Planejamento Aula 1 A - 1 sem 2010

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Planejamento Aula 1 A - 1 sem 2010

  1. 2. Planejamento <ul><li>“ Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando a atuação do assunto em questão, para se obter o máximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros.” </li></ul><ul><li>Côrrea, 2002 </li></ul>
  2. 3. Planejamento <ul><li>“ Ato de planejar, de colocar organizadamente o que queremos atingir e como faremos para alcançá-lo, com quais recursos, etc (...) Leva-se em consideração os recursos que se dispõe, riscos previsíveis e imprevisíveis.” </li></ul><ul><li>Predebon, 2004 </li></ul>
  3. 4. Planejamento <ul><li>Minimizar riscos </li></ul><ul><li>Diminuir incertezas </li></ul><ul><li>Maior resultado </li></ul><ul><li>Menor custo </li></ul>
  4. 5. Planejamento <ul><li>Processo dinâmico (atualização) </li></ul><ul><li>Entrosar áreas envolvidas </li></ul><ul><li>Facilitar tomada de decisão </li></ul><ul><li>Facilitar controle </li></ul>
  5. 6. Planejamento de Comunicação <ul><li>“ Deriva do planejamento de marketing. Processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado.” </li></ul><ul><li>Côrrea, 2002. </li></ul>
  6. 7. Plano de Marketing x Plano de Comunicação <ul><li>Variáveis externas à empresa </li></ul><ul><li>Diagnóstico </li></ul><ul><li>Previsão de cenários </li></ul><ul><li>Condições para aumentar desempenho </li></ul><ul><li>Revisão do plano de marketing </li></ul><ul><li>Define como a comunicação será trabalhada </li></ul>
  7. 8. Planejamento estratégico da empresa Planej. Marketing Planej. de Comunicação Planej. de Propaganda Planej. de RP Planej. de promoção de vendas
  8. 9. O planejamento é um “desenho” de futuro, mas se for executado com a permanente percepção da realidade e flexibilidade para mudanças é garantia de sucesso.
  9. 10. RADIOGRAFIAS <ul><li>Da marca (empresa) </li></ul><ul><li>Do consumidor </li></ul><ul><li>Da concorrência </li></ul><ul><li>De ambiente </li></ul><ul><li>Reunir informações detalhadas sobre estes itens (para auxiliar em posicionamento/ estratégia). </li></ul><ul><li>Sugestão: tabela comparativa de posicionamento. </li></ul>

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