A (re)evolução da Internet com
 o uso de dispositivos móveis

  AMCHAM - Porto Alegre, 29 de Julho de 2010
A evolução
                   População do Planeta: 6,8 bi
                    Aparelhos de Rádio: 4,6 bi
                ...
Os saltos tecnológicos
     e seus motivadores
Tecnologia   Motivo Adoção         Consolidação

Desktop      Windows/Office...
A)+#<)4#&6
                                                                                                               ...
#   #      0&4 4
                                                                      A revolução
  !""#$%&'()*$ +%&,)-.(...
!

            Não é só para falar...
"#$%&'()#*+,-!./0)+&!12/#&!3('*&!)(!40/56!7'6'-!8/6!9/)$& :!
       4;&%'*&!<&++!12/...
O iPhone no Brasil



Com isso, seriam quase  427 mil iPhones 3G e 3GS oficiais em circulação
desde o lançamento no país, e...
Aumento de impressões da
AdMob em iPhones no Brasil




                      Fonte: Admob, Janeiro 2010
O celular como ferramenta de marketing:
             redes sociais
            mídia interativa
      engajamento do consu...
A relação simbiótica entre                                                                                                ...
!

                  O hub Facebook
 "#$%&''( /!7#19%1892!A83892!56#1%!':!B'CC,98$#48'93
=98:8%D!B'CC,98$#48'93!*!E,;48C%D...
!


                                         Facebook+Mobile
                                                       *'+%,-...
DOTT@2'FE42




 No Japão o acesso ao Mixi
                                        I@EH=@?F=CX              SC?@?C?2H     ...
!"#$%&'()%&*+,'#+(+%#-.'
                                               !


                                              ...
"#$%&''( )
              O futuro da busca na
        9'.%3.2#6!.'!<#(%!/0#+%!'4!"=.=+%!53623%!>!?'&26%!/%#+$0@
! 1'',6%!?...
Advergames
O novo GTI foi lançado somente com um APP Mobile (sem mídia impressa ou eletrônica nos EUA)

                  ...
S )$ - ( )’ 2 ![ ’ U )#0!)? <- #%. I I !+S !1 % ( <% !’ !A)00%!’ #,
    <!7     !R                                 ’    / ...
O ponto de convergência entre o mundo real e o virtual:
       Serviços Baseados em Localização (LBS)
                Real...
V+<25W<-2&!)
*+,#-.!/&01+2%#$6!O!"+,-0#+$PC1-2&$&55!O!R&-.PH#A&!*02&-A5!O!F-A&5!

                     Foursquare=LBS+RS
 ...
Redes sociais+
           Realidade Aumentada
Video mock-up demonstrando o potencial do uso de redes
   sociais+realidade ...
Oportunidades para as áreas de Marketing e TI
 otimizarem processos, inovar e satisfazer o
              consumidor 2.0

 ...
(B3C'8H                  (B3C'/H           (B3C'0H                          (B3C'KH
                                      ...
F,G('0!+5!H,1)6.+!A(+%,'

         Consulta de informações sobre um
  ! I/5.I%440 " =''5J1!-5&,'(!61()1!+5!12%$!.)5962+!&%...
Contato:
               Marco Panichi
(Sócio-Diretor Convertiva Mobile Marketing)

         www.convertiva.com.br

      E...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

A (re)evolução da Internet com o uso de dispositivos móveis

1.732 visualizações

Publicada em

Apresentação "A (re)evolução da Internet com o uso de dispositivos móveis" de Marco Panichi da Convertiva Mobile Marketing na AMCHAM/RS no dia 29/07.

Publicada em: Tecnologia
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.732
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
13
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
39
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide


  • Mobile foi a ind&amp;#xFA;stria que chegou mais r&amp;#xE1;pido no USD 1 trilh&amp;#xE3;o em vendas: 29 anos
    &amp;#xC1;reas na India em que n&amp;#xE3;o h&amp;#xE1; r&amp;#xE1;dio e 200 milhoes de pessoas utilizam o celular como principal meio de entretenimento e informa&amp;#xE7;&amp;#xE3;o
    Agricultores na Africa agora utilizam o SMS para descobrir em qual cidade o seu produto est&amp;#xE1; mais valorizado para ent&amp;#xE3;o viajar e vender a produ&amp;#xE7;&amp;#xE3;o. Antes viajavam at&amp;#xE9; a cidade e vendiam pelo valor que o mercado estava pagando.

  • Internet: A &amp;#xFA;nica midia que cresceu em tempo de consumo e investimento publicit&amp;#xE1;rio, mas ainda abaixo da propor&amp;#xE7;&amp;#xE3;o do crescimento da aten&amp;#xE7;&amp;#xE3;o do p&amp;#xFA;blico para este meio (oportunidade).
  • GAP entre o l&amp;#xE7;to e boom de downloads de aplicativos - 1 ano

    Crescimento em apenas 2 anos de um produto premium que n&amp;#xE3;o existia

  • Fen&amp;#xF4;meno Brasil somente 20% pr&amp;#xE9;-pago: Problema &amp;#xE9; que as pessoas n&amp;#xE3;o se interessam tanto por falar, mas gostariam de assinaturas onde tivessem mais acesso a servi&amp;#xE7;os?

