En esta presentación revisamos como usar los anuncios de facebook para adquirir fans, incrementar la interacción y lograr conversiones. Esta estrategia ya toma en cuenta los cambios que va a implementar Facebook en Abril de 2014

1. FACEBOOK
COMO CRECER TU MARCA EN
CON ANUNCIOS

2. TU ESTRATEGIA DEBE ENFOCARSE EN:
*Anuncios para Incrementar los fans
*Anuncios para Aumentar las interacciones
*Anuncios para Lograr Conversiones
AU
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS

3. CREAR AUDIENCIA
Para incrementar la base de “fans” es necesario crear una campaña de:
PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA LA PÁGINA
Estos anuncios se pueden mostrar en 3 lugares:
*En la sección de noticias en la computadora
*En la sección de noticias del celular
*En la columna derecha
*Esta campaña se debe dirigir a la audiencia específica, seleccionando, la ubicación, los rangos
de edades y los intereses de manera que se encuentren los “fans” potenciales de la marca.
*Esta campaña debe correr de manera constante
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4. AUMENTAR INTERACCIONES
Debido a los nuevos algoritmos de Facebook, la mayoría de las publicaciones las “ven” entre
el 3% y el 16% de los “fans” así que es necesario pagar para incrementar su visibilidad
Aquí es donde corremos las campañas de:
ANUNCIOS DE PUBLICACIÓNES DE LA PÁGINA
Hay 4 opciones: enlaces, fotos, videos y texto.
Creamos varios anuncios con distintos filtros
*A los fans de la página
*A los amigos de los fans de la página
*A los posibles interesados (aquí pueden ser varios anuncios con distintos filtros haciendo
A/B testing)
Esta campaña asegurará que estén expuestos constantemente a nuestras publicaciones
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5. CONVERSIONES
Aquí tenemos 4 opciones para crear campañas:
Anuncios de ofertas
Anuncios de eventos
Anuncios de clics al sitio web
Anuncios de conversiones en sitio web
Estos anuncios son temporales (no constantes) donde se crean textos e imágenes específicos
para cada ocasión y sólo se muestran a ciertos segmentos.
En un segundo paso se puede usar FBX con retargeting para aumentar las conversiones.
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6. 3 COSAS QUE DEBES SABER:
Facebook va a cambiar sus anuncios en abril de este año, así que,
cualquier estrategia actual debe ir alineada con estos cambios
No debes promover las publicaciones sin estrategia
Restricciones de anuncios en Facebook
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7. CAMBIOS PARA EL 9 DE ABRIL
Desaparecen las “historias patrocinadas” ya que el contexto social
(likes, check-ins, etc) aparecen junto a todos los anuncios
Cambios a la forma de direccionar los anuncios
Podrás definir la forma de recortar las imágenes
“Social Ads for Facebook apps” cambian por los “Mobile app
installed apps”
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8. HISTORIAS PATROCINADAS
De acuerdo con Facebook, todos los tipos de anuncios ya van a tener contexto social ya que
estudios de Nielsen, comScore y Datalogix demuestran su efectividad. Por lo tanto, las historias
patrocinadas ya no tienen necesidad de ser.
http://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads
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9. HISTORIAS PATROCINADAS
Los 10 tipos de historias patrocinas que actualmente existen y dejarán de existir a partir de
abril son:
*Historia patrocina compartida
*Historia patrocina de Check-in
*Historia patrocina sobre un dominio
*Historia patrocina sobre un evento
*Historia patrocina sobre un juego
*Historia patrocina del open graph
*Historia patrocina de un “me gusta”
*Historia patrocina de un comentario
*Historia patrocina de algo compartido
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10. NUEVO PÚBLICO OBJETIVO PARA LAS CAMPAÑAS
Ahora se podrá definir:
*Por ubicaciones específicas (país, estado, ciudad)
*Por datos demográficos
*Por comportamiento
*Por intereses
Podrás seleccionar cualquier combinación de: país, región, código postal o ciudad sin
restricciones
Podrás excluir ubicaciones
No habrá necesidad de definir dos tipos de intereses (baseball y #baseball)
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11. NO DEBES “PROMOVER” LAS PUBLICACIONES SIN
ESTRATEGIA
Mientras que los números de interacción directos con esa publicación aumentan, no forman
parte de una estrategia específica y pueden convertirse en spam para muchos.
Es mejor, hacer anuncios sobre las
publicaciones de página donde midas
resultados concretos y constantes que
llegan al público adecuado
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12. UNA NOTA SOBRE LOS ANUNCIOS
Facebook no permite:
·Anuncios que promuevan la venta de cigarros
·Anuncios con más de 20% de texto
·Anuncios que inicien descargas directas o pop-ups
·Anuncios con contenido para adultos
·Anuncios que clamen cosas irreales
·Anuncios con imágenes animadas
·Anuncios sobre venta de armas
·Anuncios con imágenes de antes y despúes
·Anuncios sobre ganar sumas de dinero poco
probables desde casa
·Anuncios que hagan referencia a Facebook
·Anuncios que promuevan las citas casuales y
actividades similares
·Anuncios sobre Alcohol, Finanzas o Salud de
adultos sin no están filtrados por región y edad
·Anuncios que promuevan un cuerpo idealizado
·Anuncios que utilicen lenguaje vulgar
·Anuncios que utilicen imágenes vulgares
·Anuncios que promuevan productos nocivos
sobre la salud como anabólicos
·Anuncios sobre cosas/actividades ilegales
·Anuncios que se usen el “Me gusta” de
manera que se puede mal interpretar
·Anuncios con imágenes gore o de terror
·Anuncios que infringen derechos de autor o
marcas
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13. UNA NOTA SOBRE LOS VIDEOS
·Ahora los videos de las páginas empezarán en automática en la sección de noticias
·Los videos no tendrán sonido por default, a menos que los usuarios le den clic para escucharlo
·Al final del video, aparece un carrusel con otros dos videos para promover contenido relacionado
de la misma página
·Así que es importante considerar los videos como parte de la estrategia de publicaciones para
ganar más interacciones.
http://newsroom.fb.com/News/776/Testing-a-New-Way-to-Watch-Promoted-Videos-in-News-Feed
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14. CONCLUSIÓN
Los consumidores son muy consientes de los anuncios que ven en Facebook, así que
las marcas tienen la responsabilidad de conectar en una manera que resuene con la
audiencia.
Para esto, Facebook, permite usar filtros con lo que podemos llegar a las audiencias
correctas con los contenidos indicados.
Por lo tanto, las marcas necesitan entender cuales son las mejores audiencias con
las cuales interactuar, a cuales excluir y cuales pueden responder a un contenido
específico en ciertas ocasiones.
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