Mkt social

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Mateiral de apresentação da oficina de MKT Social do Coletivo de comunicação

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Mkt social

  1. 1. Marketing Social<br />da perspectiva de Philip Kotler<br />
  2. 2. O que é Marketing Social<br />“um processo que aplica os princípios e as técnicas do MKT para criar, comunicar e fornecer valor a fim de influenciar os comportamentos do público alvoque beneficiem a sociedade, bem como o público alvo”. <br />
  3. 3. Principais fundamentos do Marketing Social<br /><ul><li> Foco em comportamentos
  4. 4. Reconhecer que a mudança de comportamento é normalmente voluntária
  5. 5. Usar princípios e técnicas tradicionais de marketing
  6. 6. Selecionar e influenciar o mercado-alvo
  7. 7. Reconhecer que o principal beneficiário é o indivíduo, um grupo ou a sociedade como um todo.</li></li></ul><li>Foco em comportamentos<br /><ul><li>Aceitar um novo comportamento
  8. 8. Rejeitar um comportamento indesejado
  9. 9. Modificar um comportamento atual
  10. 10. Abandonar um comportamento antigo e indesejável </li></li></ul><li>Reconhecer que a mudança de comportamento é normalmente voluntária<br /><ul><li> Adesão não depende de influências legais, econômicas ou coercitivas
  11. 11. Pode-se solicitar que outras instituições usem sua influência quando o aumento da participação seja considerado crucial para uma comunidade</li></li></ul><li>Visão geral da orientação para o cliente<br /> <br />Mercado alvo<br /> <br />Objetivos e metas claros<br /> <br /> <br />Declaração de posicionamento(Como queremos que o público-alvo veja o comportamento-alvo e seus benefícios em relação aos dos comportamentos alternativos ou preferidos)<br />Estratégias do mix de MKT(uso dos 4Ps para cirar, comunicr e fornecer valor para o comportamento). <br />Usar princípios <br />e técnicas tradicionais de marketing<br />
  12. 12. Principais ferramentas: 4 Ps<br />ProdutoBenefícios de manifestar os comportamentos e utilizar os objetos ou serviços oferecidos para auxiliar a adoção<br />PreçoCustos que estarão associados à adoção de comportamento e incentivos monetários ou não<br />PraçaTornar o acesso conveniente<br />PublicidadeComunicações persuasivas destacando os benefícios, as características e o preço justo do produto e a facilidade de acesso a ele<br />
  13. 13. Selecionar e influenciar o mercado-alvo<br /><ul><li> Divisão do mercado em grupos similares (segmentos de mercado
  14. 14. Medem o potencial relativo de cada segmento para realizar os objetivos
  15. 15. Escolhem um ou mais segmentos (mercados-alvo) para concentrar suas ações e recursos
  16. 16. Aplicar um mix distinto para cada um dos mercados</li></li></ul><li>O que NÃO É MKT Social<br /><ul><li>Publicidade Social (apenas)
  17. 17. Fornecimento de subsídios (apenas)
  18. 18. Expressão alternativa para manipulação e venda agressiva
  19. 19. Rede Social ou Mídia Social</li></li></ul><li>MKT SocialX MKT Comercial<br />
  20. 20. exemplos<br />
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40. Campanha de planejamento familiar e prevenção de HIV - AIDS<br />
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48.
  49. 49. Mãos à obra!<br />

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