Palestra 1° Boteco Publicitário - Maceió (Nov/10)

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Palestra no 1° Boteco Publicitário, que aconteceu dia 27 de Novembro de 2010 em Maceió. Organizado pela Agência Eco e o blog Boteco Publicitário. A ideia era mostrar a importância do planejamento no processo criativo, já que poucos profissionais escolhem essa área, preferindo a criação.

Publicada em: Turismo, Arte e fotografia
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Palestra 1° Boteco Publicitário - Maceió (Nov/10)

  1. 1. Planejamento<br />@carlalink<br />
  2. 2. Planejamento<br />I S2<br />
  3. 3. Planejamento<br />I S2<br />*<br />*<br />*<br />instigante<br />conhecer diferentes realidades<br />conversar<br />estudar<br />*<br />*<br />entender diferentes mercados<br />relacionar com diferentes pessoas<br />*<br />*<br />*<br />*<br />pesquisa<br />olhar para o mundo<br />curiosa<br />pessoas<br />intensa<br />*<br />*<br />*<br />trabalhar com o novo e o velho ao mesmo tempo<br />ser criativo<br />*<br />*<br />conhecer a classe AA, A, B, C, D, E....Z<br />quebra-cabeça<br />*<br />*<br />*<br />ligada à cultura<br />*<br />olhar diferente<br />pensar estrategicamente<br />*<br />*<br />abusar de ferramentas<br />pensar em novas ferramentas<br />ligada<br />*<br />*<br />*<br />*<br />olhar pra frente<br />olhar para trás<br /> histórias<br />olhar para o lado<br />
  4. 4. ?<br />?<br />?<br />wtf is<br />Planejamento<br />
  5. 5. momento de decisão:<br />criação = mais legais da agência <br />mídia = mais ganha brinde<br />produção = estúdio de foto ou tv<br />atendimento = social <br />planejamento = ????<br />
  6. 6. Planejamento<br />realmente é uma<br />disciplina difícil<br />de definir<br />cada lugar<br />faz do seu jeito<br />
  7. 7. ?<br />?<br />?<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />
  8. 8. backtobasics<br />
  9. 9. Backtobasics:<br />os dois livros dos fundadores do planejamento<br />
  10. 10. planejamento<br />nasceu para ser<br />consumidor<br />cliente<br />agência<br />na agência<br />atendimento<br />criação<br />Visão:<br />pesquisa & dados<br />
  11. 11.
  12. 12. ?<br />?<br />?<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />afinal, o que é<br />
  13. 13. HOJE<br />
  14. 14. é<br />Planejamento<br />140 caracteres<br />
  15. 15. Planejamento é o nome de uma equação que acontece (ou deveria) do momento em que você quer fazer algo, até o momento em que você faz algo.<br />Nós fazemos, ou pelo menos tentamos fazer, a coisa toda funcionar. A coisa: a marca, a campanha, a criação, o jeito de contar a história.<br />É o pensamento que antecede, acompanha e sucede a ação.<br />@champs<br />@chmkt<br />@ramiroamaral<br />Entender, imaginar e contar histórias.<br />Retomar a relev da propag, através d projetos + interativos, integrados e q estejam conectados c/ a cult das pessoas -ñ apenas retratando-a.<br />Planejar é (literalmente) pensar à frente, gerar ação positiva, aceitar e abraçar mudanças.<br />@kenfujioka<br />@ garethk<br />MerryBaskin<br />
  16. 16. é<br />Planejamento<br />
  17. 17. curador<br />
  18. 18. curador<br />cultura<br />tendências<br />pessoas<br />digital<br />negócio<br />disciplinas<br />*paulomacari(jwt)<br />
  19. 19. encontrar<br />um caminho<br />pertinente<br />para guiar <br />as marcas<br />e inspirar<br />a criação<br />
  20. 20. PARA NÃO CAIRMOS NA TENTAÇÃO DO ÓBVIO<br />
  21. 21. [<br />]<br />mundo assim<br />consumidor<br />comporta<br />pessoas<br />acreditam<br />*<br />*<br />tendência x<br />acontecendo<br />referência cultural<br />marca transpira<br />*<br />*<br />*<br />*<br />*<br />diagnóstico<br />o que dizer<br />
  22. 22. [<br />]<br />Ideias<br />CRIAÇÃO<br />[<br />]<br />Ideias<br />MÍDIA<br />
  23. 23. BIG IDEA<br />
  24. 24. +<br />PLANEJAMENTO<br />+<br />CRIAÇÃO<br />MÍDIA<br />
  25. 25. COMO <br />FAZ?<br />
  26. 26. planejador precisa<br />*<br />*<br />Integrador<br />conhecimento das disciplinas<br />como olhar o consumidor<br />*<br />*<br />*<br />relacionar com o resto da agência<br />Habilidade de Aterrisar<br />*<br />transformar a infor. em negócio, em oportunidade<br />tangibilizar<br />*<br />*<br />*<br />saber trocar/interlocutar com o cliente<br />Olhar Holístico<br />*<br />*<br />consumidor de várias maneiras<br />Conhecimento Digital<br />*<br />*<br />Entendimento do Negócio do Cliente<br />visão ampliada<br />*<br />*<br />pensamento global<br />Insights que rompam barreiras<br />*<br />Energia e Paixão<br />criar campanhas globais<br />talent business #GP09<br />
  27. 27. T <br />PERSON SHAPE<br />GERAL + ESPECÍFICO<br />garethkay / ideo #NBC10<br />
  28. 28. curador<br />olhar<br />caçador inspiração<br />
  29. 29. livros<br />*<br />
  30. 30. [<br />]<br />olhar o todo<br />curador<br />melhor estratégia /conteúdo para a marca<br />melhor forma de passar esse conteúdo<br />
  31. 31. planejamento = inspirador<br />
  32. 32. CASE<br />
  33. 33. @carlalink<br />
  34. 34.
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48.
  49. 49.
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53.
  54. 54.
  55. 55.
  56. 56.
  57. 57.
  58. 58.
  59. 59.
  60. 60.
  61. 61. resultados<br />em números<br />
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67.
  68. 68. Planejamento<br />@carlalink<br />

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