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Métricas de uso y
                                mercadeo de
                            aplicaciones móviles




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Carlos Mauricio López Londoño



                            @CarlosMLopez

                            carlos.lopez.76@gmail.com

                            http://www.linkedin.com/in/cmlopez

                            http://digitalsignificapersonas.com




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No podemos hablar de métricas
                                sin hablar de estrategia




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ATENCIÓN
                   En los procesos de estrategia el secreto no
                         es saber todas las respuestas...

                            ... es hacer las preguntas correctas


                                                               carlosmauriciolopez.com
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HAGAMOS UN PEQUEÑO EJERCICIO




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LAS
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¿POR QUÉ NO SON
                           FÁCILES DE
                           RECORDAR?


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LAS
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                            INDISPENSABLES




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LAS
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                            INDISPENSABLES




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¿EN COMÚN?


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¿EN COMÚN?
                            EL USO QUE
                            LES DAMOS
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EL RETO
                            Concentrarnos en cómo se
                             agrega valor y apoyar ese
                              proceso con los medios
                                     digitales



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EL RETO DE
                                      O ES
                                          EM  AN
                                  RO  BL en cómo se
                               L P valorOLOGÍA
                            Y E agrega CN y apoyar ese
                                Concentrarnos
                                    TE
                                 proceso con los medios
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Porque las
                            cosas no son
                             como eran




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La ceguera a los banners es MUY REAL.




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http://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/
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Las audiencias ya no compran aparatos.

                                   ... compran ecosistemas




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Las personas ya no compramos aparatos.

                                  ... compramos ecosistemas




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Y los desarrolladores también




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¿Qué son las apps móviles?




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Son la forma de crear vínculos de valor




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¿Qué queremos que pase con las apps móviles?




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Que las usen y las vuelvan a usar




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Una app móvil es la oportunidad de
                            construir una relación de largo plazo.




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El concepto tradicional de campaña aplicada en medios
           interactivos es la pérdida de una oportunidad.




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Y una relación de largo plazo está basada
                              en la confianza y el mutuo beneficio.




                                                                carlosmauriciolopez.com
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Lista la app...
               ahora a esperar a
                hacernos ricos




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DMO
                            Digital Marketplace Optimization


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¿En dónde entran las métricas a jugar?




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Modelado de la propuesta de valor


                    Mercadeo de la aplicación


                        Obtención de resultados




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¿Lo que le estoy ofreciendo a
                                                  mi audiencia es lo que
                                                  necesita?
                                                  ¿Lo están entendiendo de la
 Modelado de la propuesta de valor
                                                  misma forma que yo?

                    Mercadeo de la aplicación     ¿Lo que les estoy entregando
                                                  es lo mismo que les ofrezco?

                        Obtención de resultados   ¿Cómo les está funcionando?


                                                  ¿Donde y cómo mejorar?

                                                  ¿Qué dispositivos usa mi
                                                  audiencia?


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¿Donde está la audiencia?

                                                  ¿Qué está haciendo?
 Modelado de la propuesta de valor
                                                  ¿Mis esfuerzos están
                                                  funcionando?
                    Mercadeo de la aplicación


                        Obtención de resultados




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Ya que mi audiencia obtiene lo
                                                  que quiere... ¿Yo también?

 Modelado de la propuesta de valor                ¿Qué hacer para mejorar los
                                                  resultados?

                    Mercadeo de la aplicación
                                                  ¿En qué plataforma desarrollar
                                                  primero?
                        Obtención de resultados




viernes 22 de marzo de 13
Las métricas siempre se crean durante la
                     estrategia, no después de la implementación




viernes 22 de marzo de 13
Antes de saber cómo medir necesitamos saber qué
           vamos a medir y para qué necesitamos medirlo




viernes 22 de marzo de 13
ESTRATREGIA DE MÉTRICAS




viernes 22 de marzo de 13
Es como una carta de navidad... se pide hasta
                   el pony... luego veremos la viabilidad de ello.




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Algunas Herramientas




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Google Analytics (Web, iOS, Android)




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Android
                (Play Store, Analytics, comentarios, calificación)




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viernes 22 de marzo de 13
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¿Donde hay resultados?




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¿Donde poner
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Apple Appstore




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Apple Appstore     Ya funciona
                                             perfecto, no hay
                                             que hacer nada




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Apple Appstore   Si... claaaaro
                                               Ya funciona
                                             perfecto, no hay
                                               ...Genio
                                             que hacer nada




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viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
viernes 22 de marzo de 13
¡¡¡Lo que hay es
                                trabajo!!!




viernes 22 de marzo de 13
¡¡ A trabajar !!




viernes 22 de marzo de 13
Gracias!!




                            Carlos Mauricio López Londoño


                     @CarlosMLopez

                     carlos.lopez.76@gmail.com

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