12월 출판산업 콘퍼런스에서 2016년 출판 마케팅 키워드로 '독자에게 ASK하라.'라고 발제한 내용은 공유드립니다. 2016년은 콘텐츠 마케팅에 대한 본격적인 승부수가 던져질 해가 될 것이라 예상하면서, 이제 본질적인 마케팅을 위해 실무 마케터가 진행해야할 당면 과제를 키워드로 정리해 본 내용입니다.

1. 2016년 출판 마케팅의 3가지 키워드
독자에게
ASK하라
2015 출판산업 콘퍼런스
토론자: 박주훈 (스토리웍스 컴퍼니: KUDO 대표)
JP@KUDO.kr

2. 발제 배경
미래 출판을 위해
출판 마케팅 실무자가
지금 집중해야 할
3가지 이슈 제시

3. 2015년 출판 마케팅 이슈
• 도서 정가제
• 종합 단행본 출판사의 매출 하락
• 소셜 미디어의 위기관리

4. “한국에서
독자가 뭘 원하는지
아는 출판인이
얼마나 되는지
모르겠다.”
_ 엘비어스 지영석 회장

5. 출판에서 마케팅이란 무엇인가?
Market-ing

6. 기획/편집 마케팅
출간

7. 마케팅 80%
출간
기획/편집

8. 만든 책을
어떻게
잘 팔까?
어떻게
시장이 원한는
책을 만들까?
책 독자

9. 독자에게 ASK하라
• Associated with the reader
(독자와 연합하라)
• Searching your own
(자기 독자를 찾아라)
• Keyword making
(키워드를 만들어라)

10. 1. Associated with the reader
독자와 연합하라
• 기획과 편집 단계에서 독자와의 접촉 면을 늘려라.
• 독자와 연합해 함께 기획하고, 편집하고, 출간하라.
ASK

11. 1. Associated with the reader
독자와 연합하라

12. 1. Associated with the reader
독자와 연합하라
출처: 2015 책의 발견성 연구 /김혜영

13. 2. Searching your own
자기 독자를 찾아라.
• 주요 출간 분야의 실 구매자 정보 3,000명 확보하라.
• ‘독자 프로파일링’을 일상화 하라.
ASK

14. 2. Searching your own
자기 독자를 찾아라.
DB

15. 2. Searching your own
자기 독자를 찾아라.

16. 2. Searching your own
자기 독자를 찾아라.
소셜미디어는
광고 채널이
아니다

17. 3. Keyword making
키워드를 만들어라.
• 책의 발견성은 ‘검색’에서 나온다.
• 독자의 검색 ‘키워드’를 조사하라.
ASK

18. 3. Keyword making
키워드를 만들어라.
2015.12 국내 독자 도서발견 채널 조사
지인 추천 20.9% ㅣ 오프라인 서점 방문 19.6% ㅣ 포털 검색 19.0%
독자의
검색 키워드를
예측할 것

19. 3. Keyword making
키워드를 만들어라.
독자의 검색 키워드를 예측하라

20. 독자에게 ASK하라
• Associated with the reader
(독자와 연합하라)
• Searching your own
(자기 독자를 찾아라)
• Keyword making
(키워드를 만들어라)

21. 독자에게
ASK하라
2015 출판산업 콘퍼런스
토론자: 박주훈 (스토리웍스 컴퍼니: KUDO 대표)
감사합니다