O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Programmatic Buying na visão
da agência
Issues & Learnings
Pedro
Reiss
F.biz
09h40 às 10h30
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS ...
Início Julho/2011
Fase 1 - Excitação
• Muitas novidades:
• AdExchanges/RTB
• DSPs
• DCOs
• DMPs
• SSPs
• ...
• Projeto “Minha Criteo”:
• Obj...
Fase 1 2011/2012
Performance Entendimento Tecnico
Complexidade operacional
Faces VS Places ou
Faces @ Places.
Entendimento Fluxo Financeiro...
Fase 2 – Decepção
• Teste com diversos modelos:
• Retargeters
• DSP Full service
• DSP + serviço terceiro
• DSP Self-servi...
Fase 2 2012
Falta de compreensão (clientes e agência):
parece tudo network!
Entendimento do valor dos dados e a
importância de dominá-...
Fase 3 – Ajuste
• Foco no que é estratégico:
• Propriedade dos dados (e conhecimento).
• Capacidade de planejamento (estra...
Plans are nothing, planning is
everything.
Dwight D. Eisenhower
Palpites para os próximos 18m
• Dados valem mais do que mídia.
Agências e anunciantes buscarão dominar a tecnologia e inte...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Evento IAB - Adtech e Data - Pedro Reiss - f.biz

2.186 visualizações

Publicada em

Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Evento IAB - Adtech e Data - Pedro Reiss - f.biz

  1. 1. Programmatic Buying na visão da agência Issues & Learnings Pedro Reiss F.biz 09h40 às 10h30 CONFIRA AS ÚLTIMAS TENDÊNCIAS DO MARKETING DIGITAL
  2. 2. Início Julho/2011
  3. 3. Fase 1 - Excitação • Muitas novidades: • AdExchanges/RTB • DSPs • DCOs • DMPs • SSPs • ... • Projeto “Minha Criteo”: • Objetivo: entregar 15% do volume com o mesmo ROI. • Forma: empilhar tecnologias disponíveis. • Expectativa: em 2 anos comprar 100% da mídia de performance de forma programática. 50% branding.
  4. 4. Fase 1 2011/2012
  5. 5. Performance Entendimento Tecnico Complexidade operacional Faces VS Places ou Faces @ Places. Entendimento Fluxo Financeiro Entendimento Cadeia de Responsabilidades Entendimento da Gestão de Dados Entendimento da Otimização Fase 1 – Minha Criteo Resultados APRENDIZADO = Importância de dominar a cadeia / operação
  6. 6. Fase 2 – Decepção • Teste com diversos modelos: • Retargeters • DSP Full service • DSP + serviço terceiro • DSP Self-service • Visão = “Programático como parte do MIX”: • Objetivo: usar programático de forma integrada (prospecção e retargeting). • Forma: todos os modelos são válidos. • Expectativa: em poucos meses o programático seria entendido e integrado ao dia-a-dia.
  7. 7. Fase 2 2012
  8. 8. Falta de compreensão (clientes e agência): parece tudo network! Entendimento do valor dos dados e a importância de dominá-los. Transparência é uma promessa que precisa ser monitorada... Dá para adicionar % em qualquer camada. Fase 2 – Mix Integrado Resultados Movimentação dos publishers criando novas possibilidades (private auctions, preferred deals etc). APRENDIZADO = Importância de manter o controle Existe relação direta entre exchanges e anunciantes / agências.
  9. 9. Fase 3 – Ajuste • Foco no que é estratégico: • Propriedade dos dados (e conhecimento). • Capacidade de planejamento (estratégia). • Inovação (tecnologia e formatos). • Aprendizado operacional (otimização). • Visão = “Um novo equilíbrio na mídia”: • Objetivo: usar programático de forma integrada (prospecção, retargeting e branding). • Forma: todos os modelos são válidos, desde que atendam ao objetivo. • Expectativa: integrar o programático ao dia-a-dia.
  10. 10. Plans are nothing, planning is everything. Dwight D. Eisenhower
  11. 11. Palpites para os próximos 18m • Dados valem mais do que mídia. Agências e anunciantes buscarão dominar a tecnologia e inteligência dos dados... A compra da mídia tende, no logo prazo, à comoditização. • Publishers buscam equilíbrio. Premium + Programático resultará em 100% de aproveitamento com máximo valor. O pacote de varejo perde espaço e RTB permitirá que o publisher divida com a agência o ônus (e bônus) da otimização. • Consolidação tecnológica Analytics + Audience Management + Bid Management + AdServing + DCO • + Estratégia, - Tecnologia Sem estratégia não há tecnologia que funcione.

×