Seo sem-buscadores

Carlos Lozano Zapata
clzlozanosb@gmail.com
www.herramientas2cero.blogspot.com
BUSCADORES Y
POSICIONAMIENTO SEO
(Search Engine Optimization)
Optimización para Motores de Búsqueda

Los principales buscadores en el mundo occidental son:
Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es un sistema
informático que busca archivos almacenados en servidores gracias a su «spider»
(o Web crawler).
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_busqueda

Que es el PageRank:
PageRank es un valor
numérico (del 0 al 10) que
representa la importancia de
una página en la web. Google
entiende que cuando un sitio
enlaza a otro sitio, es como si
se emitiera un voto
Funcionamiento de los Buscadores
Fuente: http://www.calcularpagerank.com/
Medir Ranking: http://www.mipagerank.com/

›Búsqueda y rastreo:
Los buscadores utilizan arañas (o
spiders - robot), también llamados
rastreadores (o web crawlers), que
identifican los archivos almacenados
en servidores web.
Analizan el contenido y lo almacenan
en una base de datos, junto a una
URL

›Indexación:
Una vez que ha accedido a una web,
el buscador almacena sus páginas y
contenido en sus propios servidores
y les asigna un identificativo único
que permitirá posteriormente al
buscador manejar miles de palabras
de manera realmente ágil y eficiente.

›Ordenación y muestra de
resultados:
Finalmente, y antes de podernos
ofrecer el resultado de nuestra
búsqueda, éste deberá ordenar
todos los archivos y elaborará
listados teniendo en cuenta las
palabras clave.

SERPs: abreviado del inglés, Search
Engine Results Pages) son las
páginas mostradas en respuesta a
una consulta de búsqueda.
Tipos de resultados :
• Resultados orgánico: Aparecen
de forma “natural” (sin pagar
por ello) -SEO
• Resultados de pago: Son
aquellos resultados de
búsqueda en los que apareces
por pagar al motor de búsqueda
- Adwords.

TALLER - BUSQUEDAS
• http://www.slideshare.net/fraga83/tcnicas-
para-buscar-con-google?qid=23066d7c-ac7f-
4dfd-8ee8-
9bf3306abe17&v=default&b=&from_search=1
• Comandos

• El SEO (Search Engine
Optimization) es la solución para
las empresas que quieran estar
en la primera página de
resultados cuando un usuario de
internet realiza una búsqueda
de un producto y/o servicio.
• Una web que no cumple
estándares es penalizada por los
motores de búsqueda y el efecto
es el inverso
Posicionamiento SEO
SEO

• El 41% del tráfico mundial de internet proviene
de buscadores
• En Latinoamérica más del 90% de las búsquedas
se hacen en Google
• El 89% de los usuarios no pasa de la primera
página de resultados
• El 72% hace clic en los primeros 5 resultados
• El 58% en los primeros tres resultados.
SEO
Estadísticas

Consideraciones técnicas
Lenguaje de programación
El lenguaje de programación debe ser
el apropiado para que después los
motores de búsqueda sepan
escanearlo y para que puedan
posicionarnos
Las imágenes y las paginas
desarrolladas en Flash nos son
buenos compañeros para estos
motores.
SEO

PROCESO (SEO)
No tener una buena posición
en los resultados de las
búsquedas (o un buen
ranking) equivale a:
› Perder oportunidades de
venta
› Comunicación con
potenciales clientes
Si nuestro negocio no
aparece en los resultados de
búsqueda, literalmente, no
existimos
SEO

Tipos de
posicionamiento SEO.
1. Acciones en el site
(in-site SEO) – On
Page
Facilitar la
navegación a través
del mapa del site
Favorecer una
buena presencia de
aquellas palabras
SEO

2. Acciones fuera del site
(off-site SEO) – Off Page
Con una estrategia
predefinida de creación
de links. Por ejemplo,
darse de alta en
directorios o dejar
comentarios en blogs y
foros con links a
nuestra web
SEO

