1.
Покажи бранда си на Google
Васил Тошков

2.
Как се правеше SEO доскоро:
●
Домейн:
ключова-дума.com
●
Заглавие (<title>):
Ключова дума - вторична ключова дума
●
Мета описание:
Ала-бала с ключови думи, за да има какво да
удебелява търсачката в снипета. Никакво
споменаване на компанията.
2

3.
А съдържанието?
<h1>Основна ключова дума</h1>
[Текст, богат на ключови думи]
<h2>Второстепенна ключова дума<h2>
[Още ключови думи, няма нужда да се говори
на потребителя за продукта или услугата]
<h2>Още подзаглавия с ключовите думи</h2>
3

4.
Какво е бранд?
Брандът е идея или изображение на
специфичен продукт или услуга,
която потребителите асоциират,
разпознавайки името, логото,
мотото или дизайна на компанията.
4

5.
5

6.
Какво искат бранд мениджърите?
●
Домейн:
CompanyName.com
●
Заглавие (<title>):
Име на компанията - Мото
●
Мета описание:
Името на компанията, нейните
продукти/услуги, ценности, внимателно
съчетани с мотото на компанията.
6

7.
А съдържанието?
1. Заглавието привлича вниманието към текста;
2. Първият абзац провокира любопитството;
3. Брандът говори в собствения си стил.
Изгражда се емоционална връзка;
4. Фокусът на текста е продуктът и неговата
продажба. Има качествени изображения;
5. Ключовите думи описват продукта/услугата, а
не са тези, по които се търси в търсачките;
6. Призив към действие.
7

8.
SEO vs. Brand
SEO & Brand
8

9.
Изграждането на бранд и
оптимизацията за търсачки не
се изключват взаимно.
Напротив, с последните
промени в алгоритъма на Google
те се допълват много добре.
9

10.
Google предпочита брандовете
●
●
В реалния свят се популяризират брандове,
а не Интернет адреси;
Търсачките също вече вярват повече на
сайтовете, зад които стои бранд;
●
Брандингът помага на SEO;
●
SEO също помага за видимостта на бранда;
●
●
По-лесно се оптимизира за брандови
търсения;
Изграждането на бранд е част от SEO !
10

11.
11

12.
16.65 %
12

13.
Третира ли Google брандовете
преференциално?
6
21
Да (74%)
Не (21%)
Не знам
74
> 300 анкетирани, източник: seroundtable.com
13

14.
Google слага брандът отпред
14

15.
15

16.
Разпознаване на бранда
●
Навсякъде се споменава в една форма !
●
Да се избягва транслитерацията
●
Без правна форма накрая
●
Първата буква главна (именован обект)
●
Не може всички букви да са главни
●
При имена под 4 символа – може главни
●
И имена на хора може да са брандове
16

17.
17

18.
18

19.
Брандът и домейнът на сайта
●
Домейнът да съвпада с бранда
●
Домейнът поне да съдържа бранда
●
●
●
●
Без ключови думи в домейна – вредят
(предметът на дейност се изменя с времето)
Целият домейн с разширението да е бранд
Брандът не е уникален в световен мащаб –
добавяме домейн разширението към него
Когато сме представител на световен бранд
19

20.
Домейни с точно съвпадение
●
●
●
EMD ъпдейта на Google ги унищожи
Когато брандът съвпада с EMD
(трудно, но не невъзможно)
Домейни с точно съвпадение като бранд –
може, ако е къс (1-2 думи)
●
Домейни на кирилица като бранд
●
Новите домейн разширения (gTLDs)
20

21.
Началната страница и брандът
●
Вече няма повече тежест от останалите
●
Да се оптимизира само за бранда?
●
●
●
За всяко търсене се оптимизира вътрешна
(като при AdWords, целим релевантност)
При старите сайтове не е толкова лесно –
много връзки с ключова дума към началната
Връзките към началната страница с бранда
21

22.
Брандът в <title> тага
●
На началната страница:
–
–
Ключова дума | Brand
–
●
Brand
Brand : ключова дума
На вътрешните страници:
–
●
Име на страница | Brand
Заглавията вървят обратно на адресите:
–
Продукт | Категория | Brand
22

23.
Още on-page бранд сигнали
●
Лого на всяка страница с бранда
–
Изгражда идентичност. Правилен код!
–
Това, което пише в логото е бранда?
●
“About” страница
●
Контактна страница
●
Schema.org/Organization
●
Връзки към социални страници на бранда
(Важно е да не са nofollow!)
23

24.
Споменаване на бранда онлайн
●
Google проследява Brand споменавания
●
Споменаванията са връзки, но от друг тип
●
Споменаването на бранда има тежест
●
Един ден ще е по-голяма от тази на връзките
●
Цитати за класиране в локални резултати
●
Споменавания в новинарски сайтове
●
Няма наказания за споменавания
24

25.
25

26.
Профили на бранда
●
Страници във всички социални мрежи
–
Много силен бранд сигнал за търсачките
–
Дори “скучни” брандове с хиляди фенове
●
Профили в бизнес каталози
●
Локални директории
●
Профили в други типове сайтове
●
Национални фирмени регистри
●
Много профили = защита на репутацията
26

27.
Google+ страница
●
Вързана страница чрез rel=publisher
●
Потвърден мейл адрес от фирмения домейн
●
Потвърден адрес при локален бизнес
●
Кратък адрес
●
Поддържана активна страница
●
Последователи
●
100% попълнен профил
27

28.
Текст на връзките към сайта
●
Началната страница се линква с бранда
●
Може и ключова дума + бранда
●
Вътрешните страници- ключова дума +бранд
●
Винаги слагаме бранда във връзките
●
Брандовите връзки може да са sitewide
●
Процент на връзките с бранд против пингвин
●
Не се линквайте с думи като “тук”
28

29.
Търсене на бранда
●
Началната страница обикновено има наймного търсения по бранда
●
Хората обичат да търсят брандове
●
Дори да знаят домейна, го търсят в Google
●
Именно по търсенията Google разбира, че
дадена дума/фраза е бранд
●
Трябва да целите трафик по бранд търсене
●
Google Suggest & Google Trends
29

30.
Процент кликове на първо място
30

31.
Как да накарате хората да търсят
бранда?
●
Дисплейна реклама
●
Споменаване на бранда във видеа
●
●
Достигане на потребители чрез социалните
мрежи: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn
Offline споменавания – реклами, табели,
надписи по коли, печатни материали...
●
Телевизионна реклама – важна за SEO
●
Участие или спонсорство на събития
31

32.
Google експеримент (2011)
32

33.
33

34.
34

35.
35

36.
Въпроси?
Васил Тошков
●
G+: bit.ly/toshkov
●
Mail: cloxy@cloxy.com
●
Blog: cloxy.com/blog/
●
Site: www.cloxy.com
36