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  1. 1. Manual de Identidade Visual
  2. 2. Identidade Visual Prof. Ana MansurManual de Identidade Visual Design Gráfico - Noite Antônio Stilben Ebert Gustavo Campos Kelli Aparecida Guidollini Leandro Cabral Maria Isabella Samir da Silva Valadares
  3. 3. Sumário Apresentação 4 Sistema modular 5 Construção do símbolo 6 Tipografia 7 Tipograma 8 Tipograma - versão auxiliar 9 Assinatura horizontal 10 Assinatura vertical 11 Código cromático 12 Tratamentos cromáticos principais 13 Tratamentos cromáticos secundários 14 Tratamentos cromáticos de exceção - negativo / vazado 15 Tratamentos cromáticos de exceção - fundos coloridos e imagens 16 Papelaria cartões de visita 17 Papelaria papel de carta 18 Aplicações 19Manual de Identidade Visual
  4. 4. Apresentação A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia torna-se visível e reconhecida pelo público. Este manual estabelece um conjunto de normas para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual do Next Supermercados sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca do Next Supermercados. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição Conceitos da marca A criação do símbolo da marca Next Supermercados foi inspirada na imagem de duas mão unidas (imagem acima), simbolizando a amizade e a união entre o consumidor e o Next Supermercados pelo bom atendimento. A tipografia do logotipo foi escolhida para representar, através da sua pequena inclinação para a direita, agilidade e praticidade. Foi realizada uma intensa pesquisa até a escolha das cores, aonde através do verde passamos a sensação de nataralidade, fortalecendo o conceito da praticidade e através do vermelho fortalecemos o conceito do bom atendimento.Manual de Identidade Visual 4
  5. 5. Sistema modular Estabelecer o módulo padrão é o passo inicial para a definição das corretas relações entre os componentes do símbolo e, a partir desta definição, estruturar todo o comportamento das expressões visuais da marca. Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 anos A base do sistema modular é o quadrado. Através dele podemos 1 estabelecer um módulo padrão para criar uma estrutura para a construção de todos os diagramas da identidade. 2 3 x 1 2 3 y 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 1 O quadrado deve ser dividido em 3 x 3 módulos iguais, onde cada módulo 2 1 pode ser dividido em 3 submódulos e 3 assim sucessivamente. 4 5 2 6 7 8 3Manual de Identidade Visual 9 1 2 3 5
  6. 6. Construção do símbolo A relação entre a largura e a altura do símbolo é de 3 módulos de largura, onde a altura é proporcional ao limite do módulo x/32 - y/23. Como trata-se de um desenho de formas curvilíneas, não se justifica uma geometrização sistemática da forma, visto que isso tornaria a construção muito complexa. Optou-se pela simples indicação das proporções do símbolo, que devem ser rigidamente obedecidas. 1 2 3 x 1 2 3 y 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 1 Os círculos vermelhos delimitam os pontos de extremidade do símbolo. 2 1 3 4 5 2 6 7 8 3Manual de Identidade Visual 9 1 2 3 6
  7. 7. Tipografia O projeto se baseia em duas famílias tipográficas: Trebuchet MS e Book Antiqua. A regra de uso dessas duas famílias é muito simples. Trebuchet MS é a base de toda a identidade, devendo ser utilizada como tipografia principal. Book Antiqua deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos longos (documentos, publicações, etc.). Cada uma dessas fontes caracteriza uma variação da família como: Normal, Normal-Itálico, Negrito e Negrito-Itálico. Essa gama de variações estabelece uma unidade tipográfica na identidade do Next Supermercados, visto que a versatilidade dessas duas famílias torna técnicamente viável a produção de peças que vão desde folhetos e cartazes de promoções até sinalizações visuais em grandes formatos. Trebuchet MS Book Antiqua Normal Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST WXYZ UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| Normal-Itálico Normal-Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU WXYZ VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| Negrito Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST WXYZ UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| Negrito-Itálico Negrito-Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRST WXYZ UVWXYZManual de Identidade Visual abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| !"#$%&()*+,-./:;<=>?@[^_`| 7
