Yahoo 2015 geral

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Yahoo 2015 geral

  1. 1. Guia indispensável para o mundo digital Nossa missão:
  2. 2. Web Experiences: a próxima geração EXPERIÊNCIA PERSONALIZADA E ÚNICA PARA CADA USUÁRIO CONTEÚDO USER PROFILE DATA ADVERTISING EFFECTIVENESS
  3. 3. Yahoo News & Yahoo Finance Yahoo Lifestyle & Yahoo Entertainment Tumblr Yahoo Shopping Yahoo Screen Music Yahoo Search Yahoo Mail Yahoo Answers Yahoo Games Flickr Yahoo Sports 94M usuários mensais através do YAM+ MILHARES de “data sets” do MAIOR PUBLISHER do MUNDO EXPLORANDO a FORÇA dos DADOS no YAHOO BRASIL 54M usuários mensais em mobile 1.4 Bi search queries 2.3 Bi emails enviados
  4. 4. Produtos para qualquer objetivo de comunicação onlineANUNCIANTES Soluções YAHOO Maximizar campanha de branding Nível de lembrança satisfatório Lanças novos produtos Divulgação de evento Diminuir fragmentação da midia online Aumentar favorabilidade Aumentar intenção de compra Criar relevância para a marca Alinhar com os desejos dos consumidores Atingir público alvo com assertividade Melhorar a estratégia com DATA Gerar LEADS e CONVERSÕES Vender mais para quem já é cliente Vender mais produtos e serviços Roubar market share dos concorrentes Diárias na Homepage Login Ad & Yahoo Mail Diárias em canais Video e Originais Yahoo Patrocínios Custom Solution Contextual Targeting Video Criativos de alto impacto Genome Audience Database Match Stream Ads Search Targeting, Retargeting, Otimização LEMBRANÇA CONSIDERAÇÃO CONVERSÃO
  5. 5. P R E M I U M A U D I E N C E N A T I V EV I D E O S E A R C H O Yahoo é a única solução digital unificada do mercado conteúdo original, parceiros e crowd sourced redes display, search, mobile, lanhouses, native mídia paid, owned and earned
  6. 6. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Personalização inteligente Sinais de interesse Personalização Aumento no uso • Dados explícitos • Dados implícitos • Sinais sociais • Propriedades / devices • Consome + conteúdo • Gasta + tempo • Produz + sinais
  7. 7. Audiência
  8. 8. ©2015 comScore, Inc Perfil da Audiência 44 73 73 52 54 44 52 48 47 41 48 45 64 53 53 50 49 55 50 51 56 27 27 48 46 56 48 52 53 59 52 55 36 47 47 50 51 45 50 49 11 3 4 6 3 5 1 2 6 7 4 4 6 4 4 17 12 2 24 37 34 13 11 15 44 4 11 13 13 9 13 14 13 32 16 22 18 11 19 20 24 31 24 25 24 32 28 25 28 18 25 27 28 27 27 23 39 57 24 14 19 27 37 31 15 31 35 34 26 16 32 30 29 21 29 21 13 2 17 4 13 16 17 17 9 23 15 18 16 19 17 17 16 12 16 12 7 29 16 25 7 10 5 10 3 10 10 8 11 32 9 8 9 5 8 5 48 11 22 18 29 30 35 24 29 15 27 25 24 25 26 26 24 28 26 29 17 17 6 13 10 17 14 14 10 27 14 14 13 8 12 14 13 10 13 11 7 45 5 25 9 16 14 16 8 12 15 15 16 10 15 14 15 10 14 8 1 9 23 7 7 6 3 8 9 2 7 7 6 10 6 7 7 7 6 7 10 8 19 16 9 3 8 7 10 10 9 10 8 9 7 8 9 8 10 8 29 11 17 12 20 16 25 22 15 19 20 18 20 20 20 23 20 23 SHOPPING MESSENGER GRUPOS TEMPO FLICKR CINEMA SCREEN TV TUMBLR SAÚDE MULHER CELEBRIDA… ESPORTES FINANÇAS NOTÍCIAS YMAIL LOGIN RESPOSTAS HOMEPAGE TT Web HH MM 06a14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ SP RJ MG PR RS SC BA DF OUTROS
  9. 9. HomePage 8 MM de impressões e 3,6 MM de usuários únicos em apenas uma diária de veiculação Home page menos poluídado mercado, o que significa mais exposição e menos dispersão de atenção dos usuários Asnovas açõesde HomePage noYahoo serão integradas nas3 telas: Desktop, Celulare Tablet Módulo Today, com tecnologia que segmenta automaticamente a entrega de conteúdo de acordo com o perfil de navegação de cada usuário O usuário também seleciona os temas e notícias que mais gosta no feed, ajustando a entrega de conteúdo de acordo com a sua preferência Customização de aplicativos como previsão do tempo, mercado financeiro, horóscopo, aniversários, placares esportivos etc
  10. 10. Login Ad 4,5 MI impressões por diária 2,5 MI UNIQUE USERS por diária
  11. 11. MOBILE
  12. 12. MOBILE Digest Weather News app
  13. 13. MOBILE - FLURRY YAM+CONECTANDOsinaisdosUSUÁRIOSatravésdaMAIORplataformadeMOBILEANALYTICS 1.6 Bi mobile devices medidos por mês 5.3 Apps por device em média usam o Flurry Conectando o comportamento mobile para criar segmentos de audiência 61% • dotempogastoem mobileéfeitoemApps, 67%maiorqueoano anterior
  14. 14. 8MIUniqueUsers/mês 2BIpageviews /mês Entre as maiores bases segmentáveis da internet brasileira Ymail Opções de segmentação: gênero / faixa etária e horária / estado / browser / conexão