    A propor&amp;#xE7;&amp;#xE3;o 20-80 teve pouca altera&amp;#xE7;&amp;#xE3;o mesmo com o aumento da distribui&amp;#xE7;&amp;#xE3;o de renda.

    Ser&amp;#xE1; um caso de Miopia onde as operadoras est&amp;#xE3;o vendendo planos para falar enquanto o que o consumidor deseja s&amp;#xE3;o planos com servi&amp;#xE7;os de dados e SMS a custos mais razo&amp;#xE1;veis???
  • Somente numeros de aparelhos oficiais...Se estima no Brasil entre 2 a 3 milh&amp;#xF5;es de iPhones
  • Somente nos an&amp;#xFA;ncios entregues pela Admob (empresa recentemente comprada pelo Google)

    N&amp;#xE3;o &amp;#xE9; poss&amp;#xED;vel com base neste gr&amp;#xE1;fico saber a quantidade de pessoas que usam iphone no Brasil (pode ser que tenha o telefone mas n&amp;#xE3;o tenha acessado um site com an&amp;#xFA;ncio AdMob por exemplo) mas demonstra a velocidade de crescimento do mercado e do iPhone em rela&amp;#xE7;&amp;#xE3;o ao iPod no Brasil.

  • Mapa: Hj Facebook j&amp;#xE1; est&amp;#xE1; em 500 milh&amp;#xF5;es no mundo

    Orkut: O pepino do Google!!! Google tentou o Latitude, o Wave e o Buzz e nenhum pegou ainda!
  • Facebook APP gr&amp;#xE1;tis mais baixado na APP Store

    Totalmente ligado nos desejos do consumidor de consumir e produzir m&amp;#xED;dia. Se relacionar com amigos e familiares, jogar e saber noticias em qquer lugar.


  • A resposta no investimento do Facebook na plataforma mobile...

    APP MySpace foi lan&amp;#xE7;ado muito depois, e embora muito bom, n&amp;#xE3;o oferece o principal atrativo que conquistou os usu&amp;#xE1;rios da rede no acesso desktop: Acesso a playlists, videos e musicas. Se j&amp;#xE1; estava perdendo share para Facebook, no Mobile n&amp;#xE3;o conseguir&amp;#xE1; alterar a situa&amp;#xE7;&amp;#xE3;o. Pandora &amp;#xE9; um dos APPs que oferece Playlists e acesso a m&amp;#xFA;sicas por streaming via celular. J&amp;#xE1; possui 60 milh&amp;#xF5;es de usu&amp;#xE1;rios (somente EUA).




  • Cada barra representa onde o usu&amp;#xE1;rio est&amp;#xE1; usando seu tempo na Internet.

    Observar o crescimento do YouTube e Facebook no numero de minutos e % de tempo gasto em rela&amp;#xE7;&amp;#xE3;o aos &amp;#xED;cones Yahoo e MSN (n&amp;#xE3;o o messenger). Os novos &amp;#xED;cones s&amp;#xE3;o os mais acessados entre usu&amp;#xE1;rios mobile!!!


  • O novo paradigma da busca: Contextualizar com o local, o &amp;#x201C;agora&amp;#x201D; e com os interesses/h&amp;#xE1;bitos dos usu&amp;#xE1;rios e os amigos na sua rede social...

    Exemplo de pesquisa Pizza...mostrar qual o lugar mais pr&amp;#xF3;ximo de onde estou, que esteja aberto, que algum dos meus amigos esteja frequentando agora e que meus amigos tenham tido uma boa experi&amp;#xEA;ncia anteriormente.

    A busca tradicional (desktop) por pizza mostraria uma lista de pizzarias, numero de delivery e muitas delas nem localizadas na cidade do usu&amp;#xE1;rio...
  • O mobile est&amp;#xE1; dispon&amp;#xED;vel em momentos de parada for&amp;#xE7;ada ou espera. Nestes momentos, o usu&amp;#xE1;rio est&amp;#xE1; aberto a imergir no entretenimento e na informa&amp;#xE7;&amp;#xE3;o mostradas no dispositivo.

    O advergame deve aproveitar a oportunidade de gerar emo&amp;#xE7;&amp;#xE3;o no usu&amp;#xE1;rio que imergir&amp;#xE1; no dispositivo com a vis&amp;#xE3;o, tato e audi&amp;#xE7;&amp;#xE3;o (principalmente se estiver com fones de ouvido).

    Com a integra&amp;#xE7;&amp;#xE3;o Mobile+Redes Sociais ele joga no dispositivo mobile, obt&amp;#xE9;m informa&amp;#xE7;&amp;#xF5;es sobre o produto e o anunciante e atrav&amp;#xE9;s da integra&amp;#xE7;&amp;#xE3;o com a plataforma Open Graph do Facebook, divide a experi&amp;#xEA;ncia com os amigos e os convida para tamb&amp;#xE9;m jogar criando um efeito viral.
  • A experi&amp;#xEA;ncia positiva na m&amp;#xED;dia em que estiver assistindo se transfere para a absor&amp;#xE7;&amp;#xE3;o da mensagem e percep&amp;#xE7;&amp;#xE3;o sobre a marca...


