Quem é a Oslo?<br />A Oslo é uma agência de comunicação digital especializada em planejamento de comunicação e marketing o...
identificar o cliente
fazer com que ele localize a marca
atrair visitas qualificadas, que geram conversões</li></li></ul><li>O que a gente faz?<br /><ul><li>Análise de marca e mer...
Pré-planejamento de campanhas de comunicação
Planejamento estratégico de ações online
Estratégias de relacionamento na Internet
Análise posterior das ações para otimizar novas iniciativas</li></li></ul><li>Como a gente faz?<br />Discussão do briefing...
Discussão das primeiras percepções individuais
Primeiras ideias
Descarte das primeiras ideias
Segundas ideias
Descarte das segundas ideias
Terceiras ideias combinadas com as primeiras ideias
...</li></ul>Fonte: http://meemoo2.com/2008/12/marketingtip-9-mind-mapping-for-marketers.html/<br />
Como a gente faz?<br />Pesquisa individual + definição do target<br /><ul><li>Em ferramentas
Google Insights for Search: volume de buscas por dadas palavras-chave, variação de buscas, intensidade de buscas no país, ...
Google AdPlanner: perfil da audiência, sites com afinidade...
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Apresentacao Oslo na ESPM

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Apresentação do Leo Luz da Oslo no Intensivo de Mídias Sociais da ESPM

