IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto

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Um panorama sobre o comportamento dos pré-adolescentes e sua relação com a tecnologia, mídia e entretenimento.

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IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto

  1. 1. ANGÉLICA OKAMOTOGRUPO NZN
  2. 2. QUALITATIVA Entrevistas em profundidade Tríades de Estudo Entrevistas com profissionais Comportamento e relação com tecnologia, mídia e entretenimento QUANTITATIVA Entrevistas quantitativas 700+ entrevistas 450com internet domiciliar para chegar aos
  3. 3. Em uma idade de buscas constantes A tecnologia torna tudo mais rápido
  4. 4. Em 2012, os pais influenciavam os filhos no uso da tecnologia. Em 2014, os filhos usam tecnologia (os pais influenciando, ou não).
  5. 5. [%] Em casa Na escola Na rua Na casa de parentes Na lan house Em outros Nãoacessa Acessa 1ºlugar 1198 75241 78211 9091 919 973
  6. 6. 25 45 30 37 42 21 41 42 17 47 43 10 47 47 6 Jogar Trocar mensagens Ouvir Música Ver vídeos Estudar 94 82 82 85 77 Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03 Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas %
  7. 7. 8-10 13-1411-12 0 140 20 40 60 80 100 120 119 67 60 59 42 131 70 65 87 56 123 69 88 122 69 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar
  8. 8. 8-10 13-1411-12 0 140 20 40 60 80 100 120 160 180 117 59 62 64 53 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar 73 56 92 124 68 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar 126 64 147 189 75 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais Jogar
  9. 9. (em %) Não usa Uso Compartilhado 88% 38% 56% 12 44 62 84 39 29 4 17 9 Único usuário Computador Smartphone Tablet Uso total
  10. 10. Depois que ganhei o tablet, fiquei uma semana sem carregar o celular Aplicativo é bem mais fácil, só clicar e jogar. Dá pra entender na hora o que é pra fazer e aí é só sair jogando, mesmo sem internet
  11. 11. Facebook Youtube Google Click Jogos 78 63 52 16 7 13 58 15 34 14 20 19 13 5 6 4 7 3 4 º lugar º lugar º lugar
  12. 12. Gosto mais de ver vídeos engraçados e jogar Erick, 8 anos “ “ Adoro joguinho de vestir, de maquiagem, de fazer cupcake Júlia, 9 anos “ “ Jogo online com os meus amigos., fico no feice e troco muito link do Youtube. Tiago, 14 anos “ “ Acesso Feice, Twitter, Insta, Whatsapp e Snapchat. E jogo muito no celular Maria Clara, 13 anos “ “
  13. 13. Nenhum controle Só internet Só tempo jogando Internet e tempo jogando 5% 17% 18% 60%
  14. 14. É uma forma de diversão segura, pois eles não estão na rua Não sendo exagerado e não impedindo de fazer outras coisas, não tem problema Essas crianças já nasceram com esses dispositivos nas mãos Não há como negar a importância da tecnologia na vida desses jovens. Ser contra isso é fechar os olhos pro que estar por vir
  15. 15. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 16 23 7 25 21 6 Brinquedos Jogos Eletrônicos Calçados Alimentação Roupas Lazer 19 21 7 25 11 9 8 Brinquedos Jogos Eletrônicos Calçados Alimentação Lazer Roupas Celular 17 19 8 9 10 28 7 Brinquedos Jogos Eletrônicos Calçados Alimentação Lazer Roupas Celular
  16. 16. 8-10 13-1411-12 0 10 20 30 40 50 60 33 6 16 18 17 4 6 Brinquedos Beleza Calçados Alimentação Roupas Lazer Celular 56 13 26 2 12 8 4 Brinquedos Calçados Alimentação Lazer Roupas Celular Beleza Calçados Alimentação Lazer Roupas Celular Beleza 4 13 16 55 7 17
  17. 17. Gastos com jogos (piratas e originais) e vídeo games são os principais... Roupas e acessórios também estão presentes Acessórios, roupas, perfumes e cuidados pessoais... Já começaram a gastar com serviços
  18. 18. Jogos e vídeo games Presença igual entre roupas e saídas com amigos Mesmo cenário anterior, acrescido de livros e saídas como cinema, jantar com amigos e outros
  19. 19. º lugar º lugar º lugar 10
  20. 20. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 35 40 4 2 36 27 29 38 1 6 32 5 18 14 35 7 5 3 21
  21. 21. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 35 6 1 29 10 5 3 2 19 17 14 2 4 68 12 20 25 9 4 6 3
  22. 22. Papel importante desde cedo Contato diário – real ou virtual Amigos da escola e de onde mora Maior fonte de referência Indicam jogos, músicas e séries Ditam o que vestir e consumir
  23. 23. Família Bairro Escola
  24. 24. A gente se fala o dia inteiro pelo Whatsapp...tem grupo da sala, do prédio, dos primos. É legal que a gente marca tudo por lá. Alan, 13 anos “ “
  25. 25. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 35 16 2 9 14 35 27 10 1 26 3 13 4 6 26
  26. 26. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 35 40 33 10 4 13 8 2 25 10 32 9 15 4 6 40 10
  27. 27. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 14 2 13 5 11 8 3 54 14 4 3 6 25 5
  28. 28. 8-10 13-1411-12 0 5 10 15 20 25 30 35 40 39 4 10 2 4 3 9 14 23 9 16 13 4 12 4
  29. 29. Até gosto de alguns desenhos ainda, mas novela e série é o que eu mais assisto agora
  30. 30. º lugar º lugar º lugar Luan Santana Justin Bieber Rebelde One Direction MC Daleste
  31. 31. 8-10 13-1411-12 0 2 4 6 8 10 12 3 7 1 12 3 2 6 Rebelde MC Daleste Restart One Direction Rihanna Justin Bieber Luan Santana 11 2 1 8 3 3 8 12 3 9 Luan Santana MC Daleste Rihanna One Direction Rebelde Justin Bieber Rebelde MC Daleste Justin Bieber Luan Santana Rihanna Restart One Direction
  32. 32. 8-10 13-1411-12 0 2 4 6 8 10 12 14 16 2 14 5 4 1 13 16 Rebelde MC Daleste Restart One Direction Rihanna Justin Bieber Luan Santana 1 12 7 12 3 12 Rebelde MC Daleste Justin Bieber Luan Santana Restart One Direction Rihanna 1 15 8 7 7 Luan Santana Justin Bieber Rihanna One Direction Restart Rebelde MC Daleste
  33. 33. Eu escutava umas música muito de criança, mas agora é mais uns pop, funk e sertanejo
  34. 34. Obrigado : ) Vem aí:

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