  • A Realidade Aumentada trata-se da sobreposi&amp;#xE7;&amp;#xE3;o de um layer de informa&amp;#xE7;&amp;#xF5;es dentro do campo de vis&amp;#xE3;o da c&amp;#xE2;mera do usu&amp;#xE1;rio (tipo Robocop ou o Exterminador do Futuro) ...Este exemplo &amp;#xE9; da integra&amp;#xE7;&amp;#xE3;o entre RA e rede social, onde os usu&amp;#xE1;rios podem colocar suas opini&amp;#xF5;es ou consultar sobre um determinado local ou produto que est&amp;#xE1; na nuvem de tags
  • Foursquare: 10 milh&amp;#xF5;es de usu&amp;#xE1;rios...Para quem gosta de ter Paparazzis!!! Estima-se que ter&amp;#xE1; um crescimento pr&amp;#xF3;ximo aos big hits Facebook e Twitter...Usu&amp;#xE1;rio aciona o GPS do celular para informar aos amigos onde est&amp;#xE1;...Se estiver visitando um local in&amp;#xE9;dito torna-se o &amp;#x201C;prefeito&amp;#x201D; do local podendo ser premiado pelo estabelecimento...Deixa reviews sobre o que gostou ou n&amp;#xE3;o em um determinado local
  • Uma aplica&amp;#xE7;&amp;#xE3;o interessante, ainda que seja um mock-up pois utiliza reconhecimento facial, que neste n&amp;#xED;vel ainda n&amp;#xE3;o &amp;#xE9; poss&amp;#xED;vel com o hardware atual...

    Em suma, o usu&amp;#xE1;rio deixa seus perfis em redes sociais dispon&amp;#xED;veis para ser consultado pelos que estiverem no mesmo ambiente que ele..seria poss&amp;#xED;vel fazer isso hoje com uma integra&amp;#xE7;&amp;#xE3;o bluetooth+GPS
  • O RFID (Radio-Frequency IDentification) gerar&amp;#xE1; uma nova gama de experi&amp;#xEA;ncias no varejo. Hoje sua ado&amp;#xE7;&amp;#xE3;o est&amp;#xE1; &amp;#x201C;emperrada&amp;#x201D; em fun&amp;#xE7;&amp;#xE3;o da indefini&amp;#xE7;&amp;#xE3;o de um padr&amp;#xE3;o global de frequ&amp;#xEA;ncia. Cada pa&amp;#xED;s prev&amp;#xEA; uma frequ&amp;#xEA;ncia diferente. Isto &amp;#xE9;, um fabricante necessitaria um tag (chip) diferente para cada pa&amp;#xED;s no qual sua mercadoria &amp;#xE9; exportada de forma a se comunicar com os sistemas log&amp;#xED;sticos e do varejo local. Wal-Mart tentou exigir que seus fornecedores adotassem o RFID recentemente mas n&amp;#xE3;o foi viabilizado.
  • A vingan&amp;#xE7;a do varejo...Agora o varejo poder&amp;#xE1; ter as mesmas facilidades de quem compra on-line de casa...compara&amp;#xE7;&amp;#xE3;o de pre&amp;#xE7;os, reviews de usu&amp;#xE1;rios, comparativos de produtos localizados por perto, uso de recebimento de cupons instant&amp;#xE2;neos de desconto...com base na consulta do c&amp;#xF3;digo de barra tradicional tem acesso as informa&amp;#xE7;&amp;#xF5;es...




