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Comunicar sem Powerpoint:
Como cativar a audiência com uma história?

 Ana Boa-Ventura, Inês Rodrigues e Helena Lopes
       Especialistas em Digital Storytelling
      Media Shots | www.mediashots.org
MEDIA SHOTS: quem somos e onde estamos




                                Lisboa

                  Houston    Helena Lopes



                                 Inês Rodrigues

Ana Boa-Ventura




http://www.mediashots.org/                        http://comunidades.ina.pt/
Antes




                                                                       1. enquadramento
                             MASS MEDIA
                             Comunicação Linear
http://www.mediashots.org/                        http://comunidades.ina.pt/
Agora




                                                  1. enquadramento
http://www.mediashots.org/   http://comunidades.ina.pt/
O Panorama da comunicação




                                                  1. enquadramento
http://www.mediashots.org/   http://comunidades.ina.pt/
Hoje




                                                                            1. enquadramento
            A possibilidade de controlo individual da informação
http://www.mediashots.org/                             http://comunidades.ina.pt/
Comunicação




                                                                  1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS



http://www.mediashots.org/                   http://comunidades.ina.pt/
Blá




                                                          1. enquadramento
                             RUÍDO
http://www.mediashots.org/           http://comunidades.ina.pt/
O que fica




                                                                  1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS



http://www.mediashots.org/                   http://comunidades.ina.pt/
Competências




                                                                                         1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
                              Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                              simples e acessível, é suficiente para
                              SABER COMUNICAR?
                     Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador…
http://www.mediashots.org/                                          http://comunidades.ina.pt/
Podemos




                                                                  1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
      Com os mediaacesso a uma tecnologia cada vez mais
                 Ter digitais, cada
      comunidade, cada grupo é suficiente para
                 simples e acessível, e cada indivíduo
                 SABER COMUNICAR?
      pode ter uma AUDIÊNCIA…
http://www.mediashots.org/                   http://comunidades.ina.pt/
?




                                                                                         1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                  Para dizer o quê?
                    PROTAGONISTAS
                             Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                             simples e acessível, é suficiente para
                             SABER COMUNICAR?
                     Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador…
http://www.mediashots.org/                                          http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias

        As histórias injetam na




                                                                                         1. enquadramento
        comunicação
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
                              Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                              simples e acessível, é suficiente para
                              SABER COMUNICAR?
                                       PROFUNDIDADE & SENTIDO
                     Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador…
http://www.mediashots.org/                                          http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias




                                                                                         1. enquadramento
             Encontrar os outros…
             Ligar pessoas e ideias e mudar vidas…
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
                              Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                              simples e acessível, é suficiente para
                              SABER COMUNICAR?
                                       PROFUNDIDADE & SENTIDO
                     Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador…
http://www.mediashots.org/                                          http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias




                                                                           1. enquadramento
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
                        Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                        simples e acessível, é suficiente para
       Este é o tempo,SABER COMUNICAR? que antes
                         em que as histórias
       eram invisíveis podemmúsico com um excelente amplificador…
               Imagine-se um mau
                                 ser PARTILHADAS!
http://www.mediashots.org/                            http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações




                                                                    2. as histórias nas organizações
http://www.mediashots.org/                    http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações




                                                                    2. as histórias nas organizações
http://www.mediashots.org/                    http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações

               Contextualizam, ligam-nos a objectivos




                                                                       2. as histórias nas organizações
                    e melhoram o desempenho




http://www.mediashots.org/                       http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações




                                                                            2. as histórias nas organizações
                     Mostram o que REALMENTE está a
                       acontecer numa organização



http://www.mediashots.org/                            http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações




                                                                          2. as histórias nas organizações
                         Veiculam e partilham valores

                                organização
                              acontecer numa
                             REALMENTE está a
                               Mostrm o que



http://www.mediashots.org/                          http://comunidades.ina.pt/
O valor das histórias nas organizações




                                                                                           2. as histórias nas organizações
                                              As histórias que acontecem na
                                              organização




http://www.mediashots.org/                                           http://comunidades.ina.pt/
Caso 1 : Chevron




                                                                            2. as histórias nas organizações
            CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO


                             PROTAGONISTAS
                        Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais
                        simples e acessível, é suficiente para
       Este é o tempo,SABER COMUNICAR? que antes
                         em que as histórias
       eram invisíveis podemmúsico com um excelente amplificador…
               Imagine-se um mau
                                 ser PARTILHADAS!
http://www.mediashots.org/                            http://comunidades.ina.pt/
Caso 1 : Chevron




