O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

1.514 visualizações

Publicada em

Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории

  1. 1. #StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории Рассказывает Вера Черныш партнёр цифрового агентства <glp> Май, 2015 Effective & Creative Digital Strategies
  2. 2. О чём будем говорить • Что такое нативная реклама? • Эффективность нативной рекламы • Спецпроект Creativity Matters • Спецпроект «Строители новой страны» • Спецпроект «Побрей книгу»
  3. 3. Что такое нативная реклама? Реклама, которая говорит на том же языке, что и площадка, на которой она размещается Может быть создана только профессиональными журналистами Пользователь доверяет ей, потому что получает то, зачем пришел на сайт Не блокируется AdBlock и не отсекается «баннерной слепотой» Позволяет рассказать историю, которую прочтут и запомнят
  4. 4. Эффективность нативной рекламы: исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013 Методика: – 4 770 респондентов – Система отслеживания движений глаз – Опросы Объекты сравнения – Нативная реклама Контентная реклама, интегрированная в редакторский контент – Баннерная реклама Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу NATIVE ADS BANNER ADS
  5. 5. Нативную рекламу замечают больше, чем баннерную рекламу Потребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу: Среднее количество взглядов на рекламу за сессию: нативная реклама баннерная реклама На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой: нативная реклама баннерная реклама - 4.1 25% 20% - 2.7
  6. 6. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд- показателей по сравнению с баннерной рекламой Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама Процент роста позитивного отношения к бренду: Процент роста покупательского намерения: - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама 32% 52% 32% 71% 23% 34% 19% 50% Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими: Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом после просмотра рекламы:
  7. 7. Ещё 5 фактов об эффективности нативной рекламы опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider) всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015) Традиционный CTR баннерной рекламы упал Нативная реклама генерирует brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013) Чтобы увеличить конверсию добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив) 70% 9,26% до 82% увеличения на 60% с 9% в 2000г. до 0,2% в 2015г.
  8. 8. Спецпроект Creativity Matters к КМФР Цели: – Популяризировать профессию рекламиста – «Продлить жизнь» Киевскому международному фестивалю рекламы – Прорекламировать образовательный YouTube-канал Всеукраинской Рекламной Коалиции Идея: совместный интерактивный проект цифрового агентства <glp>, сайта Платформа и Всеукраинской Рекламной Коалиции «Creativity Matters» Составные части: – Читательское онлайн-голосование: выбор пяти лучших рекламных работ среди работ- победителей – Генератор «вредных советов» от агентства клиенту и от клиента агентству – Тест «Гуру рекламы» – Серия интервью Self-made AdMen
  9. 9. Спецпроект «Creativity Matters» к КМФР Сайт проекта: www.creativity.platfor.ma
  10. 10. Спецпроект «Строители новой страны» Журнал «Фокус» - «Киевстар» 5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки: – Магазин фермерских продуктов «Дідо» – Образовательная студия «2+2» – Онлайн-проект «Метнись кабанчиком» – Онлайн-проект «Rocket Credit» – Сеть кафеен illy На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом «Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine
  11. 11. Спецпроект «Побрей книгу» W-O-S - Philips Сайт проекта: www.w-o-s.ru/article/4294
  12. 12. Осмелиться — значит на мгновение потерять опору.  Не осмелиться — навсегда потерять себя Сорен Киеркегаард датский философ Шагнём в цифровое будущее вместе! Вера Черныш vera@glp.ua +38 067 723 67 09 facebook.com/chernysh.vera Effective & Creative Digital Strategies

×