  • A (re)evolução da Internet com o uso de dispositivos móveis

    1. 1. A (re)evolução da Internet com o uso de dispositivos móveis AMCHAM - Porto Alegre, 29 de Julho de 2010
    2. 2. A evolução População do Planeta: 6,8 bi Aparelhos de Rádio: 4,6 bi Aparelhos de TV = 1,6 bi PCs/Net/Notebooks = 1,2 bi Usuários Internet = 1,7 bi (incluindo home, trabalho, café e mobile) 0,4 usam somente o PC 0,5 usam somente o mobile 0,8 usam PC+Mobile Assinaturas Mobile = 4,6 bi Número total de dispositivos = 3,9 bi Usuários únicos = 3,4 bi Vendas em 2009 = 1,13 bi de novos aparelhos Fonte: Communities Dominate Brands
    3. 3. Os saltos tecnológicos e seus motivadores Tecnologia Motivo Adoção Consolidação Desktop Windows/Office Entretenimento Internet Email Redes Sociais/VoIP/Video Mobile Redes Sociais LBS???
    4. 4. A)+#<)4#&6 ,$3+#9$,!%#>>!F$!?),,! ?)3E$4!&3!9&6'#6$*!4&! D>&9EF1,4$3! )!?&3$!4)3<$4$*! '#>?,! Evolução no tempo de uso do (3D53AB3E ?)3E$4!,$<?$64 IFJ'G=53B<>AD'K=7 &=B'CFJ'L5M4<N'K=7' PQ733R O FE' O FE'GMCC=7B3E GM6G>E>S3E consumidor nas diferentes mídias !"#$%&'()*+,- ! Comparativo entre tempo gasto pelo consumidor e evolução @$*#)!7#?$!02$64!+,-!.*!02$6*!04#>>!J14!&'!MB)9E H64$36$4!N!@&F#>$!O12,#*$KP!+,-!A$%,2)2$3!N!@)<)Q#6$!N!7"!O*&%6,#*$KP % de gasto em publicidade nos EUA no fim de 2009 T'=K')>53'(C3AB'>A'!3E>F'UGV'T'=K'%EU37B>G>AD'(C3AE>AD9'W(%'/::;+ 0:T Tempo gasto )>53'(C3AB Investimento %E'(C3AE em publicidade T'=K')=BF?'!3E>F'-=AGM5CB>=A')>53 ]:T Z;T =7'%EU37B>G>AD'(C3AE>AD Z:T Z8T /1T /T XYZ:[ /:T =CC=7BMA>BJ 8T 8:T 8/T 8ZT ;T :T I7>AB #FE>= )^ @AB37A3B Fonte: Report Morgan Stanley 2010
    5. 5. # # 0&4 4 A revolução !""#$%&'()*$ +%&,)-.( /%0123$23%4$5%,$.(%6$7&.$%+%8.)2923$:%;1:"%&*%<&23)=9 " # & (!) !* $+$,- . $# - - ,0!) !1 %23 %$!) !* 4 #56&- 7!) !8 - 3 $# 6,!: - 77$; &+4<!= 4@!) !A" B $%!’ !/ 9 4& > ?4 Evolução de usuários e APPs iPhone e iTouch no mundo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onte: Report Morgan Stanley 2010 >4)3$?%@)A&#$%=$#13$B%=$7$*-$%&*.#-B$%&'()*$ C%&,)-.( C%&,-*$2%.)*3$*3 =$7$*-$D%E)-=.$?%!""#$F%@)=G1*%E31*#$9%;$2$1=.(D
    6. 6. ! Não é só para falar... "#$%&'()#*+,-!./0)+&!12/#&!3('*&!)(!40/56!7'6'-!8/6!9/)$& :! 4;&%'*&!<&++!12/#&!:!=>?!9/)$&@)12/#& :!AB?!9/)$& Detalhamento de uso diário e % de tempo gasto em cada atividade 1F>?Q'OKFN2'S62FTU=VA9'H'=W')>42'(C2AB'=A'+F3<'%3B>M>BQ Média de uso de celular nos EUA %M26FN2'O('-2??'P<=A2'OK26 Média de uso de iPhone nos EUA >P<=A2 OK26 (40J;'!>ADB2K'P26'1FQ minutos por dia) R;'!>ADB2K'P26'1FQdia) (60 minutos por @AB26A2B'I /H "B<26'I /H $F42K'I /H "B<26'I /H !DK>3'I :H @AB26A2B +I!F>?'I JH 0H $F42K LH (!('I 78H !DK>3 E=>32'-F?? E=>32'-F?? 7;H J8H G;H +I!F>? 7:H (!( 7JH Fonte: Report Morgan Stanley 2010 :,)&;'18<='&#)$7")&#'"%&+"0&'%,$>&'>"??')$7&'6&+'@"A'$#'BC'7$/5)&#D'"##57$/0'CEF',G'),)"?')$7&'#6&/)'$#',/'%,$>&'>"??D'6&+'
    7. 7. O iPhone no Brasil Com isso, seriam quase  427 mil iPhones 3G e 3GS oficiais em circulação desde o lançamento no país, em setembro de 2008. Neste número não são considerados os aparelhos comprados no exterior. A participação geral da Apple no mercado brasileiro de smartphones seria de 6,8%. Dados Março de 2010 - Instituto Gartner