                                                                                             2. as histórias nas organizações
• Um exemplo de filme comercial

       http://www.chevron.com/stories/#/allstories/weagreeemployees/




http://www.mediashots.org/                                             http://comunidades.ina.pt/
Caso 1 : Chevron, histórias de dentro para fora de portas




                                                                                                        2. as histórias nas organizações
• Pequenas histórias no website e canal no Youtube
                 http://www.chevron.com/stories/#/allstories/volunteerweekfoodbank/




http://www.mediashots.org/                                                        http://comunidades.ina.pt/
O poder das histórias




                                                                                              2. as histórias nas organizações
Para que tenham valor nas organizações, as histórias devem ser integradas
   deliberada e sistemáticamente


     •    transferindo conhecimentos, cultura e valores.
     •    Inspirarando
     •    gerando coesão social e emotiva




                      (corporate) storytelling < > gestão do conhecimento



http://www.mediashots.org/                                              http://comunidades.ina.pt/
Caso 2: Ford Stories, envolver os consumidores




                                                                             2. as histórias nas organizações > 3 . Platafoamas
http://www.mediashots.org/                            http://comunidades.ina.pt/
Youtube: O acto de “passar palavra”




                                                                          3. plataformas
                                           16 554 583 pessoas
                                           Viram este video…

http://www.mediashots.org/                           http://comunidades.ina.pt/
Plataformas de edição simples de fotografia, video, texto e audio… (ex.: animoto)




                                                                                                3. plataformas
                                                                                Templates facilitam a
                                                                                edição de fotos, audio
                                                                                e texto >> video



http://www.mediashots.org/                                                 http://comunidades.ina.pt/
Plataformas de edição simples de fotografia, video, texto e audio… (ex.: animoto)




                                                                                                3. plataformas
http://www.mediashots.org/                                                 http://comunidades.ina.pt/
Plataformas ‘serviço” (*pagas*..): intranets, envolvimento do cliente, formacão profissional…




                                                                                                3. plataformas
http://www.mediashots.org/                                                 http://comunidades.ina.pt/
Plataformas ‘serviço” (*pagas*..): intranets, envolvimento do cliente, formacão profissional…




                                                                                                3. plataformas
http://www.mediashots.org/                                                 http://comunidades.ina.pt/
Plataformas de h.d. para a promoção de causas sociais: voluntariado, filantropia…




                                                                                               3. plataformas
http://www.mediashots.org/                                                http://comunidades.ina.pt/
Canais tv alternativos | Blip.tv




                                                                 3. plataformas
Branding:
imagem
corporativa




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Canais tv alternativos | Blip.tv




                                                             3. plataformas
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Novas plataformas: porque o ruÍdo começa a existir também nas redes sociais




                                                                                                        3. plataformas
•   “As histórias hoje online são reações fragmentadas” (Jonathan Harris, 2012) ou “faÍscas”.
•   Precisamos de espaços virtuais que promovam o ‘desacelerar’ da azáfama do dia-a-dia
    ou, numa palavra, a introspeção …




http://www.mediashots.org/                                                 http://comunidades.ina.pt/
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Comunicar sem powerpoint: como cativar a audiência com uma história

