Este documento discute los desafíos y oportunidades que plantea Internet para el sector cultural, incluyendo la desintermediación, la visibilidad de los contenidos culturales en línea, el surgimiento de nuevos modelos de negocio y formas de creación y consumo cultural. También analiza cómo la tecnología está transformando la promoción, distribución y venta de contenidos, y plantea la necesidad de establecer alianzas entre el sector cultural y empresas tecnológicas.

1. La cultura en las nubes
@javiercelaya

2. Un sector con muchos intermediarios

3. Escasos márgenes

4. Un sector “ciego”
http://www.flickr.com/people/45409431@N00
Desconocimiento cliente final

5. Incapaz de predecir la demanda

6. Dependiente de la distribución

7. Eterna batalla de la visibilidad

8. Creación individual (errática)

9. Dilema cultura / mercado

10. Tsunami Internet…

11. ¿Rompe con la intermediación?

12. Más que desintermediación - substitución

13. ¿Mayor visibilidad de la cultura en Internet?

14. Tiranía de Internet

15. Explosión de la creación del amateur
Más competidores que nunca

16. Aparecen las empresas “parásito”
http://www.dosdoce.com/articulo/libros/3492/libro-gratis-de-chris-anderson/

17. Máximo exponente: HuffPost
6,000 “colaboradores”, una plantilla de 13 personas

18. No tiene ni sección de Cultura…, pero

19. Pero tiene sección de Ryanair

20. Avalancha de dispositivos =
Mayor demanda de contenidos

21. Dispositivos vacíos de contenidos…

22. Si no lo encuentran a buen precio…

23. Piratería – demanda no atendida

24. Precios dinámicos (oferta / demanda)
Internet no tiene fronteras
Visibilidad de otros precios en otros mercados

25. Comparadores de precios internacionales

26. Los “cacharros” están transformando
la creación y su consumo
http://itunes.apple.com/us/app/citia-what-technology-wants/id527251397?ls=1%26mt=8
¿Es una novela o un videojuego?
¿Es un libro o un video?
¿Es un periódico o una televisión?

27. Transformación del consumo cultural
A dos bandas : 39% consumo simultáneo en dos pantallas (TV y otra)
Sesiones más cortas
Interactividad

28. Transformación de los derechos de autor
http://ipholio.deviantart.com/
Autorías compartidas, contenido en abierto, nuevos modelos de explotación, etc.

29. Transformación canales de promoción

30. Transformación de los canales de venta
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3776/la-digitalizacion-de-las-librerias/

31. Transformación del modelo de negocio

32. ¿Algo bueno?

33. Varias aportaciones positivas
¢ Sistemas de recomendación /
descubrimiento de contenidos
¢ Creación compartida
¢ Nuevos modelos de negocio
¢ Reflexión sobre derechos

34. Irrupción de tecnologías que favorecen el
“descubrimiento” de contenidos culturales

35. Más allá del historial de compra

36. Sistemas de recomendación basados en
consumo real (música y cine)

37. Ahora en el mundo del libro, prensa, revistas,
blogs, webs personales, etc.
http://www.thecopia.com

38. Detecta cuándo nos hemos descargado un
libro, una película o una canción

39. Los horarios de lectura en un móvil

40. Los hábitos de los lectores en iPad

41. Para predecir / recomendarte tu siguiente lectura

42. Y descubrirte otras personas con tus
mismas afinidades culturales

43. Tecnologías que recomiendan y venden
libros relacionados dentro de un libro

45. Códigos QR y NFC: Más allá de los contenidos
promocionales, comercio/préstamo inteligente
El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente
códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/

46. Antes: Más información sobre el libro / autor

47. Ahora: Venta /descarga de la versión digital de un libro

48. Una librería / tienda en cada esquina
Nuevos hábitos de conexión: durante viajes
(43%), en medios de transporte (41%), en la calle
(38%), en el lugar de trabajo o estudio (36%), en
bares y establecimientos (36%) o en casa de otras
personas (28%).

49. Códigos QR en reseñas / promociones de libros

50. Near Field Communications (NFC chips)

51. Libros con NFC chips

52. Dispositivos con lectores NFC

53. Tecnologías que fomentan la
creación compartida

54. Wikipedia

55. Tecnologías que permiten editar textos, incluir
imágenes o enlaces, etc.

56. Y conocer el comportamiento de la obra
http://www.comunicacion-cultural.com/2010/11/23/scribd-stats-para-analizar-quienes-y-como-leemos/

57. Nuevos modelos de negocio
No hay hoja de ruta

58. Hacia un modelo de Internet mixto:
gratis y contenidos de pago

59. Modelo crowdfounding (financiación colectiva)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3737/auge-del-crowdfunding-hacia-una-cultura-mas-compartida/

60. Miles de proyectos (sin subvenciones)
http://www.verkami.com/browse/22?page=2

61. Pago por lectura: Modelo contador (8)
En 2000 los ingresos publicitarios representaban el 74%, en 2011 representan menos del 40%

62. NYT, cerca de 500,000 usuarios de pago
http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/

63. 50,000 subscriptores The Economist

64. Modelo spotify - freemium
¿Publicidad en la cultura?

65. 20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago

66. ¿Cuál es el principal canal de música?

67. 61% de los españoles escuchan música
a través de YT

68. Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/

69. Punto de vista del lector – buffet low cost

70. Pero todo tiene un precio…
http://www.informationarchitectsjp/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas

71. Autor: No salen los números…
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/

72. Editor: S se come a U

73. Más cerca de Netflix que de Spotify

74. Las claves de la economía digital

75. Relación directa
Mejores márgenes, conocimiento comportamiento producto y cliente

76. La nube permite conocer el
comportamiento de un producto cultural

77. Mayor oferta de contenidos legales

78. Precios competitivos / dinámicos

79. Pagarán por los servicios,
más que por los contenidos
Sistemas de recomendación personalizados, multiacceso a mis contenidos, historial de
compras, archivos de libros, música y películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes
de lectura, descuentos en contenidos relacionados con mis intereses, etc.

80. Algunas reflexiones

81. No podéis hacerlo solos…

82. Establecer alianzas con “nativos digitales”
para entender la era digital

83. Apostar por la tecnología = servicio al cliente
Buscar un socio tecnológico

84. Privacidad: moneda de cambio
Uso datos personales
http://www.comunicacion-cultural.com/2010/05/17/google-admite-que-recopila-datos-personales/

85. Derechos de los usuarios en la nube
http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3730/infografia-sobre-los-derechos-de-los-usuarios-en-la-nube-en-catalan/

86. Muchas gracias
Javier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 638.258.351
Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya