2. Contenido, plataforma
e interacción
Tres claves para reinventar un
medio digital
Claudia Cruz
periodista y Representante
para América Latina de Sourcefabric
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
19 de marzo de 2011
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
3. RT @hello_google: Al
contenido cuyo único fin es
posicionar eficientemente una
pág para un keyword
determinado se le denomina
comúnmente “caca”
Por la vía de @ampique
Claudia L. Cruz
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4. El contenido y su reinado
P.¿Por qué importa el contenido en un medio digital?
R. Lo que colapsa y/o se transforma son los formatos.
Contenido=principal generador de tráfico. Wan-Ifra: LA se comporta
diferente. La demanda de información no solo continúa sino que se ha
incrementado exponencialmente. Todos quieren bailar con él. Todos
podemos escribir pero solo los periodistas “se dedican” a hacerlo.
Tendencias
hiperlocal, "boutique“, multi-plataforma y multi-formato,
monetización
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
5. "No todas las historias son iguales,
cada una tiene la oportunidad
de extenderse con datos, estructura
y contexto...
¿puede tu CMS hacer eso?
la respuesta es, no.”
Matt Waite / Nieman Journalism Lab
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
6. La plataforma no es “accesoria”
P. Los medios y los desarrolladores ¿son proactivos o reactivos
respecto a la tecnología aplicada a su proyecto?
R. Los medios “solo piden” y en muchos casos los desarrolladores no
abandonan su zona de confort. Los primeros no toman decisiones
informadas; los segundos se conforman.
Causa-efecto
Es vital entender la naturaleza de ambas áreas de acción;
hay oportunidades de innovar y crecer; se hacen grandes
concesiones monetarias, de flexibilidad y crecimiento; se
compromete el potencial
Claudia L. Cruz
claudia.cruz@sourcefabric.org | @ccruz
8. Con Newscoop también tienes...
Entrevistas en línea, sistema Estadísticas de lectoría por
de comentarios, encuestas artículo
publicaciones programadas motor de cache en las
Motor de plantillas páginas
respaldo para publicaciones Integración de
multilingües cualquier <iframe> con
estructura “periodística” contenido externo
Soporte integrado para respaldo para LDAP e ingreso
modelo de suscripciones. unificado con cuentas
Pronto: integración con el de Google, Facebook, Twitter,
CRM Sugar, modelos de pago etc.
para microtransacciones Amigable integración con
servidores de anuncios
Claudia L. Cruz
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9. “De poco sirve toda la interacción y
las métricas relacionadas
si no se cuenta con una estrategia.”
Raju Narisetti/Managing Editor
The Washington Post
Claudia L. Cruz
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10. Interacción +
P. ¿Interactuar con los lectores solo significa estar presentes
en redes sociales y los foros del medio?
R. Hay que atender e interpretar al lector/usuario. Se
precisa delinear metas, estrategias y recursos de control
para todos los medios asociados a la marca. Redefinición
de recursos…diferenciación…genero tráfico o me subo a la
ola.
Esencial
Contar con una herramienta tipo Omniture para la medir el
comportamiento de los lectores/usuarios en diversos medios
a fin de tomar decisiones en tiempo real.
Claudia L. Cruz
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11. Find a way
or make one
;)
Claudia L. Cruz
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