  • 1. Comunicar sem Powerpoint: Como cativar a audiência com uma história? Ana Boa-Ventura, Inês Rodrigues e Helena Lopes Especialistas em Digital Storytelling Media Shots | www.mediashots.org
  • 2. MEDIA SHOTS: quem somos e onde estamos Lisboa Houston Helena Lopes Inês Rodrigues Ana Boa-Ventura http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 3. Antes 1. enquadramento MASS MEDIA Comunicação Linear http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 4. Agora 1. enquadramento http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 5. O Panorama da comunicação 1. enquadramento http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 6. Hoje 1. enquadramento A possibilidade de controlo individual da informação http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 7. Comunicação 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 8. Blá 1. enquadramento RUÍDO http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 9. O que fica 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 10. Competências 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para SABER COMUNICAR? Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 11. Podemos 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Com os mediaacesso a uma tecnologia cada vez mais Ter digitais, cada comunidade, cada grupo é suficiente para simples e acessível, e cada indivíduo SABER COMUNICAR? pode ter uma AUDIÊNCIA… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 12. ? 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO Para dizer o quê? PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para SABER COMUNICAR? Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 13. O valor das histórias As histórias injetam na 1. enquadramento comunicação CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para SABER COMUNICAR? PROFUNDIDADE & SENTIDO Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 14. O valor das histórias 1. enquadramento Encontrar os outros… Ligar pessoas e ideias e mudar vidas… CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para SABER COMUNICAR? PROFUNDIDADE & SENTIDO Imagine-se um mau músico com um excelente amplificador… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 15. O valor das histórias 1. enquadramento CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para Este é o tempo,SABER COMUNICAR? que antes em que as histórias eram invisíveis podemmúsico com um excelente amplificador… Imagine-se um mau ser PARTILHADAS! http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 16. O valor das histórias nas organizações 2. as histórias nas organizações http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 17. O valor das histórias nas organizações 2. as histórias nas organizações http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 18. O valor das histórias nas organizações Contextualizam, ligam-nos a objectivos 2. as histórias nas organizações e melhoram o desempenho http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 19. O valor das histórias nas organizações 2. as histórias nas organizações Mostram o que REALMENTE está a acontecer numa organização http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 20. O valor das histórias nas organizações 2. as histórias nas organizações Veiculam e partilham valores organização acontecer numa REALMENTE está a Mostrm o que http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 21. O valor das histórias nas organizações 2. as histórias nas organizações As histórias que acontecem na organização http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 22. Caso 1 : Chevron 2. as histórias nas organizações CONVERSA GLOBAL em PERMANENTE EXPANSÃO PROTAGONISTAS Ter acesso a uma tecnologia cada vez mais simples e acessível, é suficiente para Este é o tempo,SABER COMUNICAR? que antes em que as histórias eram invisíveis podemmúsico com um excelente amplificador… Imagine-se um mau ser PARTILHADAS! http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 23. Caso 1 : Chevron 2. as histórias nas organizações • Um exemplo de filme comercial http://www.chevron.com/stories/#/allstories/weagreeemployees/ http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 24. Caso 1 : Chevron, histórias de dentro para fora de portas 2. as histórias nas organizações • Pequenas histórias no website e canal no Youtube http://www.chevron.com/stories/#/allstories/volunteerweekfoodbank/ http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 25. O poder das histórias 2. as histórias nas organizações Para que tenham valor nas organizações, as histórias devem ser integradas deliberada e sistemáticamente • transferindo conhecimentos, cultura e valores. • Inspirarando • gerando coesão social e emotiva (corporate) storytelling < > gestão do conhecimento http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 26. Caso 2: Ford Stories, envolver os consumidores 2. as histórias nas organizações > 3 . Platafoamas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 27. Youtube: O acto de “passar palavra” 3. plataformas 16 554 583 pessoas Viram este video… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 28. Plataformas de edição simples de fotografia, video, texto e audio… (ex.: animoto) 3. plataformas Templates facilitam a edição de fotos, audio e texto >> video http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 29. Plataformas de edição simples de fotografia, video, texto e audio… (ex.: animoto) 3. plataformas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 30. Plataformas ‘serviço” (*pagas*..): intranets, envolvimento do cliente, formacão profissional… 3. plataformas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 31. Plataformas ‘serviço” (*pagas*..): intranets, envolvimento do cliente, formacão profissional… 3. plataformas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 32. Plataformas de h.d. para a promoção de causas sociais: voluntariado, filantropia… 3. plataformas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 33. Canais tv alternativos | Blip.tv 3. plataformas Branding: imagem corporativa http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 34. Canais tv alternativos | Blip.tv 3. plataformas http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 35. Novas plataformas: porque o ruÍdo começa a existir também nas redes sociais 3. plataformas • “As histórias hoje online são reações fragmentadas” (Jonathan Harris, 2012) ou “faÍscas”. • Precisamos de espaços virtuais que promovam o ‘desacelerar’ da azáfama do dia-a-dia ou, numa palavra, a introspeção … http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 36. Novas plataformas: porque o ruÍdo começa a existir também nas redes sociais 3. plataformas Histórias, “sagas”, autores, personagens, coleções, sÍtios, relações, papéis, temas… http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 37. Media SHOTS Ficamos em contato! Site: www.mediashots.org Blog: www.mediashots.org/blog http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 38. Contactos – ana@mediashots.org Ficamos em contato! – helena@mediashots.org – ines@mediashots.org Facebook: www.facebook.com/pages/Media-Shots/100872473326703 Goste de nós no Facebook! http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/
  • 39. OBRIGADO PELA SUA PARTICIPAÇÃO… Obrigado pela sua participação! Para sair da sessão, carregue sobre Exit: http://www.mediashots.org/ http://comunidades.ina.pt/