Tuilux helder knidel

1.384 visualizações

Publicada em

IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.384
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1.036
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
10
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Tuilux helder knidel

  1. 1. Tv Social Ir Além dos Números Helder Knidel CEO - Tuilux 14h00 às 15h00 SUA FOTO
  2. 2. TTV: Social TV Analytics • Serviço de Big Data da Tuilux para mensuração de posts referentes a TV nas redes sociais • Monitoramento não intrusivo • Hábito natural • Não estimula a fuga da audiência • Compra base de dados via GNIP • Volume de posts monitorados 10X maior do que pesquisa via API • Classificação automatizada de sentimento • 33% mais eficiente do que classificação manual • Única plataforma no Brasil com dados do Twitter + Facebook • Pioneiros em Social TV no Brasil • Parceiro oficial do Ibope • Única empresa de Social TV certificada pela comissão técnica do CENP • Ranking oficial de second screen do Meio & Mensagem
  3. 3. TV Social Ir Além dos Números “nossa visão é a construção de marcas ao longo de toda a vida, através de um relacionamento personalizado, em tempo real, com qualquer pessoa no mundo”. Marc Pritchard, Global Brand Building Officer of P&G
  4. 4. TV Social Ir Além dos Números O desejo das marcas é consumidores engajados... Mas a compra de mídia, permanece sendo predominantemente realizada por meio das análises tradicionais.
  5. 5. A audiência está mudando... 1 EM CADA 6 TELESPECTADORES NO BRASIL JÁ ASSISTEM TV E NAVEGAM NA INTERNET AO MESMO TEMPO 80% DOS CONSUMIDORES SIMULTÂNEOS DE 2 TELAS TROCAM DE CANAL COM BASE NAS INFORMAÇÕES QUE RECEBEM PELA INTERNET
  6. 6. Social TV no Brasil Total Posts TV / mês 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13
  7. 7. Social TV no Brasil Bilhões Alcance Posts TV / mês 8 7 6 5 4 3 2 1 0 abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13
  8. 8. Social TV no Brasil Dias da semana Porcentagem Post 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab
  9. 9. Social TV no Brasil Principais Horários Distribuição Posts/Faixa Horária 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Porcentagens Posts
  10. 10. Emissoras diferentes, comportamentos distintos Dom 40% Sab 20% Dom 17% SegSex 40% SegSex 50% Sab 33% 11% 10% 10% Jornalismo 40% 10% Reality Variedade 30% Humor Show Sab 35% Variedades 33% 11% 17% 17% 12% Novelas Shows 11% SegSex 30% Dom 35% Filme/Serie 6% Auditório 23% 18% Esportivo Filme/Série 18% 23% Especial Jornalismo Jornalismo Infantil Humor
  11. 11. Como a análise da TV Social impacta os planos de mídia hoje Compra por engajamento Entendendo fenomenos da mídia Análises de conteúdo
  12. 12. Case Loducca Compra de mídia na TV com base no índice de engajamento social da audiência RANKING AUDIENCIA 18/24 – NACIONAL (SET.) AUDIÊNCIA RANKING ENGAJAMENTO (TT TWEETS/AUDIENCIA) EMISSORA PROGRAMA GLOBO NOVELA III 12,61 SBT GLOBO FUTEBOL NOTURNO 12,06 GLOBO GLOBO SHOW DE TERÇA FEIRA 1 10,29 SBT GLOBO A GRANDE FAMÍLIA 10,24 SBT GLOBO TELA QUENTE 10,10 RECORD GLOBO NOVELA II 8,90 REDE TV! GLOBO FUTEBOL QUARTA 8,75 SBT GLOBO JORNAL NACIONAL 8,22 REDE TV! GLOBO PRAÇA TV 2A EDIÇÃO 7,68 SBT GLOBO NOVELA I 7,51 SBT GLOBO ZORRA TOTAL 6,92 BAND GLOBO GLOBO REPÓRTER 6,79 SBT GLOBO MALHAÇÃO 6,75 REDE TV! GLOBO NOVELA IV 6,32 REDE TV! GLOBO FANTÁSTICO 5,85 BAND IBOPE NÃO PERMITE A DIVULGAÇÃO DOS DADOS BRUTOS EMISSORA PROGRAMA I. ENGAJAMENTO REBELDE 1,73% ROCK IN RIO 2013 1,62% DOMINGO LEGAL 1,51% SOBRENATURAL 0,91% PROGRAMA DA TARDE 0,72% TV FAMA 0,68% PROGRAMA DO RATINHO 0,65% TE PEGUEI 0,63% EU A PATROA E AS CRIANÇAS 0,63% PROGRAMA RAUL GIL 0,61% PÂNICO NA BAND 0,50% ELIANA 0,49% TESTE DE FIDELIDADE 0,40% SUPERPOP 0,39% A LIGA 0,39%
  13. 13. Entendendo os fenômenos de audiência Período: 01-05/07 Horário: 22h-23h Emissora 01/07 Seg 02/07 Ter 03/07 Quar 04/07 Qui 05/07 Sex Média dos Dias Bandeirantes 3,21% 6,92% 3,50% 1,57% 2,88% 3,62% Globo 74,20% 21,66% 29,23% 16,33% 55,43% 39,37% MTV 1,69% 13,70% 4,95% 6,09% 6,61% 6,61% Record 2,77% 7,07% 14,24% 10,06% 6,22% 8,07% RedeTV! 0,40% 1,44% 1,41% 0,80% 0,49% 0,91% SBT 3,73% 14,34% 13,43% 11,86% 10,64% 10,80% Ganhou iShare Simultâneo Perdeu iShare Simultâneo
  14. 14. Entendendo os fenômenos de audiência “Never say never é vida também globo, faz parte do filme.”
  15. 15. Entendendo os fenômenos de audiência Simples análise dos números de audiência não gera explicação qualitativa das variações de audiência. Exemplo 1: 04/07/2013 SBT - Programa do Ratinho (17% maior que média)
  16. 16. Resumindo • A TV Social é um hábito já presente no cotidiano da audiência e em crescimento • A analise desse fenomeno traz novas possibilidades para o planejamento de TV e de atividades em sinergia com a mídia digital
  17. 17. Obrigado Helder Knidel CEO – Tuilux helder@tuilux.com.br

×