Weitere ähnliche Inhalte Ähnlich wie Marketing im Internet - Impulsreferat von Christoph Lanter / chrisign gmbh (20) Marketing im Internet - Impulsreferat von Christoph Lanter / chrisign gmbh1. Internet Marketing
Infoveranstaltung chrisign gmbh
28. Januar 2013
Christoph Lanter
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2. Portrait
chrisign gmbh – web management
- Gründung 2001
- Kernteam: 10 Personen
- Webagentur in Weinfelden / Hamburg
- Beratung – Programmierung – Social Media
- admiralCX – Content Management System
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3. Programm
Einführung SEO / SEM
Google AdWords
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Foursquare Specials
Fragen
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4. SEO / SEM
Beispiel: Zeitung
Suchmaschinenoptimierung SEO
=> Redaktioneller Inhalt
Suchmaschinenmarketing SEM
=> Werbung bezahlt
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5. SEO / SEM
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6. SEO
Google verwendet 200 – 300 Kriterien zur Beurteilung
Mittel- bis langfristiges Ziel, kostenlose Platzierung
Wenige Keywords => Optimierung
Programmierung der Seite
- TITLE, META-Tags, etc.
Inhalt + Aktualität der Seite
- frische Inhalte, Keywords
Linkbuilding
- externe Links auf eigene Seite
- Social Media
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8. Programm
Einführung SEO / SEM
Google AdWords
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Foursquare Specials
Fragen
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10. Google AdWords
Wenn jemand sucht, findet man die Werbung
- Werbung in dem Moment des Interesses
- geringer Streuverlust
- kein Medienbruch
- keine Limitierung in Anzahl Keywords
Einblendung (auf 1. Seite bei Google) kostenlos
Kein Abo-Vertrag, jederzeit kündbar
Cost per Click (CPC)
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11. Einstellungen
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12. Anzeigen
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13. Keyword-Tool
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14. Google AdWords
Textanzeigen oder auch Bild- / Videoanzeigen möglich
Google Display Netzwerk
Verschiedene Kampagnen möglich, z.B. Remarketing
Werbung erst sichtbar, wenn Kunde Homepage
besuchte (= Trigger)
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15. Google AdWords
Rechenbeispiel
Tagesbudget: CHF 2; max. CPC: CHF 0,20
Monatliche Kosten max. CHF 60
aber nur: wenn + 300 Besucher
Jeder 20. (interessierte) Besucher kauft: + 15 Käufe
Mindestmarge je Verkauf: CHF 4
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17. Programm
Einführung SEO / SEM
Google AdWords
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Foursquare Specials
Fragen
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18. Facebook
4. Februar 2004 – Mark Zuckerberg
Online-Kontaktnetzwerk => Privat / Geschäftlich
Welt: 1 Mrd. User
Schweiz: rund 3 Mio. Benutzer
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19. Geschlechts- und Altersverteilung (Schweiz)
0.45
0.4
0.35
0.3
Millionen
0.25
männlich
0.2 weiblich
0.15
0.1
0.05
0
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Alter
Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/aktuelle-facebook-nutzerzahlen-fur-juni-2012-schweiz/
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22. Facebook Ads
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23. Facebook Ads
Kriterien für Einblendung
- Geschlecht
- Alter
- Wohnort
- Hobbies / Interessen, etc.
Werbung für Internetseiten und
Facebook-Seiten
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24. Facebook Ads
Optionen
Facebook Seiten
Facebook Orte
Facebook Applikationen
Facebook Veranstaltungen
externe Webseiten
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25. Page Like Ad
Ziel:
Werbung für Facebook-
Seite => mehr «Likes»
Titel max. 15 Zeichen
Text der Werbeanzeige
max. 90 Zeichen
Bild 100 x 72px
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26. Page Post Ad
Ziel:
Werbung für einen Beitrag
auf einer Seite
=> «Views»
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27. Zielgruppe
theoretische Anzahl
Personen Zielgruppe:
Werbung wird unabhängig
von Suchanfrage ein-
geblendet
(weniger Klicks)
Schaltung abhängig von
Interessen und Merkmalen
(Alter, Geschlecht,
Wohnort), etc.
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28. Preise (CPC / CPM)
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32. Programm
Einführung SEO / SEM
Google AdWords
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Foursquare Specials
Fragen
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33. • Gründung Ende 2002 in Mountain View (USA)
• Weltweit bedeutendstes Online-Business-Netzwerk
• Mai 2012: Kauf SlideShare
• Grosse Verbreitung in Westschweiz / angelsächsischer Raum (int.)
September 2012
• 3 Mio. Mitglieder aus DACH-Raum (XING: 6 Mio.)
• Weltweit > 175Mio. Mitglieder
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37. Programm
Einführung SEO / SEM
Google AdWords
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Foursquare Specials
Fragen
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