Mit Inhalten punkten
Content-Marketing für Autohäuser
Derek Finke
Modix GmbH
Modix Webinar, 04.02.2014

Ein Hinweis vorneweg
Wenn Sie während der
Veranstaltung Fragen haben,
stellen Sie diese bitte über das
Fenster „Frage hier eingeben“
per Tastatureingabe.
Die Beantwortung erfolgt am
Ende der Veranstaltung.

Über mich
Seit über 25 Jahren in der
Automobilbranche
Berufliche Stationen:
> Autohaus
> Autovermietung
> Unternehmensberatung
> Händlerverband
> Marketingagentur

Was ist Content Marketing?
(Nicht nur) Wikipedia sagt ...
„ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe
ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und
seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu
überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu
halten.“

Content Marketing ist strategisch wichtig
Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung
Für die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen
Für die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets
Für die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines
höheren Marken- bzw. Unternehmenswertes

Content Marketing
und Themenfindung

Content Marketing
und wen wir erreichen wollen
Privatkunden / Verbraucher
Unternehmen
Öffentliche Hand

Content Marketing
Themen – Woher nehmen, wenn nicht stehlen?
Themen/Trends, die Ihre
Zielgruppen ansprechen
Berichten Sie über relevante
Ereignisse aus Ihrem
Unternehmen
Was wissen Sie, das für Ihre
Zielgruppen interessant
wäre?
Content
Marketing
Von welchen Events, die Sie
besuchen, können Sie (live)
berichten?
Überlegen Sie, mit welchen
Keywords Sie nach Themen
suchen können
Entertainment – Was
unterhält Ihre
Zielgruppen? Worüber
können sie lachen?
Berichten Sie über Ihre eigenen Events

Content Marketing
und Frequenz der Beiträge

Content Marketing
Wie oft soll ich Inhalte veröffentlichen?
Kurzform-Inhalte für Social Media, je nach Thema auch mehrmals täglich
Blogeinträge ein- bis zweimal pro Woche
Videos, Podcasts, White-Papers
einmal pro Quartal 0
Pressemitteilungen
aus gegebenem Anlass

Content Marketing
und Redaktionsplanung

Content Marketing
Planung ist der halbe Weg zum Erfolg
Veröffentlichung
Liefertermin
Thema
Kurzbeschreibung
Wann soll der
Beitrag
erscheinen?
Bis wann müssen
Texte, Bilder usw.
vorliegen?
Worum soll es in
dem beitrag
gehen?
Halten Sie den
Grundgedanken
Ihres Beitrages fest.
Verantwortlicher
Kanal
Bearbeitungsstatus
Verteilung
Wer ist der Autor
des Beitrages?
Wo soll der Beitrag
veröffentlicht
werden?
Nutzen Sie eine
Ampel o. ä., um den
aktuellen Status zu
visualisieren.
Welche
Plattformen wollen
Sie für die
Verbreitung Ihres
Beitrages nutzen?
Hier geht‘s zu Redaktionsplan-Mustern

Content Marketing
und Ressourcen

Das Internet ist ein
Unsicherheitsverstärker, daher:
zielgruppenorientiert,
verkaufsfrei,
Orientierung gebend,
zu Ihnen und Ihrer Marke passend
kommunizieren.

Das ist Content Marketing
und das brauchen Sie dafür an Ressourcen
unterhaltend
(Video, Foto, Grafik)
beratend
(Wissen, Kenntnisse)
relevant
(PR-Expertise)
Content
Marketing
wertvoll
(Strategen/Berater)
informativ
(Texter)

Content Marketing
und Suchmaschinenoptimierung

SEO-Maßnahmen
Das sind Grundlagen für den Erfolg!
• Seitentitel
• Seitenbeschreibung (inkl. Keywords)
• Inhalte: Bezug zu Keywords beachten
• Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung
unter vertieften SEO-Gesichtspunkten
• Laufender Prozess
• Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten
• Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur
kurzfristig auswirken
Inhalte müssen Menschen gefallen, nicht Suchmaschinen!

Content Marketing
und weitreichende Distribution

Soziale Medien

Content Marketing
und wie Sie Ihre Inhalte bekannt machen
Eigene Ressourcen
Soziale Medien (auch an
Kommunikation teilnehmen)
Print
E-Mails
Face-to-Face
Ihre Mitarbeiter
Sie repräsentieren Ihr
Unternehmen als „echte
Menschen“
Erste Folger und Fans

Content Marketing
Weitere Distributionsmöglichkeiten
Presseportale
Webinare
Paid Content
Umfragen
Foren
Newsletter
Fachpresse

Content Marketing
und Erfolgsmessung

Content Marketing
Controlling
Wichtige Messwerte sind:
• Traffic auf Webseite(n) und Blog
• Anzahl geteilter Beiträge
• Anzahl von Likes
• Click-Trough-Raten (Verhältnis von Seiteneinblendungen zu
Klicks auf Beiträge)

Dranbleiben & Lernen
04.03.2014 > Live erklärt: Suchmaschinenoptimierung mit dem Modix CMS
01.04.2014 > Tipps für Autohäuser - Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
06.05.2014 > Webseiten, die verkaufen: Das sollten Sie beachten
Anmeldung unter modix.de/events

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
modix.de/haendler
Derek Finke
T: 0261 200693-923
E: derek.finke@modix.eu

Quellennachweis
•
Leitfaden für die Präsentation ist ein Blogpost
im Content Marketing Blog
http://www.content-marketing-blog.de/die-20wichtigsten-fragen-zur-content-marketingstrategie-und-content-marketing-taktik/