Vortrag vom 20.01.2010 auf dem Deutschen Medienkongress in Frankfurt von Conrad Fritzsch zum Thema Herausforderungen von Entertainment...

1. "THE TV CHALLENGE"
Entertainment & SM als Bestandteil integrierter Vermarktungskonzepte für das Fernsehen von Morgen?

2. STELL DIR VOR, DU SCHAUST
FERNSEHEN
UND ES INTERESSIERT DICH

3. FERNSEHEN
ERFINDET SICH NEU ERFINDEN.

4. ZWEI GRÜNDE

5. INDIVIDUALISIERUNG

6. 1980: 1
2009: 276

7. 1981: Dallas
2009: x Serien

8. 1980: 3
2009: 6000

9. WARUM?

10. WEIL WIR ALLE
ANDERS SIND

12. 20.000

13. MEDIENWANDEL

14. METAMEDIUM INTERNET
BOOK DAILY PAPER TV MOBILE

15. INTERNET
INFORMATIONSMEDIUM
KOMMUNIKATIONSMEDIUM
ENTERTAINMENTMEDIUM

16. ALLES BEGAN...

17. INFORMATIONSMEDIUM

18. INTERNET
INFORMATIONSMEDIUM
KOMMUNIKATIONSMEDIUM + ENTERTAINMENTMEDIUM

19. 96%
aller Millenials* sind bei einem
Social Network angemeldet.
*USA: Generation Y, alle Geburten zwischen 2000 - 2010
Quelle: Eric Qualman 2010 19

20. Über
20 Mio.
Menschen in Deutschland nutzen Social Media
Portale wie Facebook, Twitter oder YouTube.
http://www.construktiv.de/newsroom/studie-60-prozent-der-groessten-marken-in-deutschland-nutzen-aktiv-social-media/) 20

21. KOMMUNIKATIONSMEDIUM
Wir erleben die Demokratisierung von Kommunikation.

22. Von 2008 bis 2009: Sehdauer für Online-Videos bei den 14-29 Jährigen um 92% gestiegen.
+ 92 % !!!
25 Minuten / Tag 48 Minuten / Tag
2008 2009
Quelle: comscore 2009, USA

23. IPAD USER
SIND VIDEOSÜCHTIG.
23

24. ENTERTAINMENTMEDIUM

25. HERAUSFORDERUNG

26. NACHFRAGEBOOM
DIGITALES CHAOS
STANDARDISIERTE, ATTRAKTIVE
WERBEFORMATE
SPANNENDE MARKENINSZENIERUNG

27. INTERNET
INFORMATIONSMEDIUM
KOMMUNIKATIONSMEDIUM + ENTERTAINMENTMEDIUM

28. U need a story
Quelle: Eric Qualman 2010 28

29. MARKE
BOTSCHAFT
GESPRÄCHSSTOFF + MEDIENINHALT

31. KÖSTRITZER & tape.tv

32. goes Online
Gibt Momenten Seele

33. Köstritzer
Markenhintergrund
• seit 1543, eine der ältesten Brauereien
• Wachstum aus der Nische
• Deutschlands Schwarzbiermarke No 1
• flächendeckender Marktführer
• einzige TV-Marke des Segmentes
Gibt Momenten Seele

34. Köstritzer
Marketing-Strategie
Köstritzer Markenwerte werden über
das Hauptinteressfeld der Zielgruppe Musik
transportiert und aktuell gehalten
Gibt Momenten Seele

35. Köstritzer
Kommunikations-Strategie - TV
Integration Musik im TV-Commercial
Gibt Momenten Seele

36. Köstritzer
Kommunikations-Strategie – Print/Poster
Integration Musik im Print/Plakat
Gibt Momenten Seele

37. Köstritzer
Kommunikations-Strategie – below the line
PoS Verkaufsförderung:
Sponsoring:
Integration Musik in btl-Aktivitäten
Gibt Momenten Seele

38. Köstritzer
Kommunikations-Strategie – below the line
Seit 5 Jahren Partner des „Echo“
Gibt Momenten Seele

39. Köstritzer
Echo-Kommunikation
TV
PR
Funk
Social Media
PoS
Event
Internet
Konsequente integrierte Konsumentenansprache
Gibt Momenten Seele

40. Köstritzer
Echo-Kommunikation Zielsetzung
Marken-
• Emotionalisierung
• Aktualität
• Relevanz
• Uniqueness
Gibt Momenten Seele

41. Köstritzer
Echo-Kommunikation Strategie
• eigene Inhalte (Event im Event)
• neue Wege in der Vernetzung
(PR, Social Media, Internet)
• neue Kommunikationskanäle
erstmaliger Einsatz Internet-
Bewegtbild
Gibt Momenten Seele

42. Köstritzer
Warum Internet-Bewegtbild, warum tape.tv ?
- audio-visuelle Medien sind die emotionalsten
- eigene Marken-Inhalte können dominanter
penetriert werden
- on Demand Funktion des Internets
inklusive direkter Verlinkung
- im Musikaffinen Umfeld placiert
Gibt Momenten Seele

43. Köstritzer
Welche Risiken beim Social Media &Internet-Bewegtbild ?
- es gibt keine Benchmark für Social Media
(eigene Benchmarks setzen)
- Ergebnis Tracking bleibt vage
- Qualität vs. Quantität
- extrem schnelllebig
- Internet goes TV & TV goes Internet
Gibt Momenten Seele

44. Köstritzer
Zusammenfassung
1. Wir kennen die Risiken und Unwegsamkeiten
aber
wir müssen Expertise aufbauen und testen.
2. Social Media & Internet-Bewegtbild werden mittelfristig
TV und Funk nicht ersetzen
aber
als Plattform der individuelleren Konsumentenansprache
unverzichtbarer werden.
Gibt Momenten Seele

45. Köstritzer Gibt Momenten Seele
am Beispiel
Gibt Momenten Seele

46. GESPRÄCHSSTOFF MEDIENINHALTE
46

49. Stufen des Wettbewerbs, jeweils
Social Media Verknüpfung
mit aktuellen Videos hinterlegt
24/7 Stream, immer die
aktuellsten Beiträge
Zusatzfeatures
Link zum Blog band-echolot.de,
tape.tv Mixtape der Gewinnerband

50. neu
neu

51. DER CONTENT WURDE IN ALLE SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN VERLÄNGERT
17

52. BLOG ZUR AKTION: BAND-ECHOLOT.DE
19

53. LIVE BLOGGING & TWITTERING VON ALLEN EVENTS
Unsert Mann vor Ort:
Jan Heinemann
20

54. DANKE.