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Apresentacao Oslo na ESPM

  1. 1.
  2. 2. Quem é a Oslo?<br />A Oslo é uma agência de comunicação digital especializada em planejamento de comunicação e marketing online.<br />Oferecemos soluções completas, que incluem planejamento, estratégia, execução e análise, para:<br /><ul><li>aumentar a presença de marcas na rede
  3. 3. identificar o cliente
  4. 4. fazer com que ele localize a marca
  5. 5. atrair visitas qualificadas, que geram conversões</li></li></ul><li>O que a gente faz?<br /><ul><li>Análise de marca e mercado online (métricas + conteúdo gerado pelo usuário)
  6. 6. Pré-planejamento de campanhas de comunicação
  7. 7. Planejamento estratégico de ações online
  8. 8. Estratégias de relacionamento na Internet
  9. 9. Análise posterior das ações para otimizar novas iniciativas</li></li></ul><li>Como a gente faz?<br />Discussão do briefing + brainstorm<br /><ul><li>Discussão do briefing
  10. 10. Discussão das primeiras percepções individuais
  11. 11. Primeiras ideias
  12. 12. Descarte das primeiras ideias
  13. 13. Segundas ideias
  14. 14. Descarte das segundas ideias
  15. 15. Terceiras ideias combinadas com as primeiras ideias
  16. 16. ...</li></ul>Fonte: http://meemoo2.com/2008/12/marketingtip-9-mind-mapping-for-marketers.html/<br />
  17. 17. Como a gente faz?<br />Pesquisa individual + definição do target<br /><ul><li>Em ferramentas
  18. 18. Google Insights for Search: volume de buscas por dadas palavras-chave, variação de buscas, intensidade de buscas no país, buscas relacionadas...
  19. 19. Google AdPlanner: perfil da audiência, sites com afinidade...
  20. 20. Google Analytics: tempo de navegação, caminhos de navegação, fontes de tráfego...
  21. 21. Alexa: buscas que mais geram tráfego para o site, tempo de navegação, pageviews por usuário (menos apurado)...</li></ul>Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1266636<br />
  22. 22. Como a gente faz?<br />Pesquisa individual + definição do target<br /><ul><li>Em sites de redes sociais
  23. 23. Twitter
  24. 24. Orkut
  25. 25. Blogs
  26. 26. YouTube
  27. 27. ...</li></ul>Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1266636<br />
  28. 28. Como a gente faz?<br />Planejamento<br />Plano de mídia<br />Plano estratégico<br />Plano de ações sociais<br />Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1214570<br />
  29. 29. Como a gente faz?<br />Planejamento<br />Plano estratégico<br /><ul><li>Mais amplo e conceitual, é quando definimos o de onde vamos partir e como vamos chegar onde queremos.
  30. 30. Partida: público, objetivo geral, objetivos parciais, meios e ferramentas, alinhamento do discurso...
  31. 31. Aqui definimos os fins, não os meios.
  32. 32. O objetivo é venda? São acessos ao site? Fortalecimento da marca? Tornar um produto conhecido?</li></li></ul><li>Como a gente faz?<br />Planejamento<br />Plano de mídia<br /><ul><li>Quais veículos / formatos de mídia contratada?
  33. 33. links patrocinados, mídia gráfica, segmentação por interesse, mídia em redes sociais...
  34. 34. Qual o papel da mídia na campanha?
  35. 35. gerar tráfego, base ou apoio, concentrada ou pulverizada, peças gráficas diferenciadas...
  36. 36. Aqui ainda surge uma segmentação mais apurada do público >> do demográfico para o psicográfico / comportamental</li></li></ul><li>Como a gente faz?<br />Planejamento<br />Plano de ações sociais<br /><ul><li>Que ações serão feitas em mídias sociais?
  37. 37. criação e manutenção de perfis, alimentação de conteúdo, seeding, relacionamento, promoções, ações com influenciadores...
  38. 38. Qual o papel da mídia social na campanha?
  39. 39. apoio ou base, ativa ou receptiva, para localização, para criar conteúdo ou referenciar conteúdo...</li></li></ul><li>Como a gente faz?<br />Implementação e análise<br /><ul><li>Relatórios e medições durante o trabalho. É assim que corrigimos as falhas e otimizamos o que pode ser melhorado enquanto a campanha está rodando.</li></li></ul><li>Cases<br /><ul><li>Problema: o canal precisava conquistar um espaço junto ao público, mesmo com a pirataria e o conteúdo limitado.
  40. 40. Objetivos: Gerar buzz sobre a nova série, associá-la ao Universal Channel e prover informações.</li></li></ul><li>Cases<br /><ul><li>Soluções:
  41. 41. Planejamento de mídia online
  42. 42. Links patrocinados
  43. 43. Implementação de estratégia em mídias sociais
  44. 44. Análise de resultados e métricas
  45. 45. Desenvolvimento
  46. 46. Resultados: Mais de 70 mil visualizações do trailler oficial da série do YouTube. Quase 30 mil acesso ao portal do Universal Channel. Mais de 1400 participações do público na página “Qual é a sua teoria?”</li></li></ul><li>Cases<br />18/10:estreia<br />15/10:<br />publi Judão + Nerdcast<br />07/10:<br />início da campanha<br />
  47. 47. Cases<br /><ul><li>Problema: a é uma instituição de excelência, cuja imagem acaba fragmentada em muitas percepções e mitos, por conta de seu público amplo e diversificado.
  48. 48. Objetivo: manter a marca na mente do público, associada a seus cursos e aos valores que orientam a universidade. Saber como o público vê marca, como lidar com suas percepções e como atender suas necessidades.</li></li></ul><li>Cases<br /><ul><li>Soluções:
  49. 49. Planejamento de mídia online
  50. 50. Links patrocinados
  51. 51. Análise de resultados e métricas
  52. 52. Análise de marca em mídias sociais
  53. 53. Resultados: os períodos de inscrição são marcados por grande procura. Em 6 meses, 330.000 pessoas interessadas nos cursos entraram em contato com a UCB. A Católica tem relatórios mensais sobre que cursos mais geram interesse, que dúvidas os alunos e futuros alunos têm e para que problemas esperam solução.</li></li></ul><li>Cases<br />
  54. 54. Debate<br />Três provocações pra esquentar esse 23 de novembro<br /><ul><li>SEO ou link patrocinados: O que é melhor?
  55. 55. Posts patrocinados: thegood, thebadandtheugly
  56. 56. Seeding = spam?</li></li></ul><li>Obrigadão!<br />@oslodigital<br />Oslo Digital<br />@marvelloso<br />Marcelo Velloso<br />@lauradias<br />Laura Dias<br />@leoluz<br />Leonardo Luz<br />

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