Evento IAB - Adtech e Data - Cristiano Nóbrega - Tail Target

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Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

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Evento IAB - Adtech e Data - Cristiano Nóbrega - Tail Target

  1. 1. VOCÊ JÁ SABE QUAL O IMPACTO DA SUA CAMPANHA COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO À SUA DISPOSIÇÃO HOJE... MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ SENDO IMPACTADO PELA SUA MARCA? ALCANCE, FREQÜÊNCIA, CTR, VISITAS, BOUNCE…
  2. 2. DATA MARKETING SCIENCE ATIVAÇÕES ONLINE MAIS INTELIGENTES.
  3. 3. DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY) DADOS DA TAIL (3rd PARTY) OUTROS DADOS IDENTIFICA PERFIS CLUSTERIZA AUDIÊNCIA ENTREGAS NO TARGET MONITORAMENTO ANÁLISE QUALITATIVA ATIVAÇÃO MULTICANAL dmp • DADOS OFFLINE • DADOS DO FUNIL • DADOS #TAIL • DADOS ADQUIRIDOS • ARMAZENAMENTO NA NUVEM • SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO • POVOAMENTO DOS PERFIS • SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS HOMENS MULHERES SEXO 1 ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49 50 + IDADE ESTADO CIDADE LOCAL 2 3 CLUSTERS 4 18 CLUSTERS DISPONÍVEIS PROCESSAMENTO DO BIG DATA SILOS DE DADOS BLINDADOS DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO • PORTAIS, VERTICAIS, REDES, GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK, DSPs • ANÁLISE MULTICANAL CONSOLIDADA MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE. SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIA EM TEMPO REAL
  4. 4. SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR? DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS, PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS: Homens Mulheres Teen Jovem Adulto Idoso Estado Cidade 60 áreas de interesse 18 clusters com segmentação psicográfica E ainda: Classe Social, Time do Coração
  5. 5. QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18 S CLUSTER Jovem Executivo Decisora do Lar Fanático por Futebol Apaixonado por Carro Geek Homem de Negócios Louca por Beleza Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador Online Turista 18 grupos classificados por lifestyle já disponíveis
  6. 6. ESTUDO EXPLORATÓRIO
  7. 7. FANÁTICOS POR FUTEBOL METODOLOGIA INSIGHTS JORNADA
  8. 8. FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO. FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
  9. 9. FILTRO PARA ESTUDO HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS, IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A AMBIENTES DIGITAIS.
  10. 10. FREQÜÊNCIA DE CONSUMO: PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES POR SEMANA OU MAIS QUALIDADE DE CONSUMO: TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS; CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS ATIVIDADE SOCIAL: IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU CONFRATERNIZAÇÃO 4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS. 797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL “FANÁTICO POR FUTEBOL”. 8% 14% 59% 11% 8% 1 VEZ/DIA 2 VEZES/DIA 3 VEZES/DIA 4 VEZES/DIA ACIMA DE 4 VEZES 3% 8% 10% 78% 4 DIAS/SEMANA 5 DIAS/SEMANA 6 DIAS/SEMANA 7 DIAS/SEMANA 36% 30% 35% 3o. IMPORTANTE 2o. IMPORTANTE 1o. IMPORTANTE 48% 29% 23% SAÍDAS SEMANAIS SAÍDAS QUINZENAIS SAÍDAS MENSAIS
  11. 11. ABORDAGEM NETNOGRÁFICA SELEÇÃO DE INDIVÍDUOS ESTRATEGICAMENTE LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.
  12. 12. FANÁTICOS POR FUTEBOL METODOLOGIA INSIGHTS JORNADA
  13. 13. CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL SIGNIFICA COMPREENDER SEUS VALORES E ESTILO DE VIDA
  14. 14. HISTÓRIA DE VIDA COM NARRATIVAS TRADICIONALISTA: ACESSO À EDUCAÇÃO PRESENÇA DOS PAIS NOSTALGIA E ORGULHO BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES POR SER QUEM SOU”
  15. 15. FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE AMIGOS E FAMÍLIA: CONEXÃO COM LUGARES CONEXÃO COM MOMENTOS CUMPLICIDADE BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS. FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO TCC”
  16. 16. RELACIONAMENTO E AMOR SEMPRE PRESENTES: BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL SUCESSO PESSOAL BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA foto registro “TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”
  17. 17. BASE DE VALORES POSSUI 3 EIXOS CENTRAIS HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS: RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS foto registro “TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO, AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”
  18. 18. MODERNO ALTERNATIVO NEO HIPPIE NERD ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA, MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E CONTEXTO DE VIDA. NA MANIFESTAÇÃO DE SEU ESTILO DE VIDA SURGEM AS INDIVIDUALIDADES foto registro
  19. 19. HERANÇA PATERNA SOCIABILIZAÇÃO EMOÇÃO “QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!” E O FUTEBOL TAMBÉM TEM SEU SIGNIFICADO foto registro
  20. 20. FANÁTICOS POR FUTEBOL METODOLOGIA INSIGHTS JORNADA
  21. 21. ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS DO TIME ADVERSÁRIO AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL, MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS. PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS: ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA, USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE” SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES SOCIAIS E APPS. SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL: DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA. PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”. NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS. ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR. DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS. NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS QUE PRETENDE COMPRAR. DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS SOBRE TIME.
  22. 22. www.tailtarget.com/iab-futebol cristiano@tailtarget.com

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