    8. 8. Aumento de impressões da AdMob em iPhones no Brasil Fonte: Admob, Janeiro 2010
    9. 9. O celular como ferramenta de marketing: redes sociais mídia interativa engajamento do consumidor
    10. 10. A relação simbiótica entre ! mobile e redes sociais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onte: Report Morgan Stanley 2010 .)*+",-2'GH).#).* ?,"?),*$)2E'IJI'/,"+*A'2$.#)'DJKLM'7%*%'3.%6%$&%=&)'?,$",'*"'DJKL'N",'FFC#"4 B$.$C'O2%/)'2*%*2'%,)'
    11. 11. ! O hub Facebook "#$%&''( /!7#19%1892!A83892!56#1%!':!B'CC,98$#48'93 =98:8%D!B'CC,98$#48'93!*!E,;48C%D8#!B1%#48'9!-'';!F!A%G'384'1H!89!+',1!?'$(%4 Facebook: APP grátis mais baixado na APP Store !2NNDP2N S<?T'-D>>N -<@@23A=Z=AY'G' T62N2@32' B6<Z=V2V'5Y' !<5=>2'T;<@2 -;DA T>DY'$D42N UD>>'T<NAN X (;D62'S=V2<N'G'!CN=3'G' T;<A<N'G'(A<6=2N (ADACN'WBVDA2N Fonte: Report Morgan Stanley 2010 !"#$%&'(4-%&,""5.(6"789"89$-:&+896&87"$+;3%")3
    12. 12. ! Facebook+Mobile *'+%,-./!0'&1/%!23%,!4!23#5%!6,'+78 "#$%&''( ) Grande base de usuários e crescimento no uso do Facebook mobile ! 9:00!;'&1/%!#$71<%!.3%,3!1=!>?@AB!9C!D?D!0'&1/%!"#$%&''( .3%,3!E!F:@G!;',%!#$71<%! 65 milhões 78#=!='=H;'&1/%!"#$%&''( .3%,3Imobile do Facebook em Agosto de 2009. Eles são 50% de usuários ativos na versão mais ativos J00!.3%,3!$';;%=7%K!'=!78%1,!-,1%=K3L 37#7.3!$8#=5%3!'=!;'&1/%!+1781=!-1,37!MN!8'.,3! ! que usuários desktop. 180 operadoras no mundo em 60 países estão promovendo o Facebook mobile. '-!7813!-%#7.,%L3!/#.=$8I Potencial!para se tornar a agenda e centro de troca de mensagens;'&1/%!O,'K.$73I J>@4!$#,,1%,3!1=!9@!$'.=7,1%3!O,';'71=5!?!K%O/'P1=5!"#$%&''( da nova geração ! *'7%=71#/!7'!&%!78%!=%C7!5%=%,#71'=!$'=7#$7!&''(!4!;%33#51=5!$%=7%,I Evolução de usuários mobile!<5=>2'%3A=N2'OG26G8'0L9K'T ML9: Jan/2007 e Ago/2009 RE325<<S ativos no Facebook entre K9 %3A=N2'!<5=>2'OG26G'P!!Q J9 79 I9 H9 /9 09 9 K K K K K K M M M M M M : : : : 0L 9 HL 9 7L 9 KL 9 L9 0L9 0L9 HL9 7L9 KL9 :L9 0L9 0L9 HL9 7L9 KL9 : 0 0 1"+&5'67+,089*0,+&,':"#$%&'0/+$;&'*4&,4'0,&'&4+$:0+&4<'."*,/&5')0/&#""3<'04'"-'=>?@AB ! Fonte: Report Morgan Stanley 2010
    13. 13. DOTT@2'FE42 No Japão o acesso ao Mixi I@EH=@?F=CX SC?@?C?2H I?@@H'H3622B'K?C='56?F=C'K=?C2'@?F=C'C>'OH2'EH'L@EH='@?F=C $%&"'#()*++,#-)./01- ! por mobile já superou! ;1#1*!<).&1$!=%68)>3&*?!,>%*94!<()8!@A#)>61*.%!):!5)2&$%!/ 5&B& 5)2&$%!'1?%!C&%84!D!EFG!H4I!JEG!K!L%1>4!"?) Distribuição^bEDEBaH'*2EN?BF'(>3?E@'&2CK>6J_'!>BC=@G'UEF2']?2KH9'!>5?@2'RHX'U-9'-[:W;Z'c -[/W;< !?`?aH e evolução de Page views Mobile vs PC no Mixi (Rede Social líder no Japão) 7Z9;;; 7Y9;;; 7:9;;; !>BC=@G'UEF2']?2KH'^!!_ 7;9;;; :d 09;;; Z9;;; Y9;;; :0d :9;;; M :[;Z /[;Z Y[;Z 7[; :[; /[; Y[; 7[;0 :[;0 /[;0 Y[;0 7[;< :[;< /[;< 12HJC>D !>5?@2 2%3#()4565 57)%8#)%9):;+;8<7),#;=58>)7%'5;,)8#3?%"@58>)753#7)%8)AB);8=)C%D5,#)?53E)F.44)"#>573#"#=)&7#"7);7)%9)1/G0/01-)H3) C%8#35I#7)C%D5,#)&7;>#)J5;)7;,#7)%9);J;3;"7K)'&73%C5I#=)E%C#+;>#7);8=)%3E#")+"#C5&C)7#"J5'#7-)$%&"'#()B%C+;8L)"#+%"37K) Stanley 2010 Fonte: Report Morgan 4%">;8)$3;8,#L)M#7#;"'E
