Video delt via P2P file sharing
© Creuna
15

16.
Top 10 Strategic
Technological Trends for 2011
1
2
Cloud
computing
6
3
Mobile
devices
7
Storage
Class
Memory
4
Next-gen
analytics
8
Social
analytics
Ubiquitous
computing
5
Fabric-based
infrastructure
and
computers
Context-aware
computing
9
10
Social
communication
and
collaboration
Gartner: Top 10 Strategic Technology Trends for 2011
© Creuna
Video
16

17.
“Put video at the heart of
your content strategy” Nick Thomas, Forrester Research
© Creuna
17

18.
VIDEO PÅ NETTET
Erfaringer i øjenhøjde.
18

19.
Video på nettet defineres ikke af at
være video, men af at være på
nettet.
© Creuna
19

20.
Trends
© Creuna
20

21.
Live video
© Creuna
21

22.
Live video
© Creuna
22

23.
Live video
© Creuna
23

24.
Live video
© Creuna
24

25.
Trend: Video er en social oplevelse.
© Creuna
25

26.
Video på nettet defineres ikke af at
være video, men af at være på
nettet.
© Creuna
26

27.
YouTube sætter standarden
© Creuna
27

28.
YouTube sætter standarden
© Creuna
28

29.
Trend: Video er blevet meget
voksen.
© Creuna
29

30.
Video på nettet defineres ikke af at
være video, men af at være på
nettet.
© Creuna
30

31.
Tre gode råd:
© Creuna
31

32.
Konge af en niche fremfor
nichekonge
© Creuna
32

33.
Gary Vaynerchuck
© Creuna
33

34.
Gary Vaynerchuk
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
1975 i USSR
1978 til USA
Tager en uddannelse
Transformerer faderens vinbutik om til Wine Library
2006 begynder på netvideoserien Wine Library TV
2011 runder 1000 shows
Lukker WLTV
Åbner Daily Grape
© Creuna
34

35.
Wine Library
© Creuna
35

36.
Når man udtænker video, skal man
tænke mere på de kommende 999
end den første.
© Creuna
36

37.
Wine Library

http://tv.winelibrary.com/2009/04/16/wayne-gretzky-visitswine-library-tv-episode-660/

http://tv.winelibrary.com/2009/09/08/what-wine-pairs-withcereal-episode-734/
© Creuna
37

38.
Vigtigheden af en ildsjæl
© Creuna
38

39.
Daily Grape
© Creuna
39

40.
Daily Grape
© Creuna
40

41.
Daily Grape
© Creuna
41

42.
Vigtigheden af konsistens i
oplevelsen
© Creuna
42

43.
Bogaftaler og konsulentjobs
© Creuna
43

44.
You gotta serve somebody
Bob Dylan
© Creuna
44

45.
Royalbeer.tv
© Creuna
45

46.
Royalbeer.tv
© Creuna
46

47.
Bandlogin
© Creuna
47

48.
Bandlogin
© Creuna
48

49.
Royalbeer.tv tal

Videoer: 353 (eksklusiv dem som importeres inden for de
kommende dage)

Bands som er approved: 568

Bands som venter på at blive approved: ca. 500

Afspilningsstatistik:
Jan: 2.033 min.
Feb: 1.832 min.
Mar: 4.187 min.
Apr: 10.628 min.
Maj: 17.025 min.
© Creuna
49

50.
Status på nogle af de erfarne
© Creuna
50

51.
Falck
© Creuna
51

52.
Falck
© Creuna
52

53.
© Creuna
53

54.
Aarstiderne
© Creuna
54

55.
BTC salg
© Creuna
55

56.
Kundeservice efter første køb
© Creuna
56

57.
BTB aktivering
© Creuna
57

58.
Understøttelse af tlf salg
© Creuna
58

59.
Video på nettet defineres ikke af at
være video, men af at være på
nettet.
© Creuna
59

60.
Trend: Video defineres på nye måder
© Creuna
60

61.
Animoto
© Creuna
61

62.
BoinxTV
© Creuna
62

63.
You gotta serve somebody
Bob Dylan
© Creuna
63

64.
Det har Creuna gjort!
© Creuna

65.
© Creuna
65

66.
Resultater efter 21 mdr.
September 2009
Juni 2011
450.000
7.500
300
© Creuna

67.
14.000 TV-aviser
© Creuna

68.
84.000 vejrudsigter
14.000 TV-aviser
84.000 vejrudsigter
© Creuna

69.
7.000 Morgenbriefinger hos Creuna
7.000
Morgenbriefinger
© Creuna
69

70.
© Creuna

71.

Meget positiv feedback og buzz i markedet

Bedre informerede Creunamedarbejdere

Bedre indsigt i kundebehov og efterspørgsel

Stor erfaring med video som formidlingsform

Bedre ranking i søgemaskiner på nøgleområder

Flere uopfordrede henvendelser end nogensinde
© Creuna
71

72.
CASE:
Videostrategi
72

73.
© Creuna

74.
Indhold
Distribution
Produktion
Teknik
© Creuna

75.
Målsætninger

Bedre salg af rejser

Levere kvalitetsindhold via sin markedsføring

Stemninger og udtryk for at styrke brandoplevelsen
© Creuna
75

76.
Indhold






Rejsedokumentar som genre
Informativt, ikke for tungt
Appetitligt, ikke reklame
Stemninger, appellere til sanserne
Være noget for flere målgrupper
Kort varighed, hurtige klip, mange indtryk
© Creuna
76

77.
Produktion
Koncept: Eksisterende materiale fra turistbureauer
som billedcollage med voice over:




Høj production value
Billigt
Let at serieproducere
Andre koncepter:
Hotelfilm, Rejsetip, ”Videonyheder”, Rejseguide
© Creuna
77

78.
Teknik

Standard videoplatform

Specialdesignet afspiller med call to action funktionalitet
© Creuna
78

79.
Distribution






Central placering på websitet
Integreret element i oplevelsen
Relaterede videoer som inspiration
Deling via player-kode, sociale medier eller mail
Partneraftaler
Månedligt nyhedsbrev
© Creuna
79

80.
Resultater


31 film efter første år
I 2011 oppe på ca. 200 film
Svært at måle effekten på salget, men



Gns. Videoafspilninger/måned 2009: 130.000
Gns. Videoafspilninger/måned 2011: 250.000
De mest populære film er oppe over 610.000 visninger
© Creuna
80

81.
Opsummering

82.
Indhold
Vis det
Indhold
Fortæl det
Forklar det
Underhold
Skab dialog







Lyt til brugerne
Kortlæg hvor video kan bruges
Hold kommunikationsbehov op mod videos kvaliteter
Tænk i associerede stofområder
Tænk long tail, men husk også aktualiteten
Dyrk din niche
Giv dit indhold den plads, det fortjener
© Creuna
82

83.
Produktion




Produktion
ontent
Overvej egen produktion contra outsourcing
Udnyt eksisterende ressourcer – foran eller bag kameraet
Overvej simple, genkendelige koncepter
Overvej at serialisere og skalere i produktionen
© Creuna
83

84.
Teknik



Teknik
Vælg en teknisk platform, som du kan vokse med
Overvej snitflader mellem tekniske platforme
Ikke altid er muligt at tilpasse standard løsninger totalt!
© Creuna
84

85.
Distribution




Distribution
Metadata til søgerobotterne
Delingsfunktion til de sociale medier
Understøttelse på mobile platforme
Dynamiske feeds ved høj frekvens, eller meget indhold
Husk også:
 De eksisterende kanaler, nyhedsbreve, intranet, tryk
© Creuna
85