1º. Ebai, São Paulo 
“Arquitetura da informação teoriza a web 
sem dar importância à função editorial” 
—Cassiano Polesi (...
Apertem os cintos, o editor sumiu! 
Um pouco do básico: 
• Web é mídia? 
• O que é mídia? 
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Apertem os cintos, o editor sumiu! 
Principal trabalho do profissional de AI, 
segundo Rosenfeld & Morville (*): 
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Apertem os cintos, o editor sumiu! 
• Clarifies the mission and vision for the site, 
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... e a mesma construção, nas 
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(+ conceitos de AI) 
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Um projeto editorial: 
• Gera um planejamento de 
produção editorial. 
• Responde à di...
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O que é mídia? 
Um veículo de mídia se define pela soma das 
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O que é mídia? 
Um veículo de mídia se define pela soma das 
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Segmentação + 
Edição + 
Periodicidade 
• Não são características tecnológicas; 
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A comunicação corporativa na web deve 
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A comunicação corporativa na web deve 
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Livro e e-book 
Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios 
— Como propagar sua marca...
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 
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Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 Houve AI nas cavernas? 
Caverna de Altamira 
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre....
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 Quem era o editor em Roma? 
A inscrição na coluna de Trajano 
Origem: TIPOGRAFOS.net,...
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 15 mil anos nos contemplam? 
Podemos tirar a internet da humanidade, 
mas não podemos...
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes 
Futebol de salão 
e 
Futebol d...
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio? 
“The Elements of 
user experience”, 
de J...
Pensamentos e Provocações 
Ebai 2007 Web é mídia? 
Nas mídias maduras (jornal, revista, 
rádio e tevê) o trabalho crucial ...
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Information Arquitecture rides against editorial thinking.
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Ou, na versão em português: AI..., ai, ai, apertem os cintos, o editor sumiu

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Arquitetura da-informao-teoriza-a-web-sem-dar-importncia-funo-editorial-1193017941758452-1

