APSotW - Posicionando o Brasil

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APSotW - Posicionando o Brasil

  1. 1. Carla Puttini Stella | Account Planning ! ! Brazil, we have a problem
  2. 2. Curitiba! mínima 9o Teresina! máxima 34o Previsão 15/05/2014 um país giganteExiste uma verdade universal em um país capaz de ter as temperaturas 9o e 34o no mesmo dia?
  3. 3. hipóteseso que é que o Brasil tem? Belezas naturais Miscigenação Mulheres, Carnaval, Futebol Bolívia Amsterdam Ilhas Maldivas NYNYLondres O BRASIL NAO É SÓ ISSO
  4. 4. o que é que o Brasil tem? Belezas naturais Miscigenação Mulheres, Carnaval, Futebol Bolívia Amsterdam Ilhas Maldivas NYNYLondres O BRASIL NAO É SÓ ISSO CARISMA
  5. 5. CARISMAé uma coisa só do Brasil
  6. 6. Pausa 1: Por que isso é importante? Somos egoístas. O ser humano quer relações que o entreguem algo. Gosta de pessoas/lugares que o faça sentir-se bem. O carismático desperta interesse, te mostra paixão e se envolve. Alguém com carisma é definitivamente apaixonante. CARISMAé uma coisa só do Brasil A grande maioria de pessoas ao ver as duas imagens prefere a da direita, isso porque sua pupila está mais dilatada. Dilatação da pupila significa estar apaixonado, estar atraído. Um estudo que prova a nossa reação positiva ao deparar-se com alguém que sente-se interessado por nós. Alguém com carisma.
  7. 7. Pausa 2: Carisma? Tão óbvio assim? Posicionamento:! COCA COLA -> AÇÚCAR -> ! ENDORFINA -> FELICIDADE. Uma experiência: minha aula com Rapha Barreto ÓBVIO! “Planejadores - nós que lideramos o processo de planejar - temos o importante papel de colecionar fatos, depreender implicações deles e transformá-los em algo tão óbvio, que pareça tão natural na resposta, que a impressão é que não houve trabalho ali. E essa, na verdade, é a melhor definição do insight.” Ulisses Zamboni, Santa Clara
  8. 8. Um discurso sobre carisma Qualidades de personalidade que destacam criaturas a exercerem espontaneamente atitudes de líderes, contagiando aos que lhes são próximos. ! Aquele que tem carisma é estimado, ouvido, desperta o interesse, sendo simpático e contagiante.! ! Carisma é mais que simpatia, é mais que calor humano, carisma ou você nasce ou não. ! O carisma é nato.
  9. 9. Brazil, we have “carisma” Posicionamento Brasil: o país mais contagiante do mundo Estamos falando de carisma, de ser contagiado. A ideia é ser despertado por esse sentimento de conhecer o Brasil pelas pessoas, independente do local que você visitar. ! O carisma é envolvente, te faz acreditar, te faz mudar ao passo que você conhece alguém assim. ! Um país carismático te faz querer conhecer, voltar, reconhecer, mudar, e se interessar, cada dia por uma parte, por cada parte, por um todo.
  10. 10. Brasil: o país mais contagiante do mundo Pela definição, a qualidade do carismático é justamente a energia contagiante. O carisma é relevante a partir do momento que ninguém quer ser mal tratado num país que visita, é relevante porque é gostoso ir para um lugar com boas energias, é contagiante porque todo mundo leva algo maravilhoso do Brasil. E o mais importante: tudo que é carismático, desperta interesse, e interesse desperta desejo de viajar. ! É diferenciado! Existem países muito bacanas para se visitar, mas não tem como principal identidade o carisma, isso é algo muito particular do Brasil. O Brasil tem muito do desconhecido para as pessoas ao redor do mundo,o que desperta curiosidade. Falar de contágio no bom sentido é despertar ainda mais esse sentimento. ! É verdadeiro, muito verdadeiro. O Brasil é o país do sorriso, do bom humor, da simpatia e da energia positiva. Tem paisagens bonitas, tem música, tem gente de todo tipo, tudo fazendo parte de uma coisa que já é brasileira de nascença: o carisma.
  11. 11. Indo além, o posicionamento acaba com o primeiro problema do país: é impossível conhecer superficialmente um local que te convida a se contagiar pelo carisma das pessoas. ! Uma hipótese que não sai de moda: sempre será verdadeira porque nosso sangue é carismático. ! Uma ideia que já nasce pronta para ativações sobre sentir o carisma, contagiar-se e visitar um país de pessoas apaixonantes. Brasil: o país mais contagiante do mundo
  12. 12. Carla Puttini Stella | Account Planning ! ! Brazil, we have “carisma”

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