El documento habla sobre el crecimiento de Internet y la web, incluyendo los primeros buscadores como Yahoo y el algoritmo de Google. Explica cómo se mide el tráfico en la web a través de tags y cookies, y empresas como Nielsen/OJD y Google Analytics. También cubre temas como el SEO, SEM, análisis de búsquedas en Google, necesidades de los anunciantes, formatos publicitarios digitales y cómo se negocia la publicidad en Internet.

1. Carlos Pérez [email_address] El Comercial del SXXI GrupoV, T1

2. Internet: Cómo empezó todo El crecimiento de la web Los primeros buscadores: Yahoo El algoritmo de Google Como se produce el trafico 1. Los productores de informacion orientados a SEO 2. El contenido generado por usuario 3. Las paginas de inicio por defecto.

3. Medición del tráfico Tags (medición) Cookies (frecuencias, …). Nielsen/OJD (ver listado OJD Interactiva), y Comscore Google Analytics Ad servers Usuarios Unicos, Visitas, Páginas vistas, Tasa de rebote, Tiempo en página Ver un ranking de OJD Ver una acta de OJD

4. Las necesidades de obtención de tráfico de los anunciantes Como buscamos en Internet Ejemplo de varias busquedas Resultados orgánicos y patrocinados Analisis de los resultados orgánicos Análisis de los resultados patrocinados Trafico procedente de las busquedas (Trafico Organico) Que es el SEO,qué es el SEM Las busquedas en Google como herramienta de venta Trafico relevante y trafico vacío (100% orientado a SEO) Utilización de Keywords External (volumen de busquedas) Utilización de Trends Utilización de Google analytics Utilización de Google Adwords (compra de anuncios de Google, texto y graficos) Utilización de Google AdPlanner

5. Las necesidades cualitativas de los anunciantes Branding, preferencia de marca, Top of Mind Estudio OPA

6. La publicidad en Internet Formatos por medidas: Rascacielos, Robapáginas, Megabanner. Formatos IAB Formatos disruptivos: Intersticial, Popup, Popunder Formatos por comportamiento: GIF, Flash, Video (stream, precarga), Video preroll, Richmedia. Impresiones Stock disponible y remanente. Modelos de venta: CPM, CPC, CPL, CPA. Affiliate marketing. Impresiones, CTR, Conversiones Niveles CTR y de Conversiones (conversiones sobre impresiones) El control del anunciante

7. La negociación Tarifas de publicidad. Franjas de precios en funcion de la tipologia Paquetes de venta, como se comercializa y como se compra Paquetes de valor añadido: landing pages, paginas corporativas, encuestas, sampling, gestion en redes sociales (FB, Twitter, Tuenti,...)

8. Las campañas Gestion y testeo de creatividades Segmentacion geografica por ip Limitacion de frecuencia Cobertura (reach) Control de CTR Informe de campaña El control del anunciante Optimizacion Behavioural targeting (segmentacion por comportamiento)

9. Como trabajamos Navegadores (FF), pestañas, addon (regla), capturas fotograficas de creatividades e información. Blogger/Gmail Archivo creatividades (bajar una creatividad).