Comment faire lire un texte à un lecteur débordé et indifférent. Comprenez ce qu'il faut écrire pour communiquer et ce qu'il faut communiquer pour être lu.

1. Écrire,
faire lire
Comment réussir une mission (presque) impossible
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

2. Cette présentation est garantie sans image ni graphique, sans
animation et sans clip vidéo et ne respecte à peu près aucune
des règles de «la pensée Power Point»
Elle concerne principalement l’écriture dans un contexte
professionnel... mais pas seulement
vendredi 18 décembre 2009

3. ce que vous écrivez ne m’intéresse pas
✤ ça commence mal.. a priori, il/elle n’a pas envie de vous lire
✤ lire c’est fatiguant
✤ si c’est compliqué j’arrête
✤ vous êtes qui vous d’abord ?
✤ je ne comprends pas ce que je ne connais pas
✤ je ne m’intéresse pas à ce que je ne comprends pas
✤ j’ai d’autres choses en tête, d’autres urgences, d’autres f... lectures à faire...
il va falloir se battre
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

4. lecture : entre l’effort et le plaisir
le lecteur évalue votre texte avant de lire
effort
ratio -----
plaisir
votre 1ère victoire sera de
faire croire que c’est facile
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

5. l’oeil juge avant le cerveau
✤ le lecteur n’a pas lu un mot, mais son oeil a déjà une opinion
✤ les éléments visuels sont perçus avant la lecture
✤ l’oeil dicte sa «première impression» : bonne ou mauvaise
✤ pensez au proverbe Russe : «on accueille quelqu’un d’après sa mise, on le reconduit
d’après son esprit»
nouveau défi
la traversée des apparences
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

6. parlez-moi de moi,
prenez-moi par les sentiments
✤ le lecteur a 3 centres d’intérêt : lui, lui et lui (ou elle)
✤ qu’est-ce qu’il y a pour lui (pas pour vous) dans ce texte ?
✤ le lecteur est plus près de ses sentiments que de ses idées
✤ parlez à ses émotions, la raison viendra ensuite
choisir le bon registre
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

7. communiquer : changer de logique
✤ le lecteur ne comprend facilement que ce qu’il connaît
✤ Jean Piaget « Si j’avais une idée vraiment nouvelle je ne la comprendrais pas»
✤ communiquer c’est établir un pont entre le connu du lecteur et cet
inconnu qu’il pourra comprendre à partir de ce qu’il sait
✤ partez de sa logique, amenez-le vers la vôtre; ne tirez pas trop fort, le
fil peut se rompre
vous avez bien compris?
vous êtes doués
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

8. écrire court, simple et fort
✤ ce n’est pas Proust qui vous lit, mais Super Mario, un zombie de chez
twilight ou, dans le meilleur des cas, un fan de Coldplay
✤ capacité d’attention : minime
✤ vocabulaire: limité
✤ imagination : formatée
✤ mais ne sous-estimez personne : le lecteur est intelligent et sensible, il
sait reconnaître un bon texte quand il en lit un
✤ trouvez votre «petite musique» et de la finesse dans la simplicité
✤ et n’oubliez pas de taper fort: il/elle aime les coups; les coups de
théâtre et les coups au coeur
faut que ça saigne
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

9. vous plaidez une cause : gagnez-là
✤ ne soyez pas académique et faussement objectif
✤ l’idée qui vous a poussé à écrire, défendez-là par tous les moyens
✤ la raison, la séduction, l’humour, les exemples, des images
✤ l’époque baille devant les débonnaires respectueux
✤ mêmes vos adversaires vous sauront gré de ne pas avoir été
emmerdant
on écrit mieux quand on
quelque chose à prouver
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

10. On résume
✤ a priori le lecteur ne s’intéresse ni à vous ni à ce que vous écrivez
✤ il est paresseux, passif, poussif et peu attentif
✤ il ne pense qu’à lui et ne comprend bien que ce qu’il sait déjà
✤ mais il aime qu’on le prenne par les sentiments, qu’on lui raconte une
histoire
✤ si vous savez le prendre, il en redemandera
✤ quand vous le tenez, ne le lâchez pas, il s’endort facilement...
✤ écrivez pour gagner votre cause, ou abstenez-vous
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

11. alors, on fait comment ?
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

12. Quelques trucs
✤ savoir écrire s’enseigne; savoir bien écrire, non
✤ il y a des ateliers et des écoles d’écriture : on peut y apprendre à fabriquer un produit
standard (je vous conseille le Montana)
✤ il existe quelques trucs qui peuvent être utiles
✤ votre style dépend beaucoup de ce que vous lisez: garbage in/garbage out
✤
lisez beaucoup, dans des registres variés: vous serez mieux équipés pour écrire
✤ vous écrirez mieux si vous écrivez beaucoup
«et tout le reste est
Alain-Marie Carron - Décembre 2009 littérature»
vendredi 18 décembre 2009