    14. 14. !"#$%&'()%&*+,'#+(+%#-.' ! Ícones de 2 eras! 12324526'789'/::0' );2'!<5=>2'?@A26@2A'#2B<6A' Evolução % de tempo "#$%&''( )*!+',-,&%.!/ gasto nos diferentes veículos online (Global) 0#12%34!56#1%!7#89%13!':!7;'&#;!<9;89%!=3#2%!<>%1!?#34!@!+%#13 Yahoo e MSN: Ícones da Era Desktop You Tube e Facebook: Icones da Era Mobile (;D62'<E'$><5D>'"@>=@2')=42'(B2@A9'FG:F'H 7:G:0 7JI 7/I I'(;D62'<E'$><5D>'!=@CA2N 7:I KI FI JI /I :I FG:F 0G:F 7/G:F LG:M FG:M 0G:M 7/G:M LG:K FG:K 0G:K 7/G:K LG:0 FG:0 0G:0 ,D;<<O3<4 !N@O3<4 $<<P>2O3<4 ,<C)C52O3<4 QD325<<RO3<4 Fonte: Report Morgan Stanley 2010
    15. 15. "#$%&''( ) O futuro da busca na 9'.%3.2#6!.'!<#(%!/0#+%!'4!"=.=+%!53623%!>!?'&26%!/%#+$0@ ! 1'',6%!?'&26%!) A%-(.'B!-%#+$0!%3,23%!>!6#C'=.!#D#B.%D!.'!E'&26%F!6'$#6!+%-=6.-!B+2'+2.2G%DF!+%$%3.6C! internet: Contexto! 23.%,+#.%D!+%#6H.2E%!+%-=6.- ! IBB6%!290'3% ) /B'.62,0.!B+'82D%-!=328%+-#6!6'$#6!-%#+$0!+%-=6.-F!%#-26C!#$$%--2&6%!&C!-62D23,!6%4.!'4! 290'3% 0'E%!-$+%%3F!,'#6!'4!23.%,+#.23,!'.0%+!.CB%-!'4!-%#+$0!+%-=6.-@ ! "#$%&''( ) 9'J%+%D!&C!?2$+'-'4.!K23,!L4'+!3'JMF!#&6%!.'!-%#+$0!.0+'=,0!=BD#.%-!>!3%J-!4%%D-!>! #BB-NB'.%3.2#6!-0'=6D!3'.!&%!=3D%+%-.2E#.%D!#-!"#$%&''( 23$+%#-23,6C!&%$'E%-!#!6#+,%+!+%B'-2.'+C!4'+! Busca no Google é uma Busca no Spotlight do Busca no Facebook (parceria +%#6H.2E%!=-%+!,%3%+#.%D!$'3.%3.!#3D!,#+3%+-!23$+%E%3.#6!=-#,%!-0#+% adaptação do Desktop para iPhone verifica as com Bing da Microsoft) Mobile$<<R>3'J infos de e utiliza =D;<@3 J informações dentro do SE436<<T J busca posts, profiles e feeds localização do usuário. 23GTA<B'(3E74;'%UEBA3U' X@=Y37GE>'(3E74;'<F'-<@AE4AG' aparelho do usuário -7<GGW-EA3R<7['(3E74;' dos usuários para A<'!<6=>3V'*<4EA=<@W I'+5E=>G'I'-E>3@UE7'+Y3@AG'I' %5<@R'D7<F=>3G'I'&3CG'S33UG' (agenda, calendário, etc) !3U=E'S=>3G'I'%BBGZ contextualizar a busca) I'D<GAG'I'DER3G'I'%BBGZ %CE73 !"#$%&'(4""*+&.(566+&.(7-%&,""8.(9"$*-:(!;-:+&<(=&>&-$%?3 Fonte: Report Morgan Stanley 2010
    16. 16. Advergames O novo GTI foi lançado somente com um APP Mobile (sem mídia impressa ou eletrônica nos EUA) Video-case GTI Porque
funciona? Gera
imersão
na
mensagem Gera
emoção
para
entrar
no
coração
do
target Abre
o
espaço
para
entrar
na
mente Fixa
as
informações! VAI
DA
EMOÇÃO
PARA
A
RAZÃO
PARA
INFORMAR!
    17. 17. S )$ - ( )’ 2 ![ ’ U )#0!)? <- #%. I I !+S !1 % ( <% !’ !A)00%!’ #, <!7 !R ’ / & #( !’ !W & / )( Advergames A%$ & & $ 3, )% % $ - 5 %!V- / $ <’ #!X+!7 I - $ , / $%!X’ 0%!. 2 % <’ !$ !. ! )? <- #%’ I I !( - / $ !/ )0#)@’ #$6!2 / / !$ #!- $ & ’ & %)#0!( <’ ##%/ !8 . , * %$ )#0!- #!U - : )2 !I 2 $- & !( - / $ ! <%!U $ 2 &)/ % ’ @U / ] ^_EET!I %!6% & - & I I !, % %- I U % !’ #, !’ 0% 6!( - / $ !* / J ^NG & ’ !@ !’ * 2 #$ #( / !] ET!@& !/ )#02 !G / % - #, !#%5 - & !X+! - !’ % E= ( $ Com+S !/ de #$ ^PEL L !U ’ & %)#0!$ !@/ $ 0% alcança uma<& 30<!#%5maior e mais!’qualificada com /I-$ !K uso I %rede social+game iPhone)& VW & $ #![ X"!$ audiência - & !X+!/ I - $ #, !- $ & !] $ <% a = #%’ )- - $ / <%! U ’ & %)#0!( <’ ##%/ M $ 2 J ! custos mais baixos que spots de TV. ! L - : )2 !I 2 $- & % ( <% !2 & & ’ / % @ - & !’ 3, )% % S <)2 !#%5 - & !X+!/ I - $ % ( <% !] HNL L !* )% %/ ! % ’ @ U!& ’ / ’ 0%!: !- !( % #( !8 % $ !& ’ / 5 & Um game!$ !U- / $ 5 ’ $ <% !/ <- 5 !- #!X+Q outros !‘ a V"7 b Q <- #%>!)X- 3( < uma/plataforma mobile!0)* % !’ Imáximo $500 mil K- &iPhone custa=significantemente menos do que @ <% ( , !VA7 B canais de marketing: Publicidade em : ’ % @ _O L custou no I !2 & & / M !)? !- !] L / ’ 0%! em desenvolvimento e custos de agência por um ano vs. $130 mil por um único anúncio de 30 segs na TV (VW gastou 60 milhões promovendo a ’ , , & / / ’ : 2 !I - I 32 $ #!$ $/ !( 2 / %!$ !+S B !$ & $ 3, )% % % % ’ )- <’ B - & - / ’ 0%!’ primeira geração do GTI através de spots de TV e outros canais de marketing. #( ! 7 - ( )’ 2 !>!0’ U )#0!#’ $ % @ I I !( & ’ $ !* )& 2 @ ( $8 S )$ 3& !- !’ % % ’ !%@ % <)#!$ !’ I I Q %/ !& ( % )&3’ 2 X"/ ’ & 3#, !’ !& ( % <% !3/ & ’ !* $ ![ - ’ ! A plataforma mobile atinge um % maior da audiência desejada: Enquanto spots em TV aberta alcançam 21 milhões de audiência(para o programa mais assistido(no!$ !% & (NCIS)), !K %!5 )$ iPhone+iTouch/de 57(milhões% !5 )#/ !’maior % do target U!+S M !I 2 VW. / !( ’ #!3I 2 ’ , ! $ ’ canal ’CBS - )#$ a 3/ & do - / $ - )#$ !% <!5 %possui um !& ’ 2 X"!@ pretendido pela 6% & - #!I / audiência <!U !I ’ % ![ &- !R ’ & - *), % / !$ !c - 3X3: % % !U % / ’ 0% !$ !- $ & 2 6%/ !* )’ !X5 )$%J - ( )’ 2 - - !>!/ #, / / - <%!I ’ & $ &!7 !>!0’ U )#0!( <’ & ( $ & $ / !( & ’ $ ! ’ %)/ )( % % A natureza de 3ZZ!’ & 3#, !$ criaIum!>!)#( viral: / % & ( $ APP, usuários correm em GTIs virtuais6!’ 3, )% pontos (usuários’ com mais pontos U - & !: Game+Rede Social !’ I efeito & ’ Dentro do)- #!’ U - #0!6- 3#0Q % <= ’ * * para ganhar % <% & !$ & $ % - <% % !$ ’ !$ ( / #( !$ 6!’ % 0%)#0J concorrem a GTIs reais da VW). Os jogadores podem fazer upload para o YouTube , enviar mensagens sobre o jogo via Twitter.. A união de games+redes sociais criam maior buzz sobre o APP e alavancam a adesão entre a audiência jovem, antenada em tecnologia que o VW GTI busca. W - O GTI& <% baixo do!+)&3’ 2 X" - !4 #, %!$ !; - - , !- @ capô ![ por !’ $ Competição $ 2 X"!. 0’ )#/ $ $ & /on-line 1 ’ ( % !+)&3’ ![ outros usuários %/ !’ contra !d <%!4 & !"#$%&!$#>"0.&(?&@0*-$&@$0&+/">&0$A,$-#+&3;$032$&@0*-$&A"0&'B5C+&!'D5&710*<2&#/$&>$$.&$<7*<2&E-#4&FG4& Obs: O valor da inserção reflete o valor médio do 5"10-$%&67;$0#*+*<2&62$:&!H&(*I$+:&8"023<&5#3<,$=&)$+$30-/4 NCIS da CBS na semana terminada em 18/10/09. Fonte: Advertising Age, NY Times e Morgan Stanley
    18. 18. O ponto de convergência entre o mundo real e o virtual: Serviços Baseados em Localização (LBS) Realidade Aumentada Redes Sociais integradas a localização Video Sekai Camera (em inglês): Visualização de comentários de usuários na nuvem de Tags de um determinado local
    19. 19. V+<25W<-2&!) *+,#-.!/&01+2%#$6!O!"+,-0#+$PC1-2&$&55!O!R&-.PH#A&!*02&-A5!O!F-A&5! Foursquare=LBS+RS ! "+,-0#+$PC1-2& ) T5#$6!#4=+$&U5 F4*E!V+<25W<-2&!<5&25!,-$!,=&,%!$&-2?I!K&$<&5!@!5&&!1=&2&!0=&#2 32#&$'5!-2&!@!,=&,%!#$!1=&$!0=&I!-22#K&!-0!-!$&1!.+,-0#+$B ! *+,#-.!/&01+2%#$6!) V+<25W<-2&!-,,+<$05!-2&!.#$%&'!0+!V-,&?++% -$'!H1#00&2E!-..+1#$6!<5&25!0+!K#&1! 72+3#.&!7-6&5!+3!7&+7.&!#$!5-A&!K&$<&!L.#$%5!'#2&,0.I!0+!V-,&?++% -77N!O!2&-'!0=&#2!H1#00&2!3&&'5! Serviço baseado em localização: Visualiza streams em tempo real. L&A?&''&'!#$!V+<25W<-2&!-77N!O!-''!-5!-!32#&$'B ! Rede social e jogos para ganhar pontos R&-.PH#A&!($3+2A-0#+$!*02&-A5 ) D=&,%#$6!