Pet Shopping

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Pet Shopping

  1. 1. Projeto: PET SHOP Planners: Guilherme Séder Rafael Carneiro Creative Team: Nicholas Bergantin Thiago Grossi
  2. 3. Levantamento de Dados <ul><li>Pet Shops </li></ul><ul><li>Parques </li></ul><ul><li>Shoppings </li></ul><ul><li>Ruas da região </li></ul>
  3. 4. Consumidor - O que ele pensa? “ Responsabilidade social é um diferencial” “ Tem pet shop onde a gente percebe que não gostam de cachorro!” “ Se a gente tem um filho doente, não quer o melhor médico?” “ No apartamento, ele fica com energia acumulada” “ Ele (cão) gosta de fazer amigos” “ Eles entendem tudo o que eu falo”
  4. 5. Consumidor <ul><li>PERFIL: </li></ul><ul><li>Ama seu pet </li></ul><ul><li>Trata ele como pessoa/família </li></ul><ul><li>Faria tudo por ele, na medida do possível </li></ul><ul><li>Não possui tempo suficiente para conciliar suas necessidades com as de seu pet </li></ul><ul><li>Só entrega o seu pet para alguém de confiança </li></ul>
  5. 6. Consumidor <ul><li>OPORTUNIDADES: </li></ul><ul><li>Só entrega seu pet para pessoas de confiança </li></ul><ul><li>Reclama ter que deixar seu pet sozinho em casa ou com estranhos </li></ul>
  6. 7. Mercado <ul><li>Serviços oferecidos atualmente: </li></ul><ul><li>Banho/tosa </li></ul><ul><li>Veterinário </li></ul><ul><li>Petáxi </li></ul><ul><li>Hotel/creche/spa </li></ul><ul><li>Venda de acessórios (sites) </li></ul>
  7. 8. Concorrentes <ul><li>Quem são? </li></ul><ul><li>Pet shop em geral </li></ul><ul><li>Pet shop especializada em algum serviço </li></ul><ul><li>Pet shop “mega store” </li></ul><ul><li>Onde estão? </li></ul><ul><li>Ruas movimentadas </li></ul><ul><li>Ruas isoladas </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  8. 9. Comunicação existente <ul><li>Não trabalham muito a imagem da empresa; geralmente, apenas divulgam seus produtos e serviços </li></ul><ul><li>Utilizam mídia convencional: banners, revistas especializadas, jornal do bairro, “pirulito”, panfletos, mailing/banco de dados e TV local </li></ul>
  9. 10. Diferenciais do Pet Shopping <ul><li>Possui todos os serviços que um pet shop pode oferecer. Tudo isso, em um só lugar </li></ul><ul><li>Fica localizado dentro de um Shopping Center (Eldorado) </li></ul><ul><li>Possui um serviço exclusivo de Playground </li></ul>
  10. 11. Estratégia de Comunicação <ul><li>Serviço: </li></ul><ul><li>Onde você deixa o seu pet quando sai pra se divertir? </li></ul><ul><li>É legal deixar o seu pet sozinho quando você sai pra se divertir? </li></ul><ul><li>Seu pet não tem o direito de se divertir também? </li></ul>
  11. 12. Estratégia de Comunicação <ul><li>Institucional: </li></ul><ul><li>Aproveitar a história do Dr. Gusmão para criar afinidade com os donos de pets (RP) </li></ul><ul><li>Ganhar a confiança dos donos </li></ul><ul><li>Transferir essa afinidade para os nossos produtos </li></ul>
  12. 13. Proposta de conceito / racional Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
  13. 14. Estratégia de Comunicação CINEMA OUTDOOR MIDIA IMPRESSA NO MEDIA Criar uma marca que aproveite a personalidade e a história do Dr. Gusmão, a fim de gerar mais confiança e empatia por parte do dono do pet. Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
  14. 15. Criação
  15. 17. FILME
  16. 24. PRESS
  17. 29. Veja(O que está passando no cinema)
  18. 30. Veja(O que está passando no cinema)
  19. 31. Veja(O que está passando no cinema)
  20. 35. NO MEDIA

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