GOOGLE TRENDS
Es una herramienta que muestra las tendencias de búsqueda de
palabras claves (keywords). Las gráficas de Google Trends
representan con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda
particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas
CASOS
Nicho: Personas que quieren estudiar
marketing digital
a. Buscar palabras
b. Comparar marcas
c. Impacto de publicidad

El SEO no debe limitarse a cómo piensan y funcionan los
buscadores, sino que requiere pensar en las mejores soluciones
para los potenciales usuarios de nuestras WEBs. Por lo tanto,
primero pensemos en los consumidores (y en lo que de verdad
necesitan), y luego en los buscadores; así conseguiremos poner
en marcha estrategias de generación de tráfico a través de SEO
eficaces a largo plazo que satisfarán a ambos
Gestionando el SEO
SEO

No caer en las técnicas de
sombrero negro
[Black Hat SEO]
SEO

• Spamming keywords o keyword stuffing: Implica introducir
una densidad muy elevada de palabras clave en los textos de
las páginas web con el único fin de obtener una mejor
posición en los buscadores.
• Cloacking: Consiste en mostrar a los buscadores un contenido
diferente al de los usuarios con el fin de obtener un mejor
ranking.
• Uso de Link Farms (o granjas de enlaces): Consiste en
comprar miles de links a determinadas redes de portales web
que se enlazan entre ellas sin ningún sentido lógico, con el
único fin de tener un mejor posicionamiento.
Black Hat SEO
SEO

CASO
1. ¿Cómo se realiza la identificación de palabras
clave o keywords?
2. ¿Cuáles son las técnicas básicas de SEO?
3. ¿Cómo establecer una medición adecuada
que nos ayude a optimizar nuestra estrategia?
SEO

Una empresa mayorista de ropa de deporte
semiprofesional/profesional (MIDEPOR) que empezó a vender en
Internet hace dos años sin mucho éxito.
Hoy quiere potenciar dicho canal (tanto a través de venta directa
a consumidor final como a empresas que organizan
competiciones).
CASO

Para ello, se plantea promocionar ropa para deportes de riesgo.
• ¿Cuáles son los objetivos de nuestro negocio?
• ¿Quién queremos que visite nuestra web?
• ¿Qué queremos que nuestro público objetivo realice en
nuestra web?
• ¿qué páginas queremos que visiten y qué camino deben hacer
para llegar hasta allí?
CASO

• Los objetivos
• La audiencia
• La acción perseguida en Web
• La página destino
Luego nos preguntamos ¿cómo atraigo a mi publico objetivo a mi
tienda on-line?
Identificación de palabras clave o keywords
Paso CERO

Primero Paso
Selección adecuada de palabras clave:
• ¿Qué palabras clave usará mi público objetivo interesado en mi producto
en Internet?
• ¿Será «ropa deporte de riesgo», «ropa Midepor» o «pies de gato
Testarossa»?
• ¿Cuál de estas combinaciones de palabras tiene mayor número de
búsquedas? Buscar en google
• ¿En cuál será más fácil que me posicione más arriba comparado con mi
competencia? Buscar a la competencia
• ¿Qué combinación de palabras traerá más tráfico que convierta
posteriormente en venta efectiva? Considerando conectores + y “”

Primero Paso
Hagamos un análisis para sacar un listado
amplio de palabras clave (plasmemos dicha
intuición en una hoja Excel.
– Cotejándolo con otras personas de la organización
– Mirando web de competidores.
– Hablando con nuestros clientes.
– Utilizando herramientas como: herramienta de
palabras clave

• Realizar segmentos o clusters de palabras
clave
– Cluster marca: Palabras clave que tengan que ver con la marca o variaciones
de la misma [Wow!]
– Cluster genéricas: Palabras clave que tengan que ver con el sector o mercado
en el que se mueve nuestro negocio. [electrodomésticos, neveras]
– Cluster mixtas: Palabras clave que tengan que ver con el sector y con nuestra
marca. Son combinaciones de los cluster anteriores. [Electrodomésticos Wow!,
Neveras Wow!, etc]
Consejos para una búsqueda efectiva

