Morgenbriefing - Digital brand-aktivering

1. Digital brandaktivering Fra passive kampagner til engagerede forbrugere Kristoﬀer Okkels, Lead Digital Business Developer Charlotte Arndal, Digital Content Producer

2. © Creuna

3. © Creuna Dagens program 1.  Hvad er brandaktivering? 2.  Vejen til digital brandaktivering 3.  Inspirerende eksempler 4.  Råd og anbefalinger

4. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “

5. © Creuna

6. “…brands are less needed when consumers can assess product quality using better sources of information such as reviews from other users, expert opinion, or information from people they know on social media.” © Creuna Itamar Simonsen and Emanual Rosen https://hbr.org/2014/02/the-brand-is-dead-long-live-the-brand/

7. © Creuna The ultimate purpose of business is to create customers. Peter Drucker, 1954 “ engage

8. More than 30% of the market capitalization of S&P 500 companies was derived from the intangible assets of the brand. Branding er big business © Creuna https://www.forrester.com/Create+A+CustomerCentric+Brand+Experience/fulltext/-/E-RES79602 “ “ Forrester Research

9. Hvad er brandaktivering?

10. Brandaktivering handler om at skabe oplevelser og services, der opfylder et behov hos forbrugerne og opfordrer til aktiv involvering. © Creuna

11. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet

12. © Creuna Sponsorater Events In-store promotions

13. © Creuna Co-branding Content marketing Brand ambassadors Influencer marketing Nye teknologier Mobile apps ……

14. Brandaktiveringens potentialer © Creuna cementerer brandets position +skærer igennem larmen +skaber relevans og mening +engagerer forbrugeren +grundstenen til en længere relation

15. Vejen til digital brandaktivering

16. © Creuna Aktivering af brandet

17. © Creuna

18. © Creuna Definér hvad det er for en position, I gerne vil opnå eller cementere ved at aktivere brandet. Brand Position Aktivering af brandet

19. © Creuna Lær kunderne, konkurrenterne og markedet at kende med surveys, interviews, social listening, search- analyser og desk research. Indsigter Aktivering af brandet

20. © Creuna Identificér jeres kunders urealiserede behov. Dér, hvor I har potentiale til at skabe reel værdi og gøre en forskel. Behov Aktivering af brandet

21. © Creuna Koncept Dramatisér brandets vision ved at synliggøre hvor og hvordan I skaber værdi for forbrugerne. Aktivering af brandet

22. © Creuna Eksekvering Giv konceptet vinger med en stærk kreativ eksekvering, der tager højde for både kontekst og timing. Aktivering af brandet

23. © Creuna Promovering Rå viralitet var et fænomen fra 00’erne, så investér for at opnå et passende reach. Uanset hvilke kanaler du aktiverer kampagnen på. Aktivering af brandet

24. © Creuna SHOW ME THE MONEY!

25. Inspirerende eksempler

26. © Creuna Hvordan aktiverer man sit brand, hvis produktet er af notorisk lav interesse hos kunderne?

27. © Creuna

28. © Creuna

29. © Creuna

30. © Creuna

31. © Creuna Konceptets natur synliggør gevinsterne for alle parter - ren win-win-win. Koncept & Eksekvering Skal der skabes adfærdsændringer ift. energiforbrug skal det leges ind. Indsigter Intelligent rekruttering af 10.000 kunder sikrede en succesfuld spredning af budskabet. Promovering

32. © Creuna Hvordan demonstrerer man brandets værdi i et (fysisk) crowded space, hvor forbrugerne ikke prøver ens produkt?

33. © Creuna

34. © Creuna https://www.youtube.com/watch?v=co4V5kbfKBs Indsæt video

35. © Creuna Produktkøb er betinget af test før køb, mens kvinders lyst til at teste produktet er faldende. Indsigter & Behov Produktets værdi synliggøres ved brug af ny teknologi, der aktiverer brandet på andre touchpoints end de konventionelle Koncept

36. © Creuna

37. © Creuna Hvordan skaber man forbrugerengagement ved at dramatisere sin position som branchens nye og frække dreng?

38. © Creuna

39. © Creuna

40. © Creuna

41. Dramatiserer positionen som ’challenger’ i branchen med en flabet tilgang til selve mediet. Koncept & Eksekvering Volvos kunder er generøse og mindre selvoptagede end andre bilkøbere. Indsigter Stærk social tilstedeværelse forstærkede konceptet før, under og efter. Promovering © Creuna

42. © Creuna Hvordan kan man som fødevarebrand diﬀerentiere sig på et mættet marked og skille sig ud fra tusindvis af andre opskrifts-sites?

43. © Creuna

44. © Creuna

45. Lader brandet træde i baggrunden ved at få influencers til at levere relevant og autentisk content. Koncept & Eksekvering Trods en hård konkurrence er der fortsat en stigende interesse for opskrifter blandt forbrugerne. Indsigter © Creuna Målgruppen kræver inspiration i øjenhøjde – ikke nedsættende eller instruerende brand-snak. Behov

46. © Creuna

47. © Creuna

48. © Creuna Hvordan aktiverer man sit brand, hvis man er en oﬀentlig institution med en vigtig rolle men et begrænset kendskab?

49. © Creuna

50. d © Creuna

51. © Creuna Udnytter ny teknologi, der sætter forbrugeren i centrum og aktiverer den passive tv-seer. Koncept & Eksekvering Nordmænd er patriotiske naturelskere. Indsigter Partnerskab med traditionelle medier for at øge eksponeringen. Promovering

52. © Creuna

54. © Creuna

55. © Creuna

56. Gør op med det traditionelle post-it format og vender irritationsformatet til noget værdifuldt. Koncept Stigende irritation over display reklamer – og ikke mindst retargeting reklamer. Indsigter Produktets værdi synliggøres elegant (og lidt uetisk) vha. ny teknologi. Eksekvering © Creuna

57. Råd og anbefalinger

59. © Creuna Brandet Hvad er vores DNA og hvilken position ønsker vi at opnå? Forbrugerne Hvilke uopfyldte behov og ambitioner har vores kunder? autentisk og relevant aktivering af brandet

60. Aktivér brandet, så det matcher jeres position og modenhed Udnyt muligheden for at skabe relevans flere steder i kunderejsen Vær realistisk – ikke mindst i forhold til budget og timing Business casen er ofte god: tid brugt på brandet = rå værdi Barren for digital brandaktivering er højere end ved ‘analog’ … …men det er potentialet i den grad også! Takeaways © Creuna 2 3 4 5 1 6

61. tak! creuna.dk info@creuna.com company/creuna slideshare.net/creuna CreunaDanmark creuna_dk Kristoﬀer Okkels, Lead Digital Business Developer Charlotte Arndal, Digital Content Producer

Morgenbriefing - Digital brand-aktivering

Esté a ler uma amostra.

Confira estes a seguir

Morgenbriefing - Digital brand-aktivering

Mais Conteúdo rRelacionado

Quem viu também gostou (20)

Semelhante a Morgenbriefing - Digital brand-aktivering (20)

Mais de Creuna (20)