Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (1ª fase)

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Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (1ª fase)

  1. 1. 11ºB - CMRP Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade Docente: João Eduardo Almeida Trabalho realizado por: André Cantarrilha, Carolina Pardal, Frederica Pinto, Mariana
  2. 2. É a Companhia Mundial de Alimentação, Nutrição, Saúde e Bem-Estar; Promove estilos de vida saudáveis e hábitos alimentares equilibrados com vista a encorajar os consumidores a tomar decisões informadas e fundamentadas.
  3. 3. É o posicionamento que traduz esta preocupação da Nestlé com a Nutrição, a Saúde e o Bem-Estar e encontra-se no cerne da nossa atuação.
  4. 4. Mercado Valor  113 milhões de euros Quantidade  23 milhões de kg Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota) Nestlé, Kellogg’s e Weetabix Volume  53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
  5. 5. Segmento O Chocapic está inserido no segmento de cereais de pequeno almoço de chocolate para crianças; Sendo um segmento que vale 34% do mercado dos cereais, segundo a Nielsen.
  6. 6. Gama de Produtos
  7. 7. Público Alvo Crianças e jovens (6 aos 14 anos) Para quem gosta da junção de sabores Clientes com poder de compra
  8. 8. Posicionamento O Chocapic Caramelo posiciona-se como um produto diferenciador da concorrência através do sabor diferente que oferece ao cliente; Pretende ser um produto de topo e de excelente qualidade.
  9. 9. Concorrência O nosso produto tem o Coco Pops (Kellog’s) e as marcas de distribuição como principais marcas da concorrência.
  10. 10. Histórico da Empresa Lançamento dos cereais Chocapic A embalagem branca com um moinho como mascote Em 1988 a embalagem passa a ser castanha de modo a reforçar a ligação ao chocolate.
  11. 11. Apareceu a nova mascote, o cão Pico, com o objectivo de aproximar a marca ao público mais jovem. A marca começa a diversificar-se e são lançadas as barras de cereais É lançado o Chocapic Duo e mais recentemente foi lançado o Chocapic Go (saquetas individuais).
  12. 12. Publicidade  http://www.youtube.com/watch?v=QYgEsZNLsqo&feature=rel ated  http://www.youtube.com/watch?v=l5wkv8HF4dE
  13. 13. Slogans “O bom sabor a chocolate” “Chocapiiiic, forte em chocolate!” “E puff… Fez-se o Chocapic!”
  14. 14. Análise SWOT Oportunidade s Ameaças Pontos Fortes Pontos Fracos
  15. 15. Oportunidades Tendência para consumo de novos sabores; Aumento do consumo dos cereais em 4,3%.
  16. 16. Ameaças  Crise Económica;  Aparecimento de seguidores.
  17. 17. Pontos Fortes Junção do chocolate com o caramelo; Diferenciação; Qualidade; Prestígio e a confiança transmitida pela marca; Existência de promoções .
  18. 18. Pontos Fracos Preço elevado relativamente à concorrência. 1,99€ 2,59 € 1,14 €
  19. 19. Objetivos Aumentar o número de vendas para continuar a ser líder de mercado neste segmento; Satisfazer os clientes com mais uma variedade de Chocapic.
  20. 20. Marketing Mix Produto Preço Distribuição Promoção
  21. 21. Chocapic Caramelo O nosso produto é um cereal de chocolate recheado com caramelo.
  22. 22. Preço O nosso novo produto à semelhança dos outros tipos de cereais Chocapic terá um preço de 2.59€.
  23. 23. Distribuição Grande distribuição Supermercad os 71% Hipermercad os 22% Comércio Tradicional 6%
  24. 24. Promoção Para divulgar o nosso novo produto pretendemos apostar maioritariamente em publicidade televisiva, já que esta é bastante interativa e fascina o nosso público alvo. Anúncios publicitár ios
  25. 25. Passatempos
  26. 26. Mupis e Outdoors
  27. 27. Slogan “Está a chover caramelo no Chocapic!”
  28. 28. Mascote A nossa mascote é o Pico, o maior símbolo da nossa marca, este transmite valores de amizade e companheirismo às crianças.
  29. 29. Obrigado pela vossa atenção!

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