  15. 15. NATIVE ADS formato nativo criado pelo Yahoo, onde a peça publicitária se mistura com o conteúdo, tomando a forma de uma notícia na homepage e em canais, ou de um email na caixa de entrada. Venda por CPC / CPM / CPI MULTI-DEVICE MOBILE ONLY DEVICES PC, TABLET E MOBILE TABLET E MOBILE PRECIFICAÇÃO CPM, CPC CPM, CPC TARGETING GEO DEMO (SEXO, IDADE) SHOWCASE (INTERESSE) CUSTOMIZADO (SRT, MRT, CUSTOM BT) GEO DEMO (SEXO, IDADE) SHOWCASE (INTERESSE) CUSTOMIZADO (SRT, MRT, CUSTOM BT) FORMATO 627x627 & 1200X627 627x627 & 1200X627 OPÇÕES CRIATIVAS ESTÁTICO ESTÁTICO E POST TAP RICH MEDIA* Parceiros: R7, Infomoney, Climatempo, Lancenet, Jornal do Brasil, TecMundo, Click Jogos, TudoGostoso
  16. 16. NATIVE ADS
  17. 17. NATIVE ADS Y a h o o t e a j u d a a c r i a r u m a p á g i n a d e d e s t i n o m o b i l e c o m c o n t e ú d o r i c o e e n v o l v e n t e Post-tap Rich Media Mobile Experience Para os anunciantes que não possuem páginas de destino customizadas, criamos o post-tap, uma forma de expansão do ad para uma landing page customizada, disponível para tablets e smartphones Estático Vídeo Mapa Custom
  18. 18. tumblr.
  19. 19. tumblr.
  20. 20. Yahoo Lan House
  21. 21. Yahoo Lan House Os clientes das LAN Houses da rede Yahoo! são expostos aos banners durante toda a utilização do computador. Acesso direto ao público das classes CeD
  22. 22. Com o Respostas os usuários se relacionam com outras pessoas postando perguntas que serão respondidas pela comunidade. É mídia social pois compreende interação, disputa por liderança nos rankings, busca por se tornar referência nos assuntos, senso de participação. Yahoo Respostas
  23. 23. Volume de Audiência Complementa Search Contexto Adequado ORespostaséomaiorcanal de buscadeconhecimentonaInternet ,commaisde22milhõesdeunique users. Eaindaéaúnicamídiasocialem queoanunciantetemumambiente controladoeadequadoparaa entregadasuamensagemcom formatosdequalidade. Grandepartedaaudiênciado Respostasvemdasplataformasde busca.Istogaranteuma complementariedadeperfeitapara campanhasdelinkspatrocinadose umsegundo“touch”nousuário quepermitereforçarou complementaramensagem Écategorizadoetemumasériede formatosdiferenciadosparao anuncianteexpressarsua mensagemdaformamais adequadaeemumambienteem queaspessoasestãoabertasa receberinformaçõessobreaquele conteúdoespecífico Yahoo Respostas
  24. 24. O anunciante elege a categoria ou subcategoria que será “O Especialista”. Ao eleger a subcategoria automaticamente ele passa a patrociná-la. A função do “Especialista” é responder perguntas dos usuários. Social media é: REPUTAÇÃO CONFIANÇA INFLUÊNCIA Yahoo Respostas - Especialista
  25. 25. Behavioral Targeting Mapeamento do comportamento de navegação dos usuários nos diversos sites e diferentes contextos de navegação da YPLUS, que demonstrem perfil ou interesse em determinado assunto. NAVEGAÇÃO em canais do ASSUNTO na YPLUS e no Yahoo CLIQUES em MATÉRIAS editoriais e em BANNERS da categoria BUSCAS sobre o assunto no YahooBing Com base no comportamento mapeado e usando a plataforma do YahooPlus selecionamos os usuários interessados em determinado assunto para priorizar a entrega de publicidade onde quer que estejam navegando na rede, ampliando as possibilidades de interação e engajamento
  26. 26. Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014
  27. 27. Programmatic SSPs Yahoo Pubs exchanges pGD RTB Yahoo Data 1st Party Data Performance & Insights Yahoo buying platform Managed Services 3rd Party Data Private Market Place Display Mobile Tablet Video
  28. 28. YAM+ Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014
  29. 29. Vídeo YAM+
  30. 30. Audiência YAM+ Showcases são os principais segmentos de audiência em todo o Yahoo Data. Toda informação gerada pelos 800M+ usuários em todas as propriedades Yahoo e parceiros, incluindo comportamento de busca e dados de email combinados em 15 segmentos de audiência para ajudar os anunciantes a falar com a audiência correta. + + =
  31. 31. YAM+ Showcases
  32. 32. Yahoo Custom Solution
  33. 33. Canal com mescla de conteúdo editorial, plataformas do Yahoo e conteúdo específico do patrocinador Chamada Editorial – Home Page Resultado busca - CÁRIE Distribuído SindicalizadoIntegrado Ancorado
  34. 34. Custom Solution Showroom/ Publieditorial CustomSolution -Brand Content(overbriefing)
  35. 35. 1 alto volume de audiência permite ao anunciante ampliar o alcance de suas campanhas Alcance ampliado 2 formatos e canais de conteúdo tanto para alavancar a construção da marca quanto performance Os melhores formatos 3 soluções inovadoras para elevar o patamar de eficiência e engajamento do usuário As melhores soluções Resumo
  36. 36. Obrigado senatore@yahoo-inc.com 55 11 98707-7026

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