1.
試刊號 June 2017

2.
VR體驗 : 在巴西遊巴塞隆那
※圖片資料來源： medium.com/dentsu-aegis-network/
• 建設公司Arteris長期贊助並推廣西班牙文化。Arteris的許多建設位於巴西的Florianópolis，
為了拉近與當地居民的關係，Arteris在Florianópolis舉辦高第展。巴西電通運用VR虛擬實
境體驗，讓活動更有看頭。
高盈穎、陳家文

3.
• 高第展本身十分精彩，不過把巴塞隆那搬到巴西Florianópolis更酷！Arteris邀請市民搭上巴士，
戴上VR頭盔後，Florianópolis的街景變成了巴塞隆那的街景。Arteris事先做好了許多360度的
影片，讓參與者不論從哪個角度看，都可以好好欣賞高第的作品，再搭配導覽員解說，就像真的
來一場巴塞隆那導覽之旅。Arteris也同步推出手機APP，即使沒有VR頭盔也可以觀賞360度影片。
搭乘巴士感受VR體驗
※圖片資料來源： medium.com/dentsu-aegis-network/

4.
• 高第建築VR體驗活動獲得大量媒體曝光，所獲得的媒體價值約是該活動預算的7倍。活動期間每
天約有300人參加體驗。活動也搭配數位行銷，在網路上創造聲量。這次，Arteris真的成了高第
的最佳代言人。
小結
※圖片資料來源： medium.com/dentsu-aegis-network/
案例影片：https://youtu.be/qq43zRANtJ0

5.
迷你小車ADAM─約會軟體上最吸睛的小鮮肉
※圖片資料來源： https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/
• 德國汽車公司Opel旗下車款ADAM外型古靈精怪、能夠客製化，而且超級迷你。不過
Opel在南非較無名氣，ADAM銷售量也面臨下滑。ADAM主要客群是年輕女性。這些女生
對ADAM似乎沒什麼興趣，她們對社交、約會更有熱情。ADAM需要選擇正確的媒體通路，
才能夠抓住這些女生的目光。

6.
• 在過去，汽車行銷往往以電視廣告為主，不過ADAM可不打算循規蹈矩。凱絡CCS調查發現，
44%的南非年輕女性會使用約會軟體。而其中Tinder雖然流行，卻仍是廣告行銷處女地，少有人
選擇Tinder做為發聲管道。
• 既然ADAM這個名字這麼擬人化，不如就登上Tinder吧！ADAM搖身一變，在情人節前夕(也正
好是南非購車旺季)成為Tinder上最吸睛的小鮮肉。
汽車行銷首度登上約會APP
※圖片資料來源： https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/

7.
• Tinder使用者每人每天使用超過一小時，儘管活動只有兩週，觸及量卻不小。當使用者看到
ADAM的照片時若選擇「右滑」（表示喜歡），則將會看到更多ADAM的細節，展示ADAM能
夠高度客製化的特性。
• 更有趣的是，Tinder上的女孩們還真的可以跟這位初來乍到德國帥哥約會！依照使用者所在位置，
使用者可預約「試駕」服務，流程就和平時約網友一樣。在情人節當天，ADAM更與南非知名廣
播電台5FM合作，贊助他們的派對。2,000多位單身男男女女在ADAM旁進行speed dating，強
化大家對ADAM的印象。
串聯線上到線下體驗
※圖片資料來源： https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/

8.
• 活動讓ADAM二月銷量提升65%，更超越了BMW MINI以及FIAT 500。ADAM的媒體效益更達
預算的8倍之多。看來ADMA不只在約會軟體上吃得開，見到「本人」之後也絲毫沒讓女孩們失
望。
小結
※圖片資料來源： https://www.carat.com/za/en/work/adam-hits-the-dating-scene/
案例影片：https://youtu.be/ZZJTbhhyIpQ

9.
你瀏覽的網站染上愛滋了嗎？
※圖片資料來源： medium.com/dentsu-aegis-network/
• 菲律賓是全世界目前愛滋病例成長速度最快的國家。過去6年間，菲律賓愛滋病例增加了
1,038%，平均每天就有近20人染病。

10.
• 菲律賓主要信仰為天主教，這也讓愛滋成為禁忌，讓人們不願接受愛滋檢測。愛滋病可能發生在
任何一個人身上，包含親近的人，甚至是自己，只是大多數的人選擇假裝沒這回事。
• 非營利組織LoveYourself致力於提供HIV檢測、知識教育並提供病友諮詢服務。對於愛滋檢測率
低的問題，LoveYourself決定讓網路新聞或網路文章等「染上」愛滋。
如何提高愛滋檢測率?
※圖片資料來源： medium.com/dentsu-aegis-network/

11.
• 在世界愛滋日當天，透過簡單的程式碼，LoveYourself讓許多網站出現錯字，例如「Philippines」
拼成「Phivlippines」、「driver」拼成「drhiver」、「given」拼成「ghiven」，而當讀者留
言抱怨怎麼錯字這麼多的時候，就會收到回應：「HIV可能是任何人生命中的一頁。點擊連結了
解更多HIV檢測及諮詢服務相關資訊。」除了大型新聞網站之外，部落客也可以讓自己的文章被
「感染」，並分享到社群媒體。被感染的還有推特上意見領袖的發文。
讓網路新聞或網路文章「染上」愛滋
※圖片資料來源： https://youtu.be/MxvsD_d5Coo

12.
• 在完全沒有媒體預算的情況下，這個campaign創造了5,900萬人次的曝光，媒體價值達50萬美
金。LoveYourself的HIV檢測網頁的「我要檢測」更比平時多了5倍的瀏覽。實際參與檢測人數
也增加了60%。過去每月參與檢測約700人，現在每月檢測的人數超過了1,000人。
小結
※圖片資料來源： https://youtu.be/MxvsD_d5Coo
案例影片：
https://youtu.be/MxvsD_d5Coo

13.
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