  1. 1. 1º. Ebai, São Paulo “Arquitetura da informação teoriza a web sem dar importância à função editorial” —Cassiano Polesi (2006) Ou: AI... ai, ai, apertem os cintos, o editor sumiu! Texto apresentado em 2006 no IV Simgen (Simpósio de Gestão e Estratégia em Negócios da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro), a partir de artigo publicado no sítio do autor em maio do mesmo ano: www.AIAIAI.matrizmkt.com.
  2. 2. Apertem os cintos, o editor sumiu! Um pouco do básico: • Web é mídia? • O que é mídia? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  3. 3. Apertem os cintos, o editor sumiu! Principal trabalho do profissional de AI, segundo Rosenfeld & Morville (*): ƒ Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. ƒ Determines what content and functionality the site will contain. ƒ Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. ƒ Maps out how the site will accommodate change and growth over time. (*) Information Architecture for the World Wide Web, de Louis Rosenfeld e Peter Morville. Cap. 2 > www.URSOBRANCO.matrizmkt.com (http://TINYURL.COM/4AX65) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  4. 4. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. • Determines what content and functionality the site will contain. • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville... Diretoria (leia-se: “donos”) Editores Produtores Designers AI Sistemas (TI) Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  5. 5. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. • Determines what content and functionality the site will contain. • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville... Diretoria (leia-se: “donos”) Editores Produtores Designers AI Sistemas (TI) Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  6. 6. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. • Determines what content and functionality the site will contain. • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville... Diretoria (leia-se: “donos”) Editores Produtores Designers AI Sistemas (TI) Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  7. 7. Apertem os cintos, o editor sumiu! • Clarifies the mission and vision for the site, balancing the needs of its sponsoring organization and the needs of its audiences. • Determines what content and functionality the site will contain. • Specifies how users will find information in the site by defining its organization, navigation, labeling, and searching systems. — A construção da mídia internet (web), segundo Louis Rosenfeld & Peter Morville... Diretoria (leia-se: “donos”) Editores Produtores Designers AI Sistemas (TI) Site Público www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  8. 8. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  9. 9. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  10. 10. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  11. 11. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  12. 12. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) Resultado de um projeto editorial, que responde ao planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  13. 13. Apertem os cintos, o editor sumiu! ... e a mesma construção, nas demais mídias: (+ conceitos de AI) Pré-produção editorial Editor (Núcleo editorial) • Ilustração, imagem, fotografia + • Montagem/organização (diagramação? AI?) = Lado “editorial” da produção de mídia Lado “industrial” da produção de mídia Mídia • Preparação para publicação + • Sistemas (TI, O&M) = Público Pós-produção editorial Design Sistemas (TI, O&M) Resultado de um projeto editorial, que responde ao planejamento estratégico de marketing da empresa (de mídia). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  14. 14. Apertem os cintos, o editor sumiu! Um projeto editorial: • Gera um planejamento de produção editorial. • Responde à diretriz de comunicação da empresa (se houver). • Responde ao planejamento estratégico de marketing (se houver). • Responde aos objetivos da direção (ou começa a identificar um plano de comunicação nesse sentido). Público Empresa Mídia: web? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  15. 15. Apertem os cintos, o editor sumiu! O que é mídia? Um veículo de mídia se define pela soma das seguintes características: • Possui alguma forma de segmentação de público: regional, temática, ou ambas; • Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma “opinião”); • Possui periodicidade. Segmentação + Edição + Periodicidade = Mídia www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  16. 16. Apertem os cintos, o editor sumiu! O que é mídia? Um veículo de mídia se define pela soma das seguintes características: • Possui alguma forma de segmentação de público: regional, temática, ou ambas; • Possui visão editorial (o que, geralmente, implica uma “opinião”); • Possui periodicidade. Segmentação + Edição + Periodicidade = Mídia www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  17. 17. Apertem os cintos, o editor sumiu! Segmentação + Edição + Periodicidade • Não são características tecnológicas; • São características que: - Se aplicam, em conjunto, a todas as mídias; - Não se aplicam a lojas, serviços ou catálogos on-line (mas o conceito pode beneficiar esse tipo de empreendimento); - Se aplicam à comunicação de qualquer empresa (NaMO). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  18. 18. Apertem os cintos, o editor sumiu! A comunicação corporativa na web deve assumir a postura de mídia: • É uma comunicação segmentada por natureza; • Necessita de periodicidade e postura editorial para funcionar a contento; • Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar.” O editor agrega alma à comunicação institucional. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  19. 19. Apertem os cintos, o editor sumiu! A comunicação corporativa na web deve assumir a postura de mídia: • É uma comunicação segmentada por natureza; • Necessita de periodicidade e postura editorial para funcionar a contento; • Só o editor faz esse trabalho: “Não adianta arquitetura se a informação não tem uma cabeça para lhe pensar.” O editor agrega alma à comunicação institucional. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  20. 20. Apertem os cintos, o editor sumiu! Livro e e-book Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... cassiano@matrizmkt.com 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  21. 21. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  22. 22. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Houve AI nas cavernas? Caverna de Altamira Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. Altamira é o nome de uma caverna situada a 30 km da cidade de Santander, na Cantábria (Espanha), na qual se conserva um dos conjuntos pictóricos mais importantes da Pré-História. Pertence aos chamados períodos Magdaleniano (entre 16.500 e 14.000 anos atrás) e Solutreano (18.500 anos atrás), dentro do Paleolítico Superior (...). www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  23. 23. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Quem era o editor em Roma? A inscrição na coluna de Trajano Origem: TIPOGRAFOS.net, Paulo Heitlinger Marco Úlpio Nerva Trajano, em latim Marcus Ulpius Traianus, (18 de Setembro 53 - 9 de Agosto 117) foi imperador de 98 a 117. [Trajanus] contou com os serviços do maior arquiteto da Roma Imperial, Apolodoro de Damasco. Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre. www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  24. 24. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 15 mil anos nos contemplam? Podemos tirar a internet da humanidade, mas não podemos tirar a “humanidade” da internet (e da web). O pensamento editorial está impregnado no DNA da civilização. Não? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  25. 25. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Paredes, bibliotecas e mídias: iguais, mas diferentes Futebol de salão e Futebol de campo Ou para as meninas... Ser professora do 1º. ciclo e Ser professora do 1º. ciclo e também ser mãe www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  26. 26. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Ícone do “estruturalismo”: mídia é prédio? “The Elements of user experience”, de Jesse James Garret Origem: JJG.net www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  27. 27. Pensamentos e Provocações Ebai 2007 Web é mídia? Nas mídias maduras (jornal, revista, rádio e tevê) o trabalho crucial se divide mais ou menos assim: 50% = questões editoriais 20% ~ 30% = design + AI 10% ~ 20% = tecnologia/processos Se web é mídia, por que seria diferente? www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007
  28. 28. Ebai 2007 Livro e e-book Matriz de Marketing, Comunicação e Negócios — Como propagar sua marca na internet com ALMA. Livros 1 e 2 livres para download por algum tempo. Livro 3 previsto para final de 2007. Cadastre-se e copie para ler. www.EBOOK.matrizmkt.com Compre se gostar. www.LIVRARIA.matrizmkt.com ... ... cassiano@matrizmkt.com 11 3746-7861 ~ 11 8962-6045 www.AIAIAI.matrizmkt.com | Cassiano Polesi | Ebai 2007

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