Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Me m2 onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het wk voetbal 2010
1. Liever naar de tandarts dan kijken naar het WK
Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het WK
2. Introductie & onderzoeksopzet
Onderzoek: MeMo² heeft een insight onderzoek uitgevoerd
naar het verwachte gedrag van vrouwen tijdens het WK
voetbal 2010.
Onderzoeksmethode: Tussen 31 mei en 9 juni 2010 hebben
in totaal 926 vrouwelijke respondenten uit het MeMoPanel van
16 jaar en ouder de vragenlijst ingevuld.
Het onderzoek is met name ingegaan op:
• Het kijkgedrag van vrouwen tijdens het WK voetbal
• Andere favoriete tijdsbesteding tijdens het WK voetbal
• Waarom sommige vrouwen wel het WK voetbal willen zien
• Of vrouwen naar een andere supermarkt gaan voor een
bepaalde WK gadget
• Wat vrouwen liever willen zien op TV dan het WK voetbal
2
3. Alleen het WK kijken wanneer het Nederlands elftal speelt
Zijn vrouwen van plan het WK voetbal te gaan kijken?
11% gaat alle WK wedstrijden kijken
37% kijkt alleen als het Nederlands elftal speelt
24% is niet van plan naar het WK te gaan kijken
5% kijkt alleen als hun partner het ook gaat kijken
Vrouwen komen het meest in de WK sfeer wanneer zij luisteren naar André
Hazes – Wij houden van Oranje (49%) en Wolter Kroes – Viva Hollandia (36%)*
3
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
4. Het WK kijken om erover te kunnen meepraten
Een kwart van de vrouwen kijkt nooit reguliere voetbalwedstrijden, maar gaat wel
het WK kijken omdat..*
..het gezellig is (34%)
..het een Nationaal feest is (28%)
..ze het Nederlands elftal willen supporten (27%)
..ze er dan over mee kunnen praten (19%)
5% van de vrouwen kijkt naar het WK voetbal vanwege de mannen
4
*Alleen gesteld aan respondenten die geen reguliere voetbalwedstrijden, maar wel het WK voetbal kijken (N=240)
5. Helft vrouwen: Nederland haalt WK finale niet
Doen vrouwen ook mee met een voetbalpoule?*
Nee, dat interesseert me niet (35%)
Nee, want ik heb er geen verstand van (26%)
Ja, dat vind ik leuk! (15%)
48% van de vrouwen
denkt dat het Alleen omdat vrienden/collega’s ook mee doen (4%)
Nederlands elftal de
WK finale NIET haalt
5
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
6. Lekker thuis met je partner naar het WK kijken
Waar gaan vrouwen het WK kijken?*
Thuis, met partner (49%)
Thuis, met vrienden/vriendinnen (35%)
Bij vrienden thuis (29%)
71% van de vrouwen
vindt dat er teveel Thuis, alleen op de bank (27%)
media-aandacht is
voor het WK
In de kroeg (16%)
Op het werk (8%)
Op een plein (6%)
6
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
7. Speciaal voor de kinderen naar een andere supermarkt
44% spaart geen WK gadgets*
41% spaart alleen de WK gadget van hun eigen supermarkt
8% doet speciaal bij een andere supermarkt boodschappen omdat ze zelf een
bepaalde WK gadget sparen
5% doet dit omdat hun kinderen een bepaalde WK gadget sparen
15% neemt de Toeoeoeter mee tijdens het kijken van het WK**
7
* Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
** Alleen beantwoord door respondenten die een gadget mee willen nemen tijdens het kijken van het WK (N=400)
8. ‘Als ik maar niet naar het WK hoef te kijken’
Vrouwen die geen WK voetbal willen kijken, gaan liever..*
..een ander tv-programma kijken (53%)
..iets anders doen, zolang ze maar
geen WK hoeven te kijken (45%)
..werken (24%)
..shoppen (24%)
..stappen met vrienden/vriendinnen (12%)
8
*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)
9. Liever een film dan het WK
Vrouwen kijken tijdens het WK voetbal op TV liever naar..*
Documentaire Detectiveserie
(33%) (44%)
Film
(64%)
Dramaserie Het nieuws
(29%) (20%)
9
*Alleen gesteld aan respondenten die liever iets anders op de TV te kijken (N=118)
10. 37% wil het liefst onderduiken tijdens het WK
67% vindt dat er te veel tv-programma’s
vervallen door het WK
57% maakt liever het hele huis schoon dan
dat ze naar het WK moeten kijken
37% zou het liefst onderduiken tijdens het WK
34% gaat nog liever naar de tandarts dan dat
ze naar het WK moeten kijken
29% vindt voetbal echt een mannending
10
*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)
11. Profielgegevens
Profiel N=926
Geslacht Vrouw 100%
Gemiddelde leeftijd 43 jaar
Opleiding Basisonderwijs 1%
MAVO 15%
HAVO 7%
VWO 7%
Lager beroepsonderwijs 11%
Middelbaar beroepsonderwijs 32%
Hoger beroepsonderwijs 17%
Wetenschappelijk onderwijs 9%
Samenstelling huishouden Alleenstaand zonder kinderen 18%
Alleenstaand met kinderen 10%
Samenwonend/getrouwd zonder kinderen 23%
Samenwonend/getrouwd met kinderen 31%
Thuiswonend bij (groot) ouders/familie 14%
Woongroep/studentenhuis 3%
11
