2. Le contexte
« Pour rester à ta
place Alice, il va
falloir courir très vite »
– Lewis Caroll
2
3. Tout est média !
« A Hollywood tout est propre, ils ne jettent
pas leurs ordures , ils en font des émissions
de télévisions » - Woody Allen
3
4. Tout est média !
• Le numérique a bouleversé la donne
média :
– Les médias sont diffuseurs et
producteurs (de contenus pour les
marques...)
– Les médias ne sont plus que des
supports mais deviennent des
marques
– Les marques deviennent des
médias (Audi et Eurostar créent
leur propre web tv…)
– L’individu devient média et prend
part au discours publicitaire
(blogs, égéries, UGC, WOM)
4
7. Eurostar : brief et objectifs
• Enjeu :
– Appuyer le changement de gare
à Londres, qui s’accompagne par
un raccourcissement du trajet.
• Brief :
– New station : Saint Pancras
– RTT (Reduction of Travel Time) : 20’
• Objectifs :
– +10% en trafic
– Incarner la révolution
technologique
7
8. Stratégie : intégrer toutes les formes de
communication pour soutenir l’événement
• Au-delà de l’information concernant l’actualité
Eurostar, il s’agit de jeter un nouveau regard sur
Londres et de donner de nouvelles raisons d’y aller.
D’où une stratégie intégrée en deux volets :
Provoquer un nouveau Faire vivre l’expérience
regard sur Londres de ce Londres inédit
Médias de Médias d’interaction et
sensibilisation de participation
8
10. 3/4 sept 6 Nov 13/14 Nov
EVENEMENTS Soirée/Train record Purple Haze Fermeture/Ouverture
27 sept
Top Résa
1er Sept 1er Nov 5 Nov 14 Nov 19 Nov Fin 2007
PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3 PHASE 4
Relations presse Plateforme web Evénement HS1 Business
Habillage gare
Cartes postales
Presse
magazine
Partenaire exclusif de
la semaine anglaise
sur Canal+ présentée
par A. de Caunes
Affichage
Affichage
Presse quot.
Tracts gare 14/11
Tags éphémères Affichage
10
11. Eurostar souligne le changement via une
campagne de sensibilisation (agence Leg)
11
12. Eurostar crée sa vision de Londres,
son Label, via une plate forme web : NewLondon.fr
• 1 concept : Le New London
– Eurostar crée une nouvelle vision de
Londres : New London, une nouvelle
ville, une nouvelle mentalité,
vibrante, effervescente, arty,
fashion, business, expérimentale
• 1 révolution technologique :
– Eurostar crée des guide interactifs
nouvelle génération pour vivre le
New London en live : Les YPEs
• 1 nouveau média, son propre média :
Newlondon.fr
– Live + web tv
• 1 stratégie éditoriale innovante par type
de média
– Branded content
12
13. Eurostar, producteur de contenus…
Web tv
Live +
les YPE’s en live
Eurostar crée sa vision de
Londres, son label, via
Semaine Franco-anglaise une plate forme web :
Co production avec de Caunes
NewLondon.fr
Deals médias
La Série
13
18. New London by Eurostar …
Plateforme Interactive pour le lancement de la nouvelle Gare Saint Pancras
Grand Prix Stratégies Media 2008, Grand Prix Media WPP 2008
18