1. COMUNICACIÓN
UNIACC – 1er semestre 2012
Prof. Marcelo Luis B. Santos -
@celoo
Modernidad y Posmodernidad

2. Coma el instante que tiene
hambre y nunca sabrá hambre
de qué tenía.¨
roverbio budista

3. Modernidad
Revolución industrial:
- Principio del siglo XIX
- Inspiración en el Iluminismo
- La RAZÓN es la norma
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 3

4. Postmodernidad*
• Post II Guerra
• Frustración con el modelo (llevó a 2 guerras
mundiales) y falta de opción (decadencia del
socialismo)
• Fin de las utopías, desaparición de idealismos,
fin del sueño del ¨héroe¨
(distensión de las ideologías, enfriamiento de
la guerra fría)
*Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 4

5. Posmodernidad - Historicosocial
- Es la época del desencanto. Se renuncia a las utopías y
a la idea de progreso.
- Grandes ídolos reemplazados por pequeños ídolos
fugaces (Lady Gaga: 25 millones followers en Twitter)
- Gana contenido sobre el mensaje; el Medio es el
Mensaje – Marshall McLuhan
- Ideología reemplazada por la imagen
ej: Diputado Tiririca y Diputada Sabat
- Los medios masivos son transmisores de la verdad
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 5

6. Posmodernidad - Historicosocial
- Alejamiento del receptor de la información recibida
quitándole realidad y pertinencia, convirtiéndola en mero
entretenimiento (infotainment)
- Pérdida de la intimidad y la vida de otros se convierte en
show (¨Hey Sarah¨)
- Desacralización de la política.
- Desmitificación de los líderes
(ej: uso indiscriminado de la imagen del lider)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 6

8. Posmodernidad -
sociopsicológico
• Carpe Diem: vivir el presente; el futuro y el pasado
pierden importancia.
• Proceso de pérdida de la personalidad individual:
grupos, tribus etc.
• La única revolución que el individuo está dispuesto a
llevar a cabo es la interior.
• Existen divulgaciones diversas sobre la Iglesia y la
creencia de un Dios (Mi Dios, Mi Religión)
• Culto al cuerpo y la liberación personal.
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 8

9. Posmodernidad -
sociopsicológico
• Pérdidas de fe en la razón y la ciencia; culto a la
tecnología.
• Relativismo y la pluralidad generalizados impregnan
la mirada subjetivizada de la realidad.
• Pérdida de fe en el poder público.
• Despreocupación ante la injusticia (ética indolora*)
• Desaparición de idealismos.
• Desaparición de la valoración del esfuerzo.
*Giles Lipovetzky: El Crepúsculo del Deber
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 9

10. Político-ideológico
• Los medios masivos y la industria del consumo
masivo se convierten en centros de poder.
• Fin de la Historia
• Francis Fukuyama (1989)
• Supuesto fin de la dialéctica capitalismo x
comunismo a partir de la queda del mundo
comunista
• Predominio/aceptación PASIVA del sistema
económico vigente
• Aclamada ¨victoria¨ del capitalismo
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 10

11. Posmodernidad - Económico
- Cambio de foco de la producción hacia el consumo.
- Conflicto entre revalorización de la naturaleza versus
compulsión al consumo. (ej: Campaña ¨No
pressure¨).
- Predominio del neoliberalismo en occidente y
paulatinamente en el mundo.
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 11

12. Político-ideológico:
Neoliberalismo
• ¨Mano invisible del mercado¨
• Desregulación de la actividad económica
• Achicamiento del Estado:
Externalización/outsourcing a manos de
privados
• Privatizaciones
• Concesiones
• Libre comercio
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 12

13. Político-ideológico:
Neoliberalismo
• Predominio de lo económico por sobre lo
social
• Balanza fiscal
• Recomendaciones de instituciones internacionales:
BID, FMI, OCDE…
• Precarización de relaciones de trabajo
(¨Flexibilidad Laboral¨)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 13

