Criando a Criatividade

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Avaliando o processo de criação/estímulo da criatividade e desmistificando sua relação exclusiva com profissões como publicidade e design.

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Criando a Criatividade

  1. 1. C R I A N D O A CRIATIVIDADE JC Rodrigues @jcrodrigues www.jcrodrigues.com.br
  2. 2. Sorocabano, tenho DDA e gosto de pugs C R I A N D O A CRIATIVIDADE JC Rodrigues @jcrodrigues www.jcrodrigues.com.br Diretor da Disney Interactive 17 anos de mercado em empresas e agências de publicidade ▪ Professor de Marketing Digital (ESPM) ▪ MBA em Marketing Digital (ESPM) ▪ Pós-­‐graduado em e-­‐Business (UFRJ) ▪ Publicitário (ESPM)
  3. 3. O créebro tende a associar o novo com algo que já existe para sua decisão de LUTAR ou FUGIR.
  4. 4. Google Glass ?
  5. 5. ERRADO!
  6. 6. O quêêêêê????!!!!!
  7. 7. instintivo, sobrevivência emoções, percepção da consciência raciocínio, reflexão ▪ Frontal: o mais derivado dos lobos cerebrais, responsável pelas funções executivas; ▪ Parietal: responsável pelas sensações gerais; ▪ Temporal: responsável pela audição e pelo olfato; ▪ Occipital: responsável pela visão; ▪ Insular: responsável pelo paladar e gustação.
  8. 8. C RIATIVIDADE
  9. 9. CRIATIVIDADE Ah! Mas meu filhinho(a) é muito criativo!
  10. 10. CRIATIVIDADE
  11. 11. CRIATIVIDADE ≠ PUBLICITÁRIO / ARTISTA / DESIGNER
  12. 12. C RIATIVIDADE
  13. 13. C RIA ATIVIDADE
  14. 14. = RESOLVER PROBLEMAS CRIA ATIVIDADE
  15. 15. RESOLVER PROBLEMAS
  16. 16. QUALQUER UM PODE SER CRIATIVO
  17. 17. COMO CRIAR A CRIATIVIDADE ?
  18. 18. incremental vs. desruptiva EVOLUÇÃO DESCONSTRUÇÃO Como faço ela: •Melhor •Mais rápida •Mais atraente •Com melhor valor •Etc…. “Essa ideia é sensacional!” “Essa ideia é uma m%#@*& !” O que as pessoas deveriam estar usando ao invés disso?
  19. 19. O tempo de reação das empresas é muito menor que o tempo de execução de uma mudança radical; porém, as mudanças ocorrem em funcão de tendências, que por sua vez podem ser identificadas com antecedência suficiente.
  20. 20. x
  21. 21. COMO CR I AR A CRIATIVIDADE ? ▪Comparação e metáforas ▪Associação de ideias ▪Inversão do pressuposto ▪Listagem de atributos ▪Brainstorming ▪Técnica Gordon/Little ▪Técnica dos 6 chapéus ▪….
  22. 22. 3 passos para CRIAR A CRIATIVIDADE
  23. 23. 1. Constante insatisfação
  24. 24. celebrando o "novo" 2014 1995
  25. 25. 2. Repertório
  26. 26. 3. CORAGEM!
  27. 27. Obrigado!

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