  8. 8. Tipograma O tipograma consiste na forma de representação gráfica do logotipo Next através da especificação de signos alfabéticos de um tipo existente. O tipograma Next deve ser composto com o tipo Eras Demi ITC. O módulo padrão de espacejamento entre caracteres do tipograma é definido a partir da largura do topo da haste da letra N, dividida em 12 partes iguais. Cada parte é considerada um módulo de espacejamento. A altura do tipograma é determinada pela altura da letra t, que tem a medida de 4,5 x 12 módulos. A tipografia utilizada no logotipo Next não deve ser usava como tipografia institucional. 12 5 Usar somente os tipos citados no item Tipografia (ver item tipografia). 12 7 2 5 A tipografia utilizada na assinatura da atividade é a Tremuchet MS, a tipografia principal do sistema. A assinatura da atividade deve ter o tamanho proporcional ao espaço entre a letra e e a letra t do logotipo, alinhada à base no espaço de 2 x 12 módulos abaixo do logotipo. Assinatura da Atividade Na imagem ao lado, um detalhe do diagrama. Os círculos em vermelho delimitam os pontos de extremidadeManual de Identidade Visual do logotipo. Esses pontos devem ser tomados como referência para relações de espaçamento. 8
  9. 9. Tipograma - versão auxiliar Na versão auxiliar, o tipograma é formado pela união do logotipo Next acima da assinatura da atividade com espaçamento de 24 módulos da esquerda do logtipo e 23 módulos da direita. 24 23 A versão auxiliar só deve ser usada na assinatura vertical, aonde a assinatura horizontal, que é a assinatura principal, não tiver como ser aplicada. (ver item assinaturas)Manual de Identidade Visual 9
  10. 10. Assinatura horizontal O termo assinatura é utilizado para a combinação do símbolo com o logotipo. O sistema estabelece a assinatura horizontal como assinatura principal. O logotipo deve ser colocado à lateral direita do símbolo e alinhado à sua base. A sua altura (logotipo e assinatura da atividade) corresponder a 2 módulos do símbolo. A distância entre o símbolo e o logotipo deve ser de 12 módulos do tipograma. 12 A área livre ao redor da marca é equivalente ao tamanho da letra x do logotipo. Esta área não pode conter nenhum texto ou outro elemento gráfico. Se a marca estiver inserida em uma imagem, a área livre deve conter apenas cor (ver tratamentos cromáticos) ou branco, ou ao menos não deve haver nenhum objeto que interfira na marca.Manual de Identidade Visual A marca só poderá ser reduzida a 20 mm de largura. 20mm A marca não pode ser aplicada menor que o tamanho determinado pois perderá seus conceitos e não dará leitura. 10
  11. 11. Assinatura vertical A assinatura vertical é tratada como assinatura auxiliar. Deve-se dar prioridade a assinatura principal (horizontal). A assinatura auxiliar deve ser aplicada com restrições, em casos onde a assinatura horizontal não pode ser aplicada. Na assinatura vertical não há espaço entre o símbolo e o tipograma. A área livre ao redor da marca é equivalente ao tamanho da letra x do logotipo. Esta área não pode conter nenhum texto ou outro elemento gráfico. Se a marca estiver inserida em uma imagem, a área livre deve conter apenas cor (ver tratamentos cromáticos) ou branco, ou ao menos não deve haver nenhum objeto que interfira na marca. A marca só poderá ser reduzida a 15 mm de altura. 15 mm A marca não pode ser aplicada menor que o tamanho determinado pois perderá seus conceitos e não dará leitura.Manual de Identidade Visual 11
  12. 12. Código cromático O bom funcionamento do sistema de identidade visual está sujeito à especificação de um código cromático. É importante que seja mantida uma unidade cromática em todo o sistema, tendo em vista que as cores sofrem alterações conforme o processo de impressão, superfície utilizada (papel, tecido, chapa metálica etc.), fonte de luz e ambiente. Sistema Pantone Pantone 180 c Pantone 361 c Sistema CMYK C:3 M:92 Y:87 K:12 C:77 M:2 Y:99 K:0 Sistema RGB R:206 G:52 B:46 R:50 G:1176 B:75 Código Hexadecimal #ce342e #32b04bManual de Identidade Visual 12