14. Postmodernidad
• Narcisismo
• Hedonismo
• Carpe Diem: la vida es ahora
• Búsqueda del placer inmediato
• ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida de fe
en la razón y en la ciencia…
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 14

15. Narcisismo
¨Es esencialmente una defensa contra los
impulsos agresivos en lugar de significar
amor propio¨
Christopher Lasch, ¨La Cultura del Narcisismo¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 15

16. Características del narcisista
• Temor a vejez y muerte
• Fascinación por la celebridad (farándula)
• Miedo de la competición
• Disminución del espíritu lúdico
• Deterioro relaciones Hombre-Mujer
• Discontinuidad histórica
(poca preocupación con generaciones
futuras)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 16

17. Características del narcisista
Dependiente de los otros para
¨…constantes inyecciones de aprobación y
admiración¨ (Lasch)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 17

18. Postmodernidad - Críticos
• Sociedad del espectáculo (Débord)
• Sociedad del simulacro (Baudrillard)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 18

19. Postmodernidad:
Sociedad del Espectáculo
¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las
condiciones modernas de producción se presenta como una
inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido
directamente se aparta en una representación¨
Guy Débord: ¨La Sociedad del Espectáculo¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 19

20. Postmodernidad:
Sociedad del Espectáculo
¨La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con
lo que las cámaras nos muestran¨
Susan Sontag (in Lasch, op. cit.)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 20

21. Postmodernidad:
Sociedad del Espectáculo
- Monopolio de la apariencia por sobre la esencia
- Espectáculo reúne.. pero de forma separada!
- Espectáculo como alegoría de la sociedad
jerarquizada: uno habla, los demás escuchan
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 21

22. Postmodernidad:
Sociedad del Simulacro
Jean Baudrillard:
- Hiperrealidad: hipertrofía de la realidad, ¨más real que
lo real¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 22

23. Postmodernidad:
Sociedad del Simulacro
Jean Baudrillard:
- Hiperrealidad como Metasimulacro: simulación de la
simulación; desconexión con la realidad
Ejemplos
- Logo Shell, carpetas
- remix: N64 y cultura bricolage digital
- ecletismo (arquitectura y arte)
- Contra-ejemplo: ¨El Arca Rusa¨
(Alexander Sokurov)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 23

24. Panóptico
Jeremy Bentham (siglo XVIII)

25. Ideología Neoliberal
• Consecuencia Social:
SOCIEDAD DE CONSUMO
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 25

26. Síntesis: Posmodernidad*
Post 2a Guerra Mundial
- Sociedad de consumo - Heterogeneidad
- Individualismo - Multiculturalismo
- Hedonismo - ¨Mi religión¨
- Mass Media
- Cultura de massas
*Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 26

27. fectos socio-psicológicos del
contexto contemporaneo

28. Adquisición x Posesión
El deseo que motiva el consumo se trata de la
adquisición. Aunque conectado con el habitar
y con la búsqueda del placer del confort, se
trata de móviles que no surgen de la
interioridad del ser, sino
de las capas exteriores¨
omas Moulian, ¨El Consumo me Consume¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 28

29. Relación persona-
objeto/producto (Moulian)
Tres posibilidades:
2.Instrumental: uso
3.Simbólica: vínculo afectivo/emocional
4.Belleza: vínculo estético
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 29

30. Relación persona-
objeto/producto (Moulian)
Tres posibilidades:
2.Instrumental: uso
3.Simbólica: vínculo afectivo/emocional
4.Belleza: vínculo estético
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 30

31. Consumo non-stop
¨Bulimia¨ de consumo:
• Llenar el vacío (falta de transcendencia)
• Se alimenta de novedad
• Obsolescencia programada
(en particular tecnología)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 31

32. Escalera del individualismo
en la Sociedad de Consumo
(ref. Tomás Moulian)
Objetos Consumidos = signos visibles del dinero
que se posee
Exhibicionismo
Desculpibilización del LUJO
Queda de la SOLIDARIDAD
como imperativo ético
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 32

35. 1.000.000
de votos
http://www.youtube.com/watch?v=qJqD6SrrOA4