SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 23
(tra il marketing e gli)
 esercizi di resilienza.
 una storia di cambiamenti




   Parmacamp, 24 marzo 2012
Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m.
Mutamento, trasformazione, variazione: c. di
clima, di vita, d'umore; c. di proprietà || c.
di scena, a teatro, mutamento degli
scenari ~fig. improvviso e radicale mutamento
di situazione, di atteggiamento

Questa presentazione era nata in un altro modo. Volevo raccontare
come un cambiamento nel mondo ha influito sulle vite personali di due
persone. Mi immaginavo una grande scrivania di mogano, quella di
Flavia, e la scrivania di design che occupavo nell’agenzia web in cui
lavoravo: entrambe sono state sostituite da tavoli dell’Ikea in spazi di
coworking. Mi immaginavo di raccontare la storia di due persone che si
incontrano in rete attraverso i loro blog e che capiscono che i loro blog
sono qualcosa di più di diari online. Mi immaginavo di finire con la
precisazione che uno dei cambiamenti fondamentali è stato il fatto che
entrambe abbiamo smesso di percepire uno stipendio mensile da
qualcun altro. Non ci sono riuscita. Rimane il fatto che questa non è la
presentazione della nostra agenzia, ma la storia delle cose che sono
cambiate attorno a noi e il modo in cui noi le abbiamo interpretate. Che
cosa c’entra la resilienza? Ah, beh, senza non si va da nessuna parte.
c’era una volta il marketing…




(… e c’era anche la comunicazione)
più grande il logo
colpire il target
stickiness
concorsi
…
NEL FRATTEMPO…

                                   1995


                  1999

                         2008
      2007




     2001        2007       2007
E ANCHE…
in una parola: ci sono persone vere
che fanno conversazione in rete
Chi siamo
esercizio di resilienza #1




la marca è guidata
  dai consumatori
esercizio di resilienza #2:




parliamo alle
persone vere
esercizio di resilienza #3:
la relazione è più importante
       della transazione
esercizio di resilienza #4



rilevanza
                 Se io ho questo nuovo media, la
                 possibilità cioè di veicolare un numero
                 enorme di informazioni, in un
                 microsecondo, mettiamo caso a un
                 abboriggeno dalla parte opposta del
                 pianeta... ma il problema è:
                 abboriggeno, ma io e te... che … se
                 dovemo dì?
«Louis, forse oggi noi
inauguriamo una bella
amicizia»
Grazie per l’attenzione.

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Giuliana Laurita - Esercizi di resilienza

Marketing E Nuove Forme Di Relazione
Marketing E Nuove Forme Di Relazione Marketing E Nuove Forme Di Relazione
Marketing E Nuove Forme Di Relazione Comunikafood
 
Marketing Web 1: Comunicare con Internet
Marketing Web 1: Comunicare con InternetMarketing Web 1: Comunicare con Internet
Marketing Web 1: Comunicare con InternetWallaMe Ltd.
 
Visione Del Mercato
Visione Del MercatoVisione Del Mercato
Visione Del Mercatofrish
 
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011Personalive srl
 
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani Adulti
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani AdultiCoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani Adulti
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani AdultiDebora Mapelli
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Dino Amenduni
 
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettorale
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettoraleWeb marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettorale
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettoraleAndrea Boscaro
 
appunti di comunicazione creativa
appunti di comunicazione creativaappunti di comunicazione creativa
appunti di comunicazione creativaFrancesco Perticari
 
Comunicazione solare
Comunicazione solareComunicazione solare
Comunicazione solareideawriter
 
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"Barbara Reverberi
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)Dino Amenduni
 
CoderdojoBrianza, seconda edizione
CoderdojoBrianza, seconda edizioneCoderdojoBrianza, seconda edizione
CoderdojoBrianza, seconda edizioneDebora Mapelli
 
Università non convenzionale
Università non convenzionaleUniversità non convenzionale
Università non convenzionaleAndrea Riccio
 

Semelhante a Giuliana Laurita - Esercizi di resilienza (20)

Dal target alle persone
Dal target alle personeDal target alle persone
Dal target alle persone
 
Marketing E Nuove Forme Di Relazione
Marketing E Nuove Forme Di Relazione Marketing E Nuove Forme Di Relazione
Marketing E Nuove Forme Di Relazione
 
Marketing Web 1: Comunicare con Internet
Marketing Web 1: Comunicare con InternetMarketing Web 1: Comunicare con Internet
Marketing Web 1: Comunicare con Internet
 
Visione Del Mercato
Visione Del MercatoVisione Del Mercato
Visione Del Mercato
 
Eventmag sept 08
Eventmag sept 08Eventmag sept 08
Eventmag sept 08
 
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
 
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani Adulti
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani AdultiCoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani Adulti
CoderdojoBrianza,seconda edizione. Giovani Adulti
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
 