  13. 13. Tratamentos cromáticos principais Em todos os casos, deve-se priorizar o uso das assinaturas nas duas cores institucionais da empresa (verde e vermelho), com o logotipo sempre em verde e a assinatura da atividade sempre em vermelho. Deve-se dar prioridade a assinatura principal (horizontal). A assinatura auxiliar deve ser aplicada com restrições, em casos onde a assinatura horizontal não pode ser aplicada.Manual de Identidade Visual 13
  14. 14. Tratamentos cromáticos secundários O sistema estabelece também tratamentos cromáticos secundários, para quando não for possível utilizar as assinaturas em duas cores. A assinatura horizontal e vertical pode ser aplicada tanto em preto como em verde ou vermelho. O percentual das cores saturadas é sempre de 50% da sua cor pura (preto 50%, verde 50% ou vermelho 50%), devendo ser convertida para rgb para projetos multimídia. O percentual de preto usado no cinza é de 50 %. C:0 M:0 Y:0 K:50 O percentual de verde usado no verde saturado é de 50 %. C:50 M:0 Y:50 K:0 O percentual de vermelho usado no vermelho saturado é de 50 %. C:0 M:50 Y:50 K:0Manual de Identidade Visual 14
  15. 15. Tratamentos cromáticos de exceção negativo / vazado As assinaturas só podem ser aplicadas em negativo ou vazado em casos excepcionais, quando for impossível trabalhar com as versões principais ou secundárias. Essa forma de assinatura deve ser extremamente evitada. Só deve ser aplicadas em fundos escuros, de preferência, nas cores institucionais.Manual de Identidade Visual 15
  16. 16. Tratamentos cromáticos de exceção fundos coloridos e imagens Sempre que aplicada sobre fundos coloridos ou imagens, a assinatura deve estar visualmente destacada do fundo. Isso significa que deve haver um contraste suficiente entre tons do plano de fundo e da assinatura. Em todos os casos, deve se dar preferência para fundos de cores neutras e texturas homogêneas. Quando o plano de fundo apresentar tons claros, deve-se usar as assinaturas no seu tratamento cromático principal. Quando o plano de fundo apresentar tons escuros, deve-se usar as assinaturas em negativo ou vazado.Manual de Identidade Visual 16
  17. 17. Papelaria cartões de visita O formato determinado para os cartões de visita é de 90 x 50 mm. A unidade mínima do grid modular dos cartões é de 5 mm, onde o eixo vertical é dividido em 10 módulos e o eixo horizontal em 30 módulos. Os elementos gráficos devem ser devidamente acomodados nesse grid. O tamanho do corpo deve ser de 7/11,5 pt. Nome Sobrenome email@next.com.br Cargo Rua, Número Complemento Bairro - Cidade - UF 00 0000-0000 / 00 0000-0000 Trebuchet MS Negrito corpo 7/11,5 pt Trebuchet MS Normal corpo 7/11,5 pt Gustavo José Campos Martins contato@next.com.br Diretor de Arte Rua Belo Horizonte, 531 Nova América - Nova Iguaçu - RJ 21 3101-2538 / 21 9557-5307Manual de Identidade Visual 17
  18. 18. Papelaria papel de carta Foi determinado o tamanho A4 para o papel de carta, dividido em 6 módulos que pode ser divididos em 3 sub-módulos e assim sucessivamente. Divide-se a altura do formato em 66 linhas iguais de 4,5 mm. Esse valor determina a entrelinha da pagina (12,75pt). 1 2 3 4 5 6 No cabeçalho deve-se usar o tipo Trebuchet MS Normal com corpo 8/12,75 pt. 1 Para os blocos de texto deve-se usar o tipo Book Antiqua com o corpo 10/12 pt. 2 3 4 5 6Manual de Identidade Visual 18
  19. 19. Papelaria papel de carta 35mm Medidas de margens e posicionamento correto dos elementos da página. 49,5mm 49,5mm 22,5mmManual de Identidade Visual 19
  20. 20. Aplicações 70 % 80 % Av. Presidente Vargas, 642 - Centro - Rio de Janeiro - RJ 21 2205-9772 / 21 2205-9273Manual de Identidade Visual 100 % 15 % 100 % 20
  21. 21. Manual de Identidade Visual 80 mm 80 mm Aplicações21
  22. 22. Manual de Identidade Visual 80 mm 80 mm Aplicações21

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