Planificación de medios

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Elaboración propia según datos de Infoadex

Fuente Infoadex 2008 Posición Marca Inv. 2007 € 1 Coca Cola 22.823.741 2 Cola Cao 14.649.810 3 Don Simon 12.226.132 4 Minute Maid 9.042.423 5 Schweppes 8.334.993 6 Fanta 7.959.579 7 Pascual Funciona 7.324.726 8 Red Bull 7.195.925 9 Font Vella 5.807.660 10 Aquarius 5.532.607 11 Sprite 4.882.190 12 Trina T! 3.816.261 13 Nestea 3.663.141 14 Sunny Delight 3.372.225 15 Solan de Cabras 3.268.275 16 Bezoya 3.082.788 17 Trina 2.985.131 18 Nespresso 2.806.201 19 Nescafe 2.584.012 20 Aquarel 2.556.026 21 Pepsi Max 2.508.315 22 Burn 2.167.937 23 Cacaolat 1.806.106 24 Font Vella 1.609.469 25 Coca Cola / Coca Cola Zero 1.399.758 26 Fruit Simple 1.283.190 27 Powerade 1.282.772

Fuente EGM de octubre 2009 a mayo 2010

Puntos estratégicos a cubrir Medios seleccionados Duración Inversión Euros % Cobertura nacional TELEVISIÓN Medio principal Capacidad para alcanzar un amplio target. Posee el máximo alcance. Prestigio, notoriedad, credibilidad. 3 meses 750.000€ 50´33 REVISTAS Medio complementario Prestigio. Buena segmentación del público. Permanencia del mensaje. 6 meses 10.000€ 0´62 INTERNET Medio complementario Contacto personal. Medio interactivo. Gran segmentación. 6 meses 455.000€ 30´54 Cobertura local EXTERIOR Medio complementario Útil como elemento recordatorio. 2 meses 275.000€ 18´5 TOTAL 1.490.000 €

[object Object],[object Object],Elaboración propia según datos de Zenith Media

[object Object],Fuente Kantar Media

Televisión ,[object Object],Elaboración propia según datos de TNS, INE y Zenith Media

[object Object],Porcentaje sobre los usuarios Fuente EGM

[object Object],[object Object],Porcentaje sobre el total de usuarios del medio. Fuente EGM 2010 Porcentaje sobre el total de usuarios. Fuente EGM 2010

Gran formato papel, circuitos Nºsoportes Tarifa/Cara Tarifa circuito Exhibición Focus 905 248 € 224.440 € 30 días Vitrina 69 450 € 31.050 € 24 días Formato Nºsoportes Tarifa/cara Tarifa total Exhibición Ciudades Marquesina 40 20€ 80€ 1mes Logroño Marquesina 60 20€ 120€ 1mes Salamanca Marquesina 50 20€ 100€ 1mes Vigo Mupis 70 100€ 7000€ 15días Vitoria Mupis 60 100€ 6000€ 15días Bilbao Mupis 70 100€ 7000€ 15días Cuenca

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