Eventmag nov 08
Eventmag nov 08Eventmag nov 08
Eventmag nov 08
 
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettorale
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettoraleWeb marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettorale
Web marketing e politica. Come usare Internet per fare campagna elettorale
 
Design e Community
Design e CommunityDesign e Community
Design e Community
 
Ttv webupdate napoli2012_flavia
Ttv webupdate napoli2012_flaviaTtv webupdate napoli2012_flavia
Ttv webupdate napoli2012_flavia
 
appunti di comunicazione creativa
appunti di comunicazione creativaappunti di comunicazione creativa
appunti di comunicazione creativa
 
Comunicazione solare
Comunicazione solareComunicazione solare
Comunicazione solare
 
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"
Dalle guglie del Duomo al "Discorso del Re"
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (terza versione)
 
La schiuma dei dati
La schiuma dei datiLa schiuma dei dati
La schiuma dei dati
 
Mondi Virtuali
Mondi VirtualiMondi Virtuali
Mondi Virtuali
 
CoderdojoBrianza, seconda edizione
CoderdojoBrianza, seconda edizioneCoderdojoBrianza, seconda edizione
CoderdojoBrianza, seconda edizione
 
Università non convenzionale
Università non convenzionaleUniversità non convenzionale
Università non convenzionale
 

Mais de CNA Parma

Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)
Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)
Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)CNA Parma
 
Carlo Pavarani - Change your life
Carlo Pavarani - Change your lifeCarlo Pavarani - Change your life
Carlo Pavarani - Change your lifeCNA Parma
 
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignGiuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignCNA Parma
 
Mattia Sullini - Oltre il CoWorking
Mattia Sullini - Oltre il CoWorkingMattia Sullini - Oltre il CoWorking
Mattia Sullini - Oltre il CoWorkingCNA Parma
 
Marco Streparava - Sgarf
Marco Streparava - SgarfMarco Streparava - Sgarf
Marco Streparava - SgarfCNA Parma
 
Eraldo Parodi - SicuraMente
Eraldo Parodi - SicuraMenteEraldo Parodi - SicuraMente
Eraldo Parodi - SicuraMenteCNA Parma
 
Ulrike Fleischer - Mastermind
Ulrike Fleischer - MastermindUlrike Fleischer - Mastermind
Ulrike Fleischer - MastermindCNA Parma
 
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informatiche
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informaticheFranco Ferrario - Le nuove tecnologie informatiche
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informaticheCNA Parma
 
Stefano Castelluccio - Business ed Etica
Stefano Castelluccio - Business ed EticaStefano Castelluccio - Business ed Etica
Stefano Castelluccio - Business ed EticaCNA Parma
 
Cristina Allodi - The GOoD Innovation
Cristina Allodi - The GOoD InnovationCristina Allodi - The GOoD Innovation
Cristina Allodi - The GOoD InnovationCNA Parma
 
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentola
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentolaAlessio Alberini - Cosa bolle in pentola
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentolaCNA Parma
 
Riccardo Sicilia - Saper comunicare
Riccardo Sicilia - Saper comunicareRiccardo Sicilia - Saper comunicare
Riccardo Sicilia - Saper comunicareCNA Parma
 
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0Paolo Brunelli - Comunicare 2.0
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0CNA Parma
 
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e web
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e webMarco Dal Pozzo - Capitale sociale e web
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e webCNA Parma
 
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignGiuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignCNA Parma
 
Giuseppe Coli - L'unione fa la forza
Giuseppe Coli - L'unione fa la forzaGiuseppe Coli - L'unione fa la forza
Giuseppe Coli - L'unione fa la forzaCNA Parma
 
Giorgio Frugoni - Marketing walk
Giorgio Frugoni - Marketing walkGiorgio Frugoni - Marketing walk
Giorgio Frugoni - Marketing walkCNA Parma
 
Francesco Alinovi - Il paradigma ludico
Francesco Alinovi - Il paradigma ludicoFrancesco Alinovi - Il paradigma ludico
Francesco Alinovi - Il paradigma ludicoCNA Parma
 
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomo
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomoFabio Guenza - AmbienteCinemaUomo
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomoCNA Parma
 
Enzo Zauli - Migliore di te stesso
Enzo Zauli - Migliore di te stessoEnzo Zauli - Migliore di te stesso
Enzo Zauli - Migliore di te stessoCNA Parma
 

Mais de CNA Parma (20)

Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)
Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)
Tiziano Tassi - Caffeina (ideas never sleep!)
 
