Apresentação feita no Simpósio Abciber 2017, Eixo Temático Influenciadores Digitais por @carolterra sobre marcas e influenciadores digitais e quem precisa de quem.
3. Resumo: broadcast x socialcast x brandcast
Broadcast: Do inglês, transmitir. Trata-se do processo pelo qual se
transmite ou difunde determinada informação de uma fonte
emissora para uma grande audiência.
Socialcast: usuários produzem, replicam e distribuem conteúdos
entre si, seguindo a lógica da disseminação de informações de
muitos para muitos, oportunizados pelas tecnologias sociais da
internet. É nesse contexto de socialcast que os influenciadores
digitais surgem e ganham terreno.
Brandcast: organizações querendo se legitimar e conquistar
influência no ambiente digital, isto é, as transmissões de conteúdo
das marcas via mídias sociais.
5. Quem é o influenciador digital
• Para Karhawi (2016, 2017)
Influenciadores são aqueles que “(...) têm algum poder no processo de
decisão de compra de um sujeito; poder de colocar discussões em
circulação; poder de influenciar em decisões em relação ao estilo de vida,
gostos e bens culturais daqueles que estão em suas rede”.
A mesma autora (Karhawi, 2016, p. 41-42) considera que os influenciadores
digitais estão classificados como mercadorias e/ou como veículos de mídia,
monetizando não só suas propriedades digitais, como também suas
participações (em eventos, por exemplo) e sua própria imagem. O
influenciador é um ente que produz conteúdo com frequência e
credibilidade (legitimada por sua audiência) e passa a ser encarado, na visão
de Karhawi (id., p. 42-43) como “(...) uma mídia autônoma, uma marca”.
12. Considerações finais: brandcast x socialcast?
• Há casos em que a marca faz uso dos influenciadores em seu próprio
perfil, tentando mostrar aos seus seguidores que está antenada ao
contexto e há momentos em que ela própria viabiliza tal influência às suas
audiências.