1. Cynthia Seleene Montoya Gómez
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Semiótica de la Imagen
El negocio del periódico
El periódico USA Today publicaba esta semana un gráfico, sólo en su edición de
papel, donde se podía ver el gasto en publicidad de los concesionarios de
automóviles de los Estados Unidos en 1996 y el que realizaron en 2006. Se veía
que el porcentaje era básicamente el mismo para radio y televisión, pero que el
gasto en publicidad en periódicos había bajado del 50% del total a menos de la
mitad. Y ese porcentaje había sido ganado por la publicidad en la web y por el
envío de correos electrónicos directos a los consumidores.
Si este dato se puede extrapolar al resto de los sectores, nos encontramos
evidentemente con un grave problema para los editores de periódicos, puesto que
su tradicional fuente de ingresos, la publicidad, ya no es tan rentable como era.
Los anunciantes creen que es mucho más efectivo recurrir a la publicidad en la
web o el correo electrónico de prospección entre posibles clientes. Y lo peor, es
que este hecho parece que no tiene marcha atrás.
A principios de los noventa existían 1000 periódicos vespertinos diarios en los
Estados Unidos, ahora quedan apenas 600 y la tirada de los mismos desciende
año tras año. Según la Wikipedia la penetración de periódicos en Estados Unidos
por cada 100 hogares, ha bajado de de 130 en los años veinte del siglo pasado a
53 en el año 2000. Y la circulación conjunta de todos los periódicos cae año tras
año desde 1989. No se si los datos de Estados Unidos son directamente
extrapolables a España, pero sin duda la tendencia es la misma.
Sin modelo de negocio no es posible editar un periódico y, el periódico en papel
hoy por hoy tiene una difícil viabilidad económica por si mismo, sin recurrir a
promociones, regalos, sorteos, etc. Cosas todas ellas muy lejanas del periodismo
clásico. Los años próximos sin duda serán vitales para saber si es posible todavía
un periodismo en papel o Internet ha vencido definitivamente la batalla.

2. Valores Noticiosos
El estudio de los valores noticiosos puede darse, de acuerdo con Roshco
(1975: 105), a partir de la distinción entre dos tipos de valores noticiosos o
"sesgos". Este autor, que impulsó el trabajo en torno al tema que nos
ocupa,5 propone una distinción entre los "sesgos manifiestos" o parámetros que
a nivel muy general orientan la práctica periodística, identificados como: 1)
objetividad, 2) oportunidad de la información, y 3) notoriedad del acontecimiento
y, por el otro, los "sesgos solatentes" que junto con los primeros, dan forma al
juicio noticioso. Este último tipo de "sesgos" o valores es el que hasta el momento
ha recibido mayor atención en el desarrollo de investigaciones específicas sobre
valores noticiosos. Dichos valores pueden variar dependiendo del medio
informativo, de la especificidad de la ideología profesional de los periodistas y de
las condiciones socioculturales en las que se encuentran inmersos.
No obstante, aun cuando los grupos de periodistas y los mensajes que éstos
producen sean distintos, se han detectado importantes coincidencias. Es así que
frecuentemente aparecen como valores centrales relacionados los siguientes: 1) la
cercanía o proximidad del acontecimiento a la audiencia, 2) la accesibilidad para
obtener información, 3) la importancia que la información tiene para el medio, y
4) el interés mayoritario o público. Estos son criterios de noticiabilidad que se ha
descubierto toman en cuenta los periodistas en el momento de cubrir o
seleccionar notas. Dichos criterios .se detectan a través del análisis de contenido
de las noticias.
El discurso periodístico
El discurso periodístico es aquel discurso cuyos términos reportan las acciones y
situaciones sin grandes aspavientos, al menos que la intención sea causar temor o
asombro.
El discurso periodístico es una forma de “construcción de la realidad”
La construcción de la realidad en el discurso periodístico obedece a un proceso
lógico y discursivo desarrollado en un contexto social específico y que se basa en
las rutinas del que hacer periodístico a fin de cumplir con la tarea informativa del
periódico.
“El lenguaje no es sólo un medio de comunicación, también es un medio para
influir en los hombres, un medio de persuasión” (Perelman 1989: 216). Como
parece razonable, la „construcción de la realidad‟ llevada a cabo por medio del
lenguaje periodístico, ha de expresarse no sólo en la representación de un

3. determinado „mundo‟ posible o de unos determinados „hechos‟ con vistas a que
sean compartidos por unos destinatarios de manera neutra. Junto a ello, habrá de
expresarse por medio de actos que sean juzgados convenientemente por los
receptores como „adecuados‟, y, de otra parte, por medio de opiniones relativas al
„mundo‟ o a los „hechos‟ que sean consideradas, a su vez, como creíbles.
Los lectores de los periódicos
Aquí los títulos de los periódicos son muy importantes, ya que por medio de ellos,
la gente los compra. La lectura y discusión de noticias consiste en recodificar el
discurso noticias de una manera muy diferente a su presentación original en el
periódico. Los lectores de tabloides populares pueden convertirse en experto en
los códigos discursivos utilizados en el documento, donde el lenguaje se utiliza a
menudo en formas en primer plano como los juegos de palabras, metáforas
aliteración, etc. Por un lado, estas funciones en contra del consumo del lector del
contenido del discurso, ya que el signo lingüístico a través del cual se transmite
noticias están siendo conscientemente muestra como artificio, Como hemos visto,
noticias marcos discurso eventos tan importantes en una variedad de procesos
semióticos, pero las prácticas de la lectura de periódicos en el contexto social
concreto será siempre un factor significativo que el análisis semiótico no puede
hacer frente de forma adecuada como una industria productora de periódicos y
lectores, los periódicos son parte de la cultura de consumo. Este contexto se
refleja en las ideologías que se han naturalizado en el discurso diario, como el
análisis semiótico puede revelar.
Bibliografía
Barba, C. C. (s.f.). Publicaciones Cusch. Recuperado el 10 de Agosto de 2012, de
http://www.publicaciones.cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc/pdf/25-26_1996/89-137.pdf
Rafel. (21 de Febrero de 2008). sociedad en red. Recuperado el 10 de Agosto de 2012, de
http://www.sociedadenred.info/2008/02/el-modelo-de-negocio-de-los-peridicos/