Carlo Pavarani - Change your life
Carlo Pavarani - Change your lifeCarlo Pavarani - Change your life
Carlo Pavarani - Change your life
 
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignGiuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
 
Mattia Sullini - Oltre il CoWorking
Mattia Sullini - Oltre il CoWorkingMattia Sullini - Oltre il CoWorking
Mattia Sullini - Oltre il CoWorking
 
Marco Streparava - Sgarf
Marco Streparava - SgarfMarco Streparava - Sgarf
Marco Streparava - Sgarf
 
Eraldo Parodi - SicuraMente
Eraldo Parodi - SicuraMenteEraldo Parodi - SicuraMente
Eraldo Parodi - SicuraMente
 
Ulrike Fleischer - Mastermind
Ulrike Fleischer - MastermindUlrike Fleischer - Mastermind
Ulrike Fleischer - Mastermind
 
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informatiche
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informaticheFranco Ferrario - Le nuove tecnologie informatiche
Franco Ferrario - Le nuove tecnologie informatiche
 
Stefano Castelluccio - Business ed Etica
Stefano Castelluccio - Business ed EticaStefano Castelluccio - Business ed Etica
Stefano Castelluccio - Business ed Etica
 
Cristina Allodi - The GOoD Innovation
Cristina Allodi - The GOoD InnovationCristina Allodi - The GOoD Innovation
Cristina Allodi - The GOoD Innovation
 
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentola
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentolaAlessio Alberini - Cosa bolle in pentola
Alessio Alberini - Cosa bolle in pentola
 
Riccardo Sicilia - Saper comunicare
Riccardo Sicilia - Saper comunicareRiccardo Sicilia - Saper comunicare
Riccardo Sicilia - Saper comunicare
 
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0Paolo Brunelli - Comunicare 2.0
Paolo Brunelli - Comunicare 2.0
 
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e web
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e webMarco Dal Pozzo - Capitale sociale e web
Marco Dal Pozzo - Capitale sociale e web
 
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito DesignGiuseppe Tamborino - Infinito Design
Giuseppe Tamborino - Infinito Design
 
Giuseppe Coli - L'unione fa la forza
Giuseppe Coli - L'unione fa la forzaGiuseppe Coli - L'unione fa la forza
Giuseppe Coli - L'unione fa la forza
 
Giorgio Frugoni - Marketing walk
Giorgio Frugoni - Marketing walkGiorgio Frugoni - Marketing walk
Giorgio Frugoni - Marketing walk
 
Francesco Alinovi - Il paradigma ludico
Francesco Alinovi - Il paradigma ludicoFrancesco Alinovi - Il paradigma ludico
Francesco Alinovi - Il paradigma ludico
 
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomo
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomoFabio Guenza - AmbienteCinemaUomo
Fabio Guenza - AmbienteCinemaUomo
 
Enzo Zauli - Migliore di te stesso
Enzo Zauli - Migliore di te stessoEnzo Zauli - Migliore di te stesso
Enzo Zauli - Migliore di te stesso
 

Giuliana Laurita - Esercizi di resilienza

  • 1. (tra il marketing e gli) esercizi di resilienza. una storia di cambiamenti Parmacamp, 24 marzo 2012
  • 2. Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m. Mutamento, trasformazione, variazione: c. di clima, di vita, d'umore; c. di proprietà || c. di scena, a teatro, mutamento degli scenari ~fig. improvviso e radicale mutamento di situazione, di atteggiamento Questa presentazione era nata in un altro modo. Volevo raccontare come un cambiamento nel mondo ha influito sulle vite personali di due persone. Mi immaginavo una grande scrivania di mogano, quella di Flavia, e la scrivania di design che occupavo nell’agenzia web in cui lavoravo: entrambe sono state sostituite da tavoli dell’Ikea in spazi di coworking. Mi immaginavo di raccontare la storia di due persone che si incontrano in rete attraverso i loro blog e che capiscono che i loro blog sono qualcosa di più di diari online. Mi immaginavo di finire con la precisazione che uno dei cambiamenti fondamentali è stato il fatto che entrambe abbiamo smesso di percepire uno stipendio mensile da qualcun altro. Non ci sono riuscita. Rimane il fatto che questa non è la presentazione della nostra agenzia, ma la storia delle cose che sono cambiate attorno a noi e il modo in cui noi le abbiamo interpretate. Che cosa c’entra la resilienza? Ah, beh, senza non si va da nessuna parte.
  • 3. c’era una volta il marketing… (… e c’era anche la comunicazione)
  • 4.
  • 9.
  • 10. NEL FRATTEMPO… 1995 1999 2008 2007 2001 2007 2007
  • 12. in una parola: ci sono persone vere che fanno conversazione in rete
  • 14. esercizio di resilienza #1 la marca è guidata dai consumatori
  • 15.
  • 16. esercizio di resilienza #2: parliamo alle persone vere
  • 17.
  • 18. esercizio di resilienza #3: la relazione è più importante della transazione
  • 19.
  • 20. esercizio di resilienza #4 rilevanza Se io ho questo nuovo media, la possibilità cioè di veicolare un numero enorme di informazioni, in un microsecondo, mettiamo caso a un abboriggeno dalla parte opposta del pianeta... ma il problema è: abboriggeno, ma io e te... che … se dovemo dì?
  • 21.
  • 22. «Louis, forse oggi noi inauguriamo una bella amicizia»