UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA. SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL. CENTRO DE FORMACIÓN EN PERIODISMO DIGITAL. Av. de la Paz No. 2453, Col. Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco. C.P. 44140 Tels. 3268-8888 / 3134-2222 ext. 18839 Nacional (0133), Internacional (+5233) http://www.centroperiodismodigital.org/

1. Curso:
Cómo
escribir
para
la
web
Tema:
Op)mización
de
contenidos
para
la
web
Instructor:
Mtra.
Rosalía
Orozco
Murillo.
2012

2. Op3mización
para
motores
de
búsqueda
• Ante
la
inmensa
oferta
de
información
disponible
en
la
web,
es
fundamental
que
los
contenidos
de
nuestros
si)os
sean
“encontrados”
o
“localizados”
por
los
usuarios
cuando
realizan
búsquedas
en
Internet
a
través
de
Google,
Yahoo
y
otros
motores
de
búsqueda.
• Para
que
los
usuarios
lleguen
más
fácil
a
los
contenidos
es
importante
tener
en
cuenta
los
criterios
o
reglas
que
se
manejan
bajo
el
concepto
de
“Op)mización
para
motores
de
búsqueda”
o
“Search
Engine
Op)miza)on”
(SEO,
por
sus
siglas
en
inglés).

3. Op3mización
de
contenidos
escritos
Las
estrategias
SEO
aplican
para
todas
las
áreas
de
un
portal
(desarrollo
del
si)o,
mercadotecnia,
diseño…),
pero
aquí
nos
centraremos
en
la
op3mización
de
contenidos
escritos.

4. ¿Quieres
más
tráfico
de
usuarios
en
tu
página
web?
Entonces
piensa
en
lo
siguiente:
• ¿Con
qué
)po
de
contenidos
quieres
que
los
usuarios
ubiquen
o
asocien
a
tu
página?
• ¿Cuáles
son
los
contenidos
que
te
gustaría
que
aparecieran
en
los
buscadores
como
google
y
yahoo?
• ¿Qué
caracterís)cas
deben
tener
los
tulos?
• ¿Cuáles
son
las
palabras
clave
con
las
que
te
gustaría
llegar
a
los
usuarios?

5. Criterios
de
contenido
para
atraer
más
tráfico
a
una
página
web
• El
contenido
debe
ser
claro
y
estar
bien
escrito
• El
contenido
debe
tener
calidad
• El
contenido
debe
ser
fácil
de
leer
• El
contenido
debe
estar
estructurado
y
tener
orden
• El
contenido
debe
ser
original,
deber
aportar
algo
nuevo
o
único
• El
contenido
debe
tener
un
tulo
con
“gancho”
• El
contenido
debe
tener
palabras
clave,
para
ser
localizado
por
los
buscadores

6. ¿Por
qué
centrarse
en
el
Ctulo?
Los
Ctulos
son
el
factor
más
importante
en
el
posicionamiento
de
una
no3cia
en
los
buscadores
porque:
• La
no3cia
se
ubica
por
el
Ctulo:
Cuando
buscamos
información
sobre
un
tema,
surgen
cientos
de
enlaces
y
lo
primero,
y
a
menudo
lo
único
que
leemos,
son
los
tulos.
• Los
buscadores
le
dan
tanta
importancia
al
Ctulo
como
al
resto
de
los
demás
factores
juntos.
Fuente:
SEO
para
WordPress
–
“Cómo
escribir
un
Ctulo”
(2007)

7. Cómo
op3mizar
títulos
en
las
páginas
web
de
inicio
• Escribe
un
Ctulo
corto:
No
excedas
los
65
caracteres
o
9
palabras.
Escribe
correctamente
y
sin
faltas
de
ortograSa:
Si
hay
errores
los
buscadores
descartan
esos
)tulares.
• No
uses
siglas
desconocidas
ni
juegos
de
palabras:
Esto
confunde
a
usuarios
y
buscadores.
• No
repitas
Ctulos
en
notas
que
hablan
del
mismo
tema:
para
evitar
que
los
buscadores
los
consideren
duplicados
y
los
usuarios
piensen
que
ya
leyeron
ese
contenido.
• Los
títulos
deben
comprenderse
fuera
del
contexto
de
la
nota
e
invitar
al
dar
“clic”.
• Escribe
al
principio
las
palabras
más
importantes
y
u)liza
verbos
ac)vos.