#$!0+!-!K&$<&!$+0#3#&5!-..!+3!I+<2!32#&$'5!1=&2&!I+<!-2&!@! I+<2!3+<25W<-2&!502&-A5!.#505!1=&2&!I+<2!32#&$'5!=-K&!,=&,%&'!#$E!A-%#$6!#0!&-5#&2!0+!3#$'!7&+7.&! $&-2?I!-$'!,+$$&,0B ! *+,#-.!F-A#$6 ) V+<25W<-2&!<5&25!&-2$!7+#$05!1=&$!0=&I!,=&,%!#$!0+!-!6#K&$!K&$<&!@!1=+&K&2!=-5!0=&! Procure locais Veja quem está Concorra a A+50!7+#$05!-0!-!6#K&$!.+,-0#+$!#5!0#0.&'!0=&!GA-I+2X -$'!+30&$!2&,&#K&5!72+A+0#+$5!-$'!57&,#-.!'&-.5! Veja onde seus Leia os tweets de 32+A!0=&!?-2!@!2&50-<2-$0B um local/ onde estão os em amigos estão em usuários promoções a usuários do (3I74<'*=4IB>=AJ' Quem o (33'N<='@J'-<34D3E'>A' tempo real (33'N<373',=L7' próximos #3IE')X>BB37'O33EJ' promoções no -<34D'>A'B='I'*=4IB>=A' Foursquare N<373'"B<37' frequenta B='I'R3AL3'S'N<='B<3' O7>3AEJ'.IT3' F7=5'&3I76K'QJ37J local onde está B='#343>T3'G=>ABJ'S' O=L7JPLI73'QJ37J'%73 frequentemente R>J>BJ'!=JB'O73PL3AB?K U-<34D3EV@AW #3I?V)>53 +I7A'G7=5=B>=AJ !"#$%&'(;&%9%$#+%9/(<"$&-)=/(2"$34+(!14+5&6(7&8&4$%9: Fonte: Report Morgan Stanley 2010 !
    20. 20. Redes sociais+ Realidade Aumentada Video mock-up demonstrando o potencial do uso de redes sociais+realidade aumentada+reconhecimento facial Video TAT: Projeto com uso de RA com reconhecimento de imagem
    21. 21. Oportunidades para as áreas de Marketing e TI otimizarem processos, inovar e satisfazer o consumidor 2.0 Video RFID IBM
    22. 22. (B3C'8H (B3C'/H (B3C'0H (B3C'KH )EC'(3E74< (4EA'IE74=F3 (33'#3GJ?BG -?>4L'B='IJM Lojas físicas vs online: Um novo capítulo com o celular Serviços baseados em localização: Pesquisa e recebimento de ofertas em tempo real no varejo físico !"#$%&'()%&*+,'#+(+%#-.' ! Preço transparente: Comparação no local entre oferta no varejo físico vs. online 23435637'89:'/11;' !"#$%&'()*+(,-(./0/-1(2"$+/-(!3/-4&5(6&7&/$%89 Descontos agressivos: Compra no exato momento do recebimento da oferta )<3'!=6>?3'@AB37A3B'#3C=7B' ! Compra de produtos online sem espera: Entrega imediata em lojas físicas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onte: Report Morgan Stanley 2010
    23. 23. F,G('0!+5!H,1)6.+!A(+%,' Consulta de informações sobre um ! I/5.I%440 " =''5J1!-5&,'(!61()1!+5!12%$!.)5962+!&%)259(1!>61,$:!-5&,'(!9,:,+%'!2%-()%?! %$9!)(+),(4(!&(1+!.),2,$:!,$K5)-%+,5$!K)5-!J(&!8!'52%'!1+5)(1!,$ LMN!1(25$91O produto com base no código de barras ! P5)!J(&!)(16'+1Q!61()!2%$!:5!+5!1,+(!5)!(-%,'!',$G!+5!K),($91RK5)!'52%'!)(16'+1!>4,%!SEI!3! 2(''6'%)!+5J()!:(5*'52%+,$:?Q!61()!2%$!1((!1+5)(!'52%+,5$1!3!:(+!9,)(2+,5$1!3!2%''!1+5)(1O !Consulta o preço, avaliação de usuários, local das lojas onde o =99,+,5$%'!K6$2+,5$1!,$2'69(!.),2(!%'()+1!>$5+,K,(1!61()!J/($!.),2(!,1!2/(%.()!3!/,+!61()T1! .)(1(+!.),2(!+%):(+?!3!J,1/!',1+1!3!1(%)2/!/,1+5)0O produto está a venda, compara preço da loja com os da web, monta listas de desejos e recebe avisos se um produto caiu de preço ou foi (B3C'0U reposto no estoque (B3C'/U (B3C'WU (B3C'XU )DC'(3D74< (4DA'VD74=G3 (33'#3HN?BH -?>4Y'B='VNF ."6/#+;-)&4-7'-D$2$'?-@"/4$'-.%$'A+=->+*+$/#BC ! Fonte: Report Morgan Stanley 2010
    24. 24. Contato: Marco Panichi (Sócio-Diretor Convertiva Mobile Marketing) www.convertiva.com.br Email: marco@convertiva.mobi Twitter: @marcopanichi

    ×