13. Etre lu : 4 batailles à gagner
Lecture Compréhension
• susciter l’intérêt • la rencontre de deux mondes
• retenir l’attention • passer dans la logique de l’autre
• être facile à lire • partir de ce qu’il sait déjà
Mémorisation
Conviction • être lu n’est rien si on n’est pas
• persuader par les moyens de la retenu
sensibilité • aidez le lecteur à porter ses
• convaincre par les moyens de la «bagages- mémoire»: organisation du
raison texte, contrastes, niveaux de lecture,
etc
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
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14. 4 exercices avant d’écrire - #1
✤ identifier le lecteur-cible, analyser la situation
✤ j’écris pour qui?
✤ dans quelle situation de communication : un supérieur, un égal, un adversaire, un
ami...
✤ que sait déjà mon lecteur?
✤ quelles sont ses attentes ?
✤ quel est son contexte de lecture ? (temps disponible)
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
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15. 4 exercices avant d’écrire - #2
✤ clarifier et cerner le travail
✤ penser aux contraintes du lecteur
✤ penser à vos propres contraintes (temps, information, etc). «Perfection s’épelle
P.A.R.A.L.Y.S.I.E» Winston Churchill
✤ traiter l’information (on trouve presque tout sur Internet, mais il faut ensuite trier,
analyser, synthétiser et surtout donner du sens)
✤ se méfier à chaque minute de ce qui est évident pour soi mais pas pour le lecteur
✤ écrire est un travail rigoureux, patient et itératif
vendredi 18 décembre 2009

16. 4 exercices avant d’écrire - #3
✤ formuler le message clé
✤ on n’écrit pas sans avoir «une idée derrière la tête»
✤ quel est le résultat que j’attends de cette communication?
✤ avoir un objectif clair facilite l’écriture
vendredi 18 décembre 2009

17. 4 exercices avant d’écrire - #4
✤ structurer ses idées
✤ le plan dessine l’architecture de l’information
✤ mais il sert aussi à scénariser le document
✤ penser à «l’ordre d’entrée en scène» des exemples, des témoignages, des images :
prévoir les «rebonds» du texte
✤ le texte ne se «produit» pas comme on l’avait prévu: réagencez vos paragraphes et
vos idées
✤ attention : la paresse vous soufflera toujours que c’est bien assez bon. ça ne l’est
jamais
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
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18. Les éléments du texte
✤ le paragraphe
✤ développer une idée par paragraphe
✤ l’idée qui tient en une phrase se retient mieux
✤ penser aux phrases de liaison, aux enchaînements. Attention, trop de «chevilles» alourdissent le texte
✤ la phrase
✤ courte, l’essentiel au début
✤ Sujet-Verbe-Complément
✤ réduire ou supprimer les mots écrans (les mots entre le sujet et son verbe)
✤ forme active plutôt que passive, verbes plutôt que substantifs
✤ le vocabulaire
✤ mots simples et courants
✤ expliquer les mots techniques et chaque nouveau concept la première fois qu’on l’utilise
✤ être précis, concret
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
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19. 4 questions qui en font 8
4 classiques 4 compléments
les personnes en ...ça se passe, ça
Qui? cause
Comment? fonctionne, etc...
les chiffres parlent
Quoi? le sujet traité Combien? et illustrent
les causes
Où? à quel endroit Pourquoi? immédiates,
récentes
les causes
Quand? le temps Et pourquoi? profondes, plus
anciennes
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

20. les titres: la liste à coller sur le frigo
✤ éviter les titres sans verbes
✤ préférer les mots concrets aux mots abstraits
✤ choisir des mots forts, populaires, chargé d’émotion et d’humain, des mots-images
✤ chercher l’humour, le sourire, jouer sur les mots
✤ bousculer la langue, ne pas la laisser s’endormir
✤ chercher un angle
✤ je répète : il y a toujours un angle
✤ éviter les clichés
✤ prenez du temps pour imaginer comment le titre pourrait être perçu
✤ testez vos titres autour de vous
✤ mais suivez votre instinct lettre au PDG #d’un texte
promotionnel
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
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21. comme le disait Hemingway...
«Don’t get discouraged because there’s a lot of mechanical work to writing... I rewrote
the first part of Farewell to Arms a least fifty times... The first draft of anything is shit.
When you first start to write you get all the kick and the reader gets none, but after
you learn to work its’your object to convey everything to the reader so that he
remembers it not as as story he had read but something that happened to himself».
pourquoi en Anglais?
dans une entrevue avec Arnold Samuelson, auteur de «With posez-moi la question
Hemingway : a year in Keywest and Cuba»
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009

22. Alain-Marie Carron
✤ Un parcours de journaliste & Rédacteur en Chef
✤ Le Monde, Le Matin, Reader’s Digest, Budget Famille, Point de Vue, Canoe-France,
Quebecor Média, Décideurs, PME
✤ Un parcours de manager et de consultant
✤ Les mêmes + Adrien Stratégie, SECOR, ConseilAction
✤ Une pratique et un enseignement de l’écriture centrés sur la
Communicabilité
✤ Conférences/ateliers sur « Les 3 écritures» (papier, Web,PP), méthode d’évaluation
de la communicabilité des sites Internet
conseilacation@gmail.com
http://amcarron.net/
http://www.globaleconomie.com/
Alain-Marie Carron - Décembre 2009
vendredi 18 décembre 2009