8. Cómo
op3mizar
títulos
en
las
páginas
web
de
inicio
• Usa
palabras
clave:
éstas
son
las
más
representa)vas
de
un
contenido.
U)liza
las
que
quieras
posicionar
en
Internet.
• Engancha
al
usuario:
Escribe
contenidos
novedosos
y
originales,
no
repitas
información,
ofrece
algo
que
no
se
ha
publicado.
• Se
informa3vo:
Resume
de
qué
trata
la
nota
en
el
tulo.
El
lector
debe
saber
que
va
a
encontrar
en
el
contenido.
• Maneja
un
solo
tema:
nunca
mezcles
dos
temas
en
un
tulo,
eso
confunde
tanto
a
los
usuarios
como
a
los
buscadores.
Si
no
puedes
separar
los
temas
divide
el
Ctulo
Ejemplo:
Terrorismo
en
España(tema);
ETA
ataca
Madrid
y
Barcelona
(subtema)

9. Cuida
la
calidad
y
extensión
de
los
Ctulos
en
la
web
Título
No.
de
Calidad
palabras
Presidente
entrega
despensas
3
Mala
Presidente
Calderón
entrega
despensas
en
6
Regular
Chihuahua
Presidente
Calderón
entrega
despensas
a
8
Buena
Taraumaras
en
Chihuahua

10. Cómo
op3mizar
los
sumarios
o
bajadas
• Deben
apoyar,
ampliar
o
enriquecer
el
contenido
del
tulo
• No
deben
repe)r
datos
o
información
del
tulo
(busca
sinónimos
o
términos
diferentes)
• Deben
facilitar
la
lectura
rápida
en
la
web,
u)lizando
)pos
de
letras
o
colores
diferentes
a
los
del
tulo

11. Cómo
redactar
títulos
en
las
páginas
web
interiores
• Se
crea3vo:
Dale
al
tulo
un
toque
personal
para
hacerlo
más
atrac)vo
y
humano.
• Busca
originalidad:
Pero
sin
perder
el
ángulo
no)cioso.
• U3liza
adje3vos
descrip3vos:
Juega
con
las
palabras
o
u)liza
recursos
literarios.
• Piensa
en
el
lado
humano
de
los
hechos:
Toma
en
cuenta
los
tes)monios
de
tus
fuentes.
• Dale
más
importancia
a
los
usuarios:
No
pienses
tanto
en
los
buscadores.

12. Cómo
op3mizar
el
texto
• Coloca
palabras
clave
en
el
texto,
especialmente
en
las
primeras
líneas,
pues
)enen
más
peso
para
los
buscadores.
Lo
recomendable
es
usar
de
5
a
10
palabras
clave
por
contenido.
• Usa
hipervínculos
en
el
contenido
y
usa
palabras
clave
también
en
los
enlaces.
• Resalta
las
palabras
clave
con
color
negro
u
otro
con
el
cual
se
puedan
ubicar
fácilmente.
• Usa
palabras
clave
al
poner
e)quetas
en
la
nota.
• Redacta
subtulos
o
intertulos
donde
iden)fiques
subtemas,
así
divides
el
contenido
en
varias
partes.

13. Cómo
op3mizar
los
párrafos
§ Redacta
párrafos
cortos
con
un
máximo
de
6
líneas.
§ Escribe
una
idea
por
párrafo.
§ Redacta
una
frase
corta,
seguida
de
una
frase
larga.
§ Destaca
palabras
significa)vas
con
negritas.
§ Usa
enlaces
o
hipervínculos
para
enriquecer
la
información.

14. Fuentes
consultadas
Ø Camus,
Juan
Carlos
(2010).
Tiene
5
segundos.
Ges.ón
de
contenidos
digitales.
Libro
disponible
en
la
página:
hjp://)enes5segundos.cl/libro/
Ø Franco,
Guillermo
(2008).
Cómo
escribir
par
la
web.
EU,
Fundación
Knight
para
el
Periodismo
en
las
Américas.
Libro
disponible
en
la
página:
hjp://knightcenter.utexas.edu/como_web.php
Ø “SEO
para
WordPress
–
Cómo
escribir
el
texto”
(2007).
Disponible
en
hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐el-­‐
texto/#ixzz1lMorscPm
Ø “SEO
para
WordPress
–
Cómo
escribir
un
)tulo”
(2007).
Disponible
en:
hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐un-­‐
)tulo/#ixzz1lMp2i2XU

15. !GRACIAS
POR
SU
ATENCIÓN!
Rosalía
Orozco
Murillo
Jefa
del
Centro
de
Formación
en
Periodismo
Digital
Sistema
de
Universidad
Virtual
Universidad
de
Guadalajara
twijer.com/@orozmur
www.centroperiodismodigital.org
de
Rosalía
Orozco
Murillo