Mijn presentatie tijdens de SEO benelux meetup bij iO Amsterdam

1. Hoe optimaliseer je
pagina's voor
Search Intent
SEO Benelux Meetup
Clarissa Filius | Team Lead SEO @ iO
https://www.slideshare.net/clarissafilius
@clarissafilius

2. Als SEO weet je dat
optimaliseren voor
Search Intent
belangrijk is
@clarissafilius #SEOBenelux
2
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

3. Sinds BERT is Google beter geworden in het begrijpen
van de intentie achter een zoekopdracht
@clarissafilius #SEOBenelux
3
Hoe optimaliseer je pagina's voor Search Intent | intro

4. Query + location + intent = result
4 @clarissafilius #SEOBenelux
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

5. @clarissafilius #SEOBenelux
Informational Navigational Actional Transactional
“Ik wil iets weten”​ “Ik wil ergens
heen”​
“Ik wil iets doen”​ “I wil iets kopen”​
5
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Met intent bedoelen we de achterliggende
reden waarom iemand iets zoekt

6. Google gebruikt
live evaluators
om het
algoritme te
trainen
6 @clarissafilius #SEOBenelux
6
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

7. @clarissafilius #SEOBenelux
Er zijn meerdere manieren waarop Google
een zoekopdracht kan interpreteren
7
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Dominant
Interpretation
• Meest
voorkomende
interpretatie
Common
Interpretation
• Veel
voorkomende
interpretatie(s)
Minor
Interpretations
• Weinig
voorkomende
interpretaties

8. @clarissafilius #SEOBenelux
Een voorbeeld uit de search quality rater
guidelines
8
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

9. @clarissafilius #SEOBenelux
9
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro

10. @clarissafilius #SEOBenelux
10
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Intro
Intent verandering
Dit betekent dat het algoritme steeds slimmer
wordt en je posities kan verliezen

11. Wat te doen?

12. @clarissafilius #SEOBenelux
12
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
Pagina voor pagina optimaliseren is tijdsintensief
en meestal de investering niet waard

13. @clarissafilius #SEOBenelux
13
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Wat te doen
1
Map
keywords
op basis van
intent
2
Verbeter
pagina
templates
3
Implementeti
e &
monitoring
Laten we kijken hoe je pagina’s op schaal kan
optimaliseren, met deze 3 stappen…

14. Map keywords
op basis van intent
Stap 1

15. @clarissafilius #SEOBenelux
Tools zijn
handig, maar
vertrouw er niet
blind op om de
intent te
bepalen
15
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

16. @clarissafilius #SEOBenelux
16
Tools kijken op basis van woorden of SERP-
features en niet op paginaniveau zoals Google
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

17. @clarissafilius #SEOBenelux
17
Bepaal de intent dus op basis van de resultaten die
daadwerkelijk worden vertoond in de SERP
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

18. @clarissafilius #SEOBenelux
18
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
Bestaande intent-modellen zijn beperkt, er zijn
oneindig veel soorten intents die verschillen per
markt

19. @clarissafilius #SEOBenelux
19
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren
Je kan zelf zoektermen clusteren met behulp van
keyword modifiers
Dit geeft een idee....

20. @clarissafilius #SEOBenelux
Automatiseer keyword clustering met een
formule of script om tijd te besparen
20
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

21. @clarissafilius #SEOBenelux
Groepeer vervolgens je URL’s op basis van
intent en cluster, topic of /folder/
21
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

22. @clarissafilius #SEOBenelux
Download het Google Sheets template om
direct te beginnen
22
https://bit.ly/3i47Bzo
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 1 – Termenclusteren

23. Verbeter
paginatemplates
Stap 2

24. @clarissafilius #SEOBenelux
Optimaliseer pagina’s voor intent, op basis van deze 3
pijlers
24
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template

25. @clarissafilius #SEOBenelux
25
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template

26. Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
26
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Content Context
Content gaat om de inhoud, maar ook om de context
op de pagina
Termfocus
Focus zoekterm
Additionele termen
Gerelateerde
termen
Geen rankingdoel

27. @clarissafilius #SEOBenelux
27
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Verbeterpaginatemplates
Content gaat over de inhoud van de tekst en
gebruik van de juiste zoektermen

28. @clarissafilius #SEOBenelux
28
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Gebruik “mensen vragen ook”-box om de inhoud
van de content te bepalen

29. @clarissafilius #SEOBenelux
29
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Context gaat om gerelateerde terminologie en legt
relatie tussen entiteiten

30. @clarissafilius #SEOBenelux
30
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Gebruik gerelateerde termen om context te
geven en de relevantie van content te verhogen

31. @clarissafilius #SEOBenelux
31
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template

32. @clarissafilius #SEOBenelux
32
Format gaat om hoe de content is gestructureerd
op de pagina
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Stappenplan Handleiding Lijst
Vergelijking Review Nieuwsbericht

33. @clarissafilius #SEOBenelux
33
Pagina-elementen gebruik je om de content te
structureren
• Productfeed
• Numbered list
• Bullet list
• Structured data
• Etc..
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates

34. @clarissafilius #SEOBenelux
34
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Pagina
Content
Format
Template

35. @clarissafilius #SEOBenelux
35
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Paginatemplate
is belangrijker
dan content en
structuur
Intent Template
Informational Contentpagina,
Blog,
Forumpagina,
Forum post etc.
Navigational SDP, Contact etc.
Actional Contentpagina,
Vergelijkingspagin
a etc.
Transactional PLP, PDP etc.

36. Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
36
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Voorbeeld: PLP
Description
Product feed
Heading

37. Presentation title
37 @clarissafilius #SEOBenelux
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 2 – Verbeter paginatemplates
Houd ook
rekening met
conversie en
gebruik de juiste
conversiedoelen
per intent
Intent Conversion goal
Informational Informational lead magnet
(eg. PDF, Ebook, webinar,
calculator etc.)
Actional Actional lead magnet (eg.
interactive test, instruction
manual, Ebook)
Investigational Book appointment
Buy product / service
Navigational Book appointment
Buy product / service
Transactional Buy product / service

38. Implementatie &
monitoring
Stap 3

39. Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
39
Optimaliseer niet alle pagina’s, maar alleen
waar voldoende winst valt te behalen
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

40. Presentation title
@clarissafilius #SEOBenelux
40
Hoe doe je dit op schaal met een website met een
groot aantal pagina’s?
Update een
aantal pagina’s
om te testen welk
effect je ziet
Zet een A/B test
op met twee
groepen
vergelijkbare url’s
Bij succes rol
verder uit naar de
overige pagina’s
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

41. Presentation title
41 @clarissafilius #SEOBenelux
Onthoud dat intent slechts een van de factoren
is, andere signalen zijn nog even belangrijk
• Keyword focus
• Backlinks
• Interne linkwaardeverdeling
• Google eat (YMYL)
• Sitespeed
• Tech
• ect..
Als je de rest niet orde hebt, is intent optimalisatie
zonde van je tijd
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

42. Presentation title
42 @clarissafilius #SEOBenelux
Google wordt
steeds slimmer,
dus blijf
monitoren en
testen wat
werkt
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

43. Presentation title
43
@clarissafilius #SEOBenelux
Lees de
Google Search
Quality
Evaluator
guidelines!
43
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityev
aluatorguidelines.pdf
Hoe optimaliseerje pagina's voorSearchIntent| Stap 3 - Implementatie

44. Key take-aways:
• Google is beter geworden in het
herkennen van de zoekintentie
• Het gaat niet alleen om het clusteren
van termen
• Zorg dat jouw content en template past
bij de intentie van de zoeker
• Blijf testen!
• Lees de quality evaluator guidelines!

45. Want to join our team?
iodigital.com/carriere
@clarissafilius
/in/clarissafilius