Segundo Paso
Para seleccionar las palabras clave adecuadas, debemos tener en
cuenta tres factores:
1. Número de búsquedas
2. Mayor relevancia
3. Menor competencia

Número de búsquedas
Nos interesan palabras con un alto volumen de búsqueda.
Mayor relevancia
Nos interesan aquellas palabras (o combinaciones de palabras)
por las cuales nos buscan consumidores con intención de
realizar las acciones que queremos que hagan en nuestra web.
Menor competencia
Son más interesantes aquellas palabras que tienen menos
competencia, puesto que habrá menos marcas realizando SEO
sobre estas palabras.
Segundo Paso

En general, nos interesan keywords con un
alto volumen de búsquedas, mucha
relevancia y poca competencia, aunque
esta combinación no siempre es fácil de
encontrar.
Segundo Paso

Generalmente, las palabras con alto
volumen de búsquedas suelen ser
excesivamente generalistas, que tienen
una menor relevancia y, por tanto, llevan a
una menor conversión.
Segundo Paso

En este sentido, puede ser más interesante
centrarse en palabras con menor volumen
de búsquedas (pero suficiente) , con
mayor relevancia y poca competencia.
Segundo Paso

Palabras Clave
Mundo Ideal:
Mayor volumen, mayor relevancia, menor competencia
Mundo Real:
Menor volumen, mayor relevancia, menor competencia

HERRAMIENTAS
1. Palabras claves
2. Cola larga (Long Tail)
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
1. Comandos
1. Intitle, Inurl, inanchor
2. Tambien puede anteceder all
2. Paginas Web

ESTRATEGIAS PARA ELEGIR PALABRA
CLAVE
• Investigar todas las
palabras claves
Investigar
• Seleccionar las
mejores
Filtrar • Probarlas y
quedarse con las
mejores de las
mejores (mas
relevantes)
Optimizar

Pre Keyword Post
Comprar
Ventas de
Ofertas
Comparativa
Mejor
Perfume
Barato
Para hombre
Para mujer adultas
Menor de 50 soles
originales
Define el patrón de tu palabra clave

Acción
Keyword
núcleo
Marca Demográfico
Comprar
Ventas de
Ofertas
Comparativa
Mejor
Zapatilla
Running
Zapatillas
Correr
Adidas
Puma
Reebok
Nike
Demográfico
•Hombre
•Mujer
•Infantil
•Niño
•Adulto
Define el patrón de tu palabra clave

Long Tail – cola larga- palabras de cola larga
 Se refiere al término
para explicar la
distribución de una
población
 Conjunto de palabras
compuestas de una
misma familia que
tienen pocas búsquedas,
baja competencia y que
son fáciles de colocar en
una buena posición en
los resultados de
búsqueda de Google.

Ejemplo práctico
1. Imagina que tienes una tienda online y estás
posicionado la palabra “bajar de peso”
2. Aquí obtienes muchísimo tráfico, pero no quiere decir
que exista intención de venta.
3. Si te posicionas en “bajar de peso en un mes”
“consejos para bajar de peso rápidamente”, tienes
menos visitantes, pero es una audiencia con más
posibilidad de comprar en tu tienda

Fuente:http://chuiso.com/como-encontrar-palabras-clave-long-tail/

Criterios para elegirlas
Poca
competencia
Considerable
VolumenInteresante

Palabras claves y Long Tail
http://www.ubersuggest.org
1. Ingresar palabras
clave
2. Clic en botón
Select all
keywords
3. Clic en Get u
obtener
4. Copiar a Excel
5. Guardar en
formato CSV
6. Subir archivo en
Adwords
7. Comparar
volumen de
búsqueda

Long Tail
http://www.mergewords.com/

ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Podemos saber que esta haciendo la competencia
para posicionarse, utilizando comandos de Google
Comando Intitle
Comando Inurl
Herramientas online
www.woorank.com
www.alexa.com
http://suite.searchmetrics.com/
www.semrush.com

Search Engine Marketing (SEM)
Es el paso número dos del posicionamiento es el momento de
generar más trafico adicional, o como llaman en Google,
«Google AdWords».
Es el posicionamiento pagado de las páginas web en los
buscadores. También se conocen como enlaces patrocinados.

