La publicidad ATL incluye actividades publicitarias en medios masivos que buscan alcanzar el mayor número posible de personas, aunque no siempre al público objetivo. Disney ha utilizado con éxito la publicidad ATL, como una campaña en 2011 donde las fotos de los visitantes se proyectaban en los parques, y anuncios en el Mundial 2014 promocionando los partidos en sus parques. Radio Disney también es una forma de ATL que promueve la música y contenido dirigido a niños y adolescentes.

1. ATL EN WALT
DISNEY
CINTIA LARIOS GARCÍA

2. Introducción
 El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la
Publicidad ATL así como lograr identificar sus
funciones y los beneficios que se pueden generar a
través de este tipo de publicidad. También en este
trabajo se explicará la publicidad ATL que desarrolla
Disney World.

3. ATL
 ATL se denomina como “Above The Line” incluye todas
las actividades publicitarias relacionadas con medios
masivos donde el objetivo es lograr el mayor número
de impactos aunque no siempre se llegue
exclusivamente al target o grupo específico en el que se
quiere incidir.

4. ATL en Disney
Que comiencen tus
recuerdos
 Fue una nueva campaña
publicitaria de Disney, que
arranco en 2011 y que dió la
oportunidad a los visitantes de
sus parques temáticos, de
convertirse en las estrellas de un
espectáculo nocturno cuando las
fotos que se tomaban en el
parque durante el día se
convertían en enormes
proyecciones en el Castillo de la
Cenicienta en Walt Disney
World o en la atracciónIt’s a
small world en el Disneyland
Resort.

5. Disney en el mundial 2014
Disney sacó una publicidad para
que sepan que los partidos
también se podrán ver en sus
parques.
Una gran producción para
anunciarlo, que dura 3
minutos y tiene a muchos
haciendo jueguito por los
cuatro parques de Disney

6.  Disney ahora realiza cortes
publicitarios pero lo que anuncia
son ¡¡sus propios productos!! Todos
sus dvds, cds, mochilas, juegos.... de
sus propias series. Los cortes son
mucho más cortos, el contenido está
en consonancia con lo que el
espectador estaba viendo y por ello
dicha "pausa" es más llevadera. De
esta manera, evitan los anunciantes
que cada vez son más reacios a pagar
astronómicas cantidades de dinero
por aparecer en televisión para
ofrecer anuncios propios. Así, no
ingresan por publicidad
convencional pero lo compensan
ganando 10 veces más vendiendo sus
productos.

7. Radio Disney
 Es una cadena de
radio estadounidense pert
eneciente a The Walt
Disney Company y
operado por Disney–ABC
Television Group a través
de Disney Channel
Worldwide. Radio Disney
reproduce música y otros
contenidos destinados
a niños y adolescentes m
enores de 16 años. La
cadena tiene sede
en Burbank, California.

8. Conclusiones
 El objetivo de la publicidad ATL es comunicar acerca
de la empresa o el producto que se quiere vender o dar
a conocer.
 Se recomienda usar ATL cuando el producto o servicio
es de consumo masivo y se tiene la necesidad de
comunicar a un gran número de personas.
 Disney ha utilizado este tipo de publicidad y le ha
funcionado ya que es una empresa mundial que está
dirigida para todo tipo de público es por eso que ha
tenido mucho éxito.

9. Bibliografía
 ¿Cuál es la diferencia entre publicidad ATL y BTL?
Disponible en [http://empresamia.com/crear-
empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-entre-
publicidad-atl-y-btl]
 Keith Ward (2003). Marketing Finance. Butterworth-
Heinemann. ISBN 978-0750657709.
 Philip Kotler, Kevin Lane Keller (2006). Marketing
Management. Prentice Hall. ISBN 978-0131457577.