DANIEL WINTER
WUNDERMAN
Como os dados podem agregar na
sua campanha
Definições e casos de uso
PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO
DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS
PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL
PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO
DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS
PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL
MUITOS DADOS
MAS SÃO DESCENTRALIZADOS
MUITOS DADOS
MAS SÃO DESCENTRALIZADOS
Interesse em
Esportes
Homens ou
Mulheres
Intenção de
Compra de Tablet
ORGANIZAR
E COMBINAR
COMPREENDER O
CONSUMIDOR NO NÍVEL
DE INDIVÍDUO
COMPREENDER O
CONSUMIDOR NO NÍVEL
DE INDIVÍDUO
• Homem
• Gosta de Futebol, mas
não de basquete
• Cozinha e assiste receita...
DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM)
A DMP É UMA PLATAFORMA DE MARKETING
CENTRALIZADA QUE PERMITE ARMAZENAR, COMBINAR E
ANALISAR...
ECOSSISTEMA
DMP
DSP
WEB
ANALYTICS
SEARCH
AD
SERVER
DATA
PROVIDER
SOCIAL
CAMPANHA
E-MAIL
CRM
SITES
A APLICAÇÃO DOS DADOS
Customização de
experiência no
site
Campanhas
Display
Campanhas de
email Marketing
Campanhas Social
...
USUÁRIO
SITE TERCEIROS
COLETAR
COMPRA
/VENDA
DESCOBRIR
INSIGHTS E
DEFINIR
AUDIÊNCIAS
ATIVAR VIA CAMPANHAS
RETROALIMENTAR
B...
INSIGHTS CAMPANHAS
CONTEÚDO
PRODUTO
TARGETING
COMUNICAÇÃO
PESQUISA DE
MÍDIA
PREÇO
AWARENESS
AQUISÇÃO
RENTABILIZAÇÃO
FIDELI...
EXEMPLOS
TORPEDO
RECADO
TARGET INICIAL
EXECUTIVOS ULTRA CONECTADOS
TARGET MAIS EFETIVO
PAIS COM FILHOS PEQUENOS
TORPEDO
RECADO
DESAFIO
GERAR CONHECIMENTO DO APP DE MÚSICA DA
VIVO EM PARCERIA COM A NAPSTER
APPROACH
SER RELEVANTE PARA O CONSUMIDOR
APR...
COMO COMEÇAR
Determine a liderança e tenha
suporte da organização
Organize as fontes de dados e
priorize a captura dos mais
relevantes e mais baratos
Estabeleça casos
de uso e metas
realistas
Entenda as dificuldades de
conexão das plataformas e
possíveis discrepâncias
Evite a paralisia
por excesso de
dados
OBRIGADO
Daniel Winter
daniel.winter@wunderman.com
ADTECH&DATA - Como os dados podem agregar campanha na sua companha?
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ADTECH&DATA - Como os dados podem agregar campanha na sua companha?

  1. 1. DANIEL WINTER WUNDERMAN
  2. 2. Como os dados podem agregar na sua campanha Definições e casos de uso
  3. 3. PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL
  4. 4. PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL
  5. 5. MUITOS DADOS MAS SÃO DESCENTRALIZADOS
  6. 6. MUITOS DADOS MAS SÃO DESCENTRALIZADOS Interesse em Esportes Homens ou Mulheres Intenção de Compra de Tablet
  7. 7. ORGANIZAR E COMBINAR
  8. 8. COMPREENDER O CONSUMIDOR NO NÍVEL DE INDIVÍDUO
  9. 9. COMPREENDER O CONSUMIDOR NO NÍVEL DE INDIVÍDUO • Homem • Gosta de Futebol, mas não de basquete • Cozinha e assiste receitas em vídeo
  10. 10. DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM) A DMP É UMA PLATAFORMA DE MARKETING CENTRALIZADA QUE PERMITE ARMAZENAR, COMBINAR E ANALISAR OS DADOS COMPORTAMENTAIS (ONLINE) E TRANSACIONAIS (ON E OFFLINE) DOS CLIENTES E DOS PROSPECTS.
  11. 11. ECOSSISTEMA DMP DSP WEB ANALYTICS SEARCH AD SERVER DATA PROVIDER SOCIAL CAMPANHA E-MAIL CRM SITES
  12. 12. A APLICAÇÃO DOS DADOS Customização de experiência no site Campanhas Display Campanhas de email Marketing Campanhas Social Ads Insights Estratégicos Enriquecer o CRM
  13. 13. USUÁRIO SITE TERCEIROS COLETAR COMPRA /VENDA DESCOBRIR INSIGHTS E DEFINIR AUDIÊNCIAS ATIVAR VIA CAMPANHAS RETROALIMENTAR BANCO DE DADOS OFFLINE FRAMEWORK DE DADOS
  14. 14. INSIGHTS CAMPANHAS CONTEÚDO PRODUTO TARGETING COMUNICAÇÃO PESQUISA DE MÍDIA PREÇO AWARENESS AQUISÇÃO RENTABILIZAÇÃO FIDELIZAÇÃO AWARENESS CONVERSÃO ROI FATURAMENTO MAXIMAÇÃO DOS INVESTIMENTOS RESULTADOS BENEFÍCIOS DO USO DE DADOS PARA MÍDIA
  15. 15. EXEMPLOS
  16. 16. TORPEDO RECADO TARGET INICIAL EXECUTIVOS ULTRA CONECTADOS
  17. 17. TARGET MAIS EFETIVO PAIS COM FILHOS PEQUENOS TORPEDO RECADO
  18. 18. DESAFIO GERAR CONHECIMENTO DO APP DE MÚSICA DA VIVO EM PARCERIA COM A NAPSTER APPROACH SER RELEVANTE PARA O CONSUMIDOR APROXIMANDO O APP DA VIVO COM OS ARTISTAS MAIS RELEVANTES PARA DIFERENTES TARGETS VIVO MÚSICA
  19. 19. COMO COMEÇAR
  20. 20. Determine a liderança e tenha suporte da organização
  21. 21. Organize as fontes de dados e priorize a captura dos mais relevantes e mais baratos
  22. 22. Estabeleça casos de uso e metas realistas
  23. 23. Entenda as dificuldades de conexão das plataformas e possíveis discrepâncias
  24. 24. Evite a paralisia por excesso de dados
  25. 25. OBRIGADO Daniel Winter daniel.winter@wunderman.com

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