Posicionamiento SEM
SEM
Las siglas SEM provienen del inglés Search
Engine Marketing. El SEM es una técnica
de marketing que pretende promover los
sitios web mediante el aumento de su
visibilidad en el motor de búsquedas de
páginas de resultados.
Por un lado, proporciona resultados
orgánicos o naturales.
Por otro lado, resultados de pago.

Search Engine Marketing (SEM)
De la totalidad de resultados que muestra el buscador, un
usuario realiza el 85% de los clics en la parte superior izquierda
de la página de resultados.
Es extremadamente importante aparecer en esa zona, ya sea en
orgánico o pagando.

Ventajas del (SEM)
• Flexibilidad: En los resultados SEM, la posibilidad de redactar
el texto y que este se muestre al usuario en cuestión de
minutos
• Relevancia: Una de las mayores ventajas es la capacidad para
orientar los anuncios a los usuarios con precisión en función
de sus intereses.
• Inmediatez: Una campaña SEM puede montarse en pocos
minutos y mostrar y obtener resultados en un período de
tiempo corto.
• Fuente de información relevante: Gracias al SEM, somos
capaces de obtener, en un periodo de tiempo razonable,
mucha información valiosa, como qué palabras clave actúan
mejor para nuestro negocio en un buscador (y por tanto,
aplicarlas al SEO).

Como Iniciamos una Campaña SEM
• Para comenzar una campaña SEM, un anunciante debe darse
de alta en la herramienta del buscador (por ejemplo:
Adwords) y crear una cuenta.
• Cada cuenta puede tener una o varias campañas en
funcionamiento.
• Cada campaña puede contener uno o varios grupos de
anuncios.
• Cada grupo de anuncios puede contener uno o varios
anuncios, así como estar asociados a una o varias palabras
clave.

Información relevante:
Según un estudio realizado por Google, el 94% de los usuarios
realiza búsquedas mediante frases compuestas:
 Frases de 2 palabras: 28,83%
 Frases de 1 palabra: 6,19%

Caso: Implementos para jugar tenis
1.Crear campaña
2. Elaborar grupo de
anuncio claro y relevante,
grupos con temas
específicos

Agregar palabras claves para grupo de anuncio que estén
relacionadas entre si, que proporcionan varios guiones el
mismo tema, así hay mayor probabilidad que lleguen al sitio

Seleccione precio según objetivo

SEO SEM
•Gratuito
•Los resultados se dan a mediano o largo plazo
•Necesario tener conocimientos Técnicos
•Finalidad: “impresionar” a los motores de rastreo
para lograr una mejor posición en los motores de
búsqueda
•No interviene directamente el marketing, sino un
conjunto de conocimientos técnicos.
• Es de Pago
•Los resultados se dan a Corto Plazo
• Necesario tener conocimientos en “Adwords”-
Campañas Digitales
•Finalidad: llamar la atención del usuario con
anuncios ubicados en sitios notorios, como los
anuncios patrocinados en los resultado de una
búsqueda.
•Está volcado totalmente hacia el marketing, y
utiliza estrategias directamente relacionadas con
la Mercadotecnia que utiliza variables (producto,
plaza, precio y promoción) que una empresa
combina y controla para satisfacer un
determinado mercado
Diferencias entre SEO Y SEM

En la Web se vería así:
SEM
SEM
SEO

Videos de Google Adwords
• https://www.youtube.com/watch?v=